Вероватно волите свог извршног директора непрофитне организације, али он или она можда имају слепу тачку када су у питању вести.
Да ли вас он или она гура да побољшате профил своје организације тако што ћете послати саопштења за штампу или рекламне приче националним или локалним медијима? Да ли сте побегли и послали опште саопштење? Или сте можда чак телефонирали или послали е-пошту новинару о вашем предстојећем догађају, чињеница да да је ваша организација именовала новог члана одбора или да сте постигли највећи циљ прикупљања средстава икада.
А ти новинари су зевали, никада нису одговорили, или су чак били груби.
Шта си погрешио? Па, већина нас нисмо новинари, па је тешко схватити зашто једна прича доспе у штампу, а друга не. Али оно што интуитивно знамо је да постоји велика конкуренција која се бори за пажњу тих новинара. А знамо да новинари имају ограничен простор и време за емитовање, а да не спомињемо чисту енергију да јуре сваку идеју.
Можда би помогло сазнање да медији себи постављају три питања када се суоче са могућом причом. Су:
- Зашто сада?
- Зашто је ово вест?
- Кога је брига?
Већина идеја о непрофитним причама нису ударне вести и можда се на први поглед неће чинити релевантним и вредним вести.
Међутим, стручњаци попут Катје Андресен, која је пре неколико година написала револуционарну књигу о овој теми, предлаже следећу тактику да превазиђемо недостатке наших прича и учинимо их привлачним за а репортер.
- Нека буде ексклузивно. Ако нека медијска кућа прво добије изванредну причу, то би могла сматрати великом вестима јер ће имати „залогај“ због којег изгледају добро.
- Нека буде другачије или необично. Приче које су нове, нове или оригиналне су вести зато што имају фактор „гее вхиз“. То може довести причу на насловну страну или на врх сата.
- Укључите велико име. Чини се да је наша култура опседнута познатим, тако да додавање познате личности вашој причи може да је учини привлачном за праве медије.
- Иди у крајност. Сваки суперлатив који се може употребити у причи – први, највећи, најмањи, најстарији – може да пружи елемент „гее вхиз“.
- Повећајте улог. Сукоб или контроверза су вести — медијске љубавне приче са протагонистима. Битка између две стране ствара драму и емоције, подижући питање хо-хума у занимљиву причу.
- Будите део решења. Медији доста чују о негативном утицају питања којима желимо да се позабавимо. Ако можемо да позиционирамо наш циљ као ретку причу о „добрим вестима“, то ће привући пажњу. Ако је ваша организација дошла до решења, нека то буде познато.
- Ставите фацу на причу. Неодољив углови људског интереса било које врсте су вести јер новинари увек желе да ставе људско лице у своје приче.
- Невсјацк национална прича: Новинари воле локални угао на националне вести. Помаже им да дају локалну перспективу нечему што је већ у вестима. Узимање вести захтева да будете опрезни за најновије вести а затим уочите вашу везу. Рецимо, негде је ураган, а ваша организација шаље волонтере да помогну. Нека ваша локална штампа то зна.
- Обезбедите слике. Новине и часописи воле фотографије, а телевизијски репортери морају да уносе визуелне елементе да би се прича емитовала. Обавестите медије да су те могућности за фотографије доступне. Ако имате посла са малом публикацијом, имате неке своје слике да допринесете. Можете их учинити доступним на својој веб локацији.
Заинтересовати локалне медије за оно што ваша непрофитна организација ради захтева да размишљате као репортер, да пронађете теме које ће се свидети великом броју људи, означавање најновијих вести на другим местима и персонализовање прича.
Такође, немојте претерано контактирати новинаре. Уверите се да имате нешто што ће вам се вероватно жалити пре него што затражите покриће. Након што сте дали неколико одличних прича које су се показале, ваши контакти у медијима ће седети и обратити пажњу кад год чују од вас.
Што се тиче вашег претераног генералног директора? Пружите мало едукације о томе шта новинари воле и такође понудите неке алтернативе за објављивање речи. Предложите да ту причу ставите у свој билтен, на друштвене мреже, у свој годишњи извештај или као е-поруку за одабир присталица.
