Маркетиншки центар, Инстаграм ради за брендове, компаније и непрофитне организације.
Инстаграм, платформа друштвених медија која је специјализована за омогућавање корисницима да деле фотографије и видео записе, постала је омиљени начин дељења међу тинејџерима и младим одраслима, победивши Фацебоок и Твиттер. У САД, млади људи од 18-29 година чине половину корисника на Инстаграму. Процењује се да ће број корисника Инстаграма премашити 111 милиона у 2019. (Статиста.цом).
Ако не користите ово Инстаграм тржиште, можда остављате много потенцијала на столу.
Оно што Инстаграм разликује од друштвених мрежа као што су Фејсбук или Твитер је начин на који га људи користе. Корисници Инстаграма често проверавају сајт, често неколико пута дневно, и ступају у контакт са објавама много више него на другим друштвеним мрежама.
Укратко, људи који користе Инстаграм ВОЛЕ Инстаграм. Штавише, ако га правилно користите, могли бисте се укључити у ангажовану, активну мрежу страствених људи, спремних и вољних да лајкују, коментаришу и кликну на ваше постове.
Међутим, да бисте успели са Инстаграмом, потребна вам је јасно дефинисана стратегија, визуелни стил који привлачи погледе, посвећеност особља доследном објављивању и дубинско познавање ваше циљне публике.
Ево водича корак по корак који ће вам помоћи да будете #ИнстаАвесоме на Инстаграму.
Пријавите се за Инстаграм пословне алате
Ако користите Инстаграм за своју непрофитну организацију, а не за личну употребу, потребно је да се пријавите за налог на Инстаграму за посао. Бесплатан је и пружа вам неколико корисних алата које не добијате са личним налогом, укључујући аналитику и дугме Контакт. Погледајте овај кратки видео и научите како да конвертујете свој налог у пословни налог.
Ако је ваш извршни директор или други портпарол вољан и способан да успостави и одржава лични Инстаграм налог, свакако га охрабрите.
Људи више воле да се повезују са људима на друштвеним медијима, много више од брендова и логотипа. Персонализовано присуство повећава ваш досег на Инстаграму и ствара дубље везе са донаторима и присталицама.
ципеле ТОМС и њен оснивач и друштвени предузетник Блаке Мицоские имају засебне Инстаграм налоге, користећи различите визуелне стилове и тачке гледишта.
Међународна непрофитна организација Пенцилс оф Промисе и њен оснивач Адам Браун такође имају различите, али комплементарне, Инстаграм налоге.
Учините свој профил тачним и потпуним
Ваш профил је ваша почетна страница на Инстаграму. То је прва ствар коју људи виде када вас пронађу, па нека се истакне. Ако имате налог на Инстаграму за посао, можете аутоматски да повучете своје контакт информације са своје Фацебоок пословне странице и повежете две странице.
Подесите дугме за контакт тако да корисници Инстаграма могу да га додирну и контактирају вас директно, телефонским позивом, е-поштом или пронађу упутства (ако имате готову локацију).
Саставите убедљиве натписе
Иако је привлачна фотографија или видео снимак срце сваке објаве на Инстаграму, оно што напишете у наслову је подједнако битно. Запамтите да имате 2.200 знакова, а ако премашите три реда текста, наслов ће бити скраћен.
Натписи који говоре позадину слике или видеа обично су најбољи на Инстаграму. Не постоји коначна студија о томе да ли дугачки натписи подстичу или обесхрабрују ангажовање. Зависи од тога шта желите да кажете и да ли ће ваша публика прочитати проширени наслов.
Учините свој профил популарним
Одлична слика профила мора бити један од најважнијих задатака приликом постављања Инстаграм налога. Користите свој логотип, водени жиг или слику која тачно представља вашу организацију. Запамтите да ће се ова слика гледати на мобилним телефонима, тако да би требало да буде препознатљива чак и ако је мала.
Можете истовремено да делите само једну хипервезу на Инстаграму, а то је „линк у биографији“. Када подешавате свој профил, нека опис буде кратак и унесите везу. То може бити почетна страница ваше веб странице или може бити одређена одредишна страница за кампању.
Стратешки промените везу у својој биографији
Немогућност постављања хиперлинкова (осим линка у биографији) избегава много нежељене поште и помаже да се платформи да чистији и модернији осећај.
Међутим, ако водите кампању прикупљања средстава, можете да поделите одређену везу у биографији вашег профила. Наведите да је веза у вашој биографији када објављујете на Инстаграму.
Пенцилс оф Промисе често користи одређене УРЛ адресе у свом профилу и мења их у зависности од њихове кампање прикупљања средстава.
Креирајте своју стратегију садржаја
Креирање стратегије садржаја значи да имате одређени циљ за фотографије и видео записе које делите на Инстаграму. Са милионима фотографија и видео записа који се свакодневно објављују на мрежи, како ћете пресећи неред и доћи до публике?
Многи брендови на Инстаграму представљају своје производе и како их људи користе (нпр. Нике, Сепхора). Неке компаније се фокусирају на културу радног места (Радимо). Други едукују о трендовима (Тхе Зое Репорт). Најуспешнији Инстаграм налози нису све по мало. Фокусирају се на одређени визуелни стил садржаја и публику коју желе да досегну.
Неки невероватни непрофитни Инстаграм налози које треба пратити за инспирацију за садржај укључују:
- @Лекари без граница доследно приказује добро, лоше и ружно у међународном развојном раду, делећи слике које је често тешко гледати, али које одузимају дах.
- @тхетрустеес налог садржи прелепе пејзаже како би рекли да воле, славе и штите природу да сви уживају
- @стбалдрицкс користи комбинацију фотографија које причају личне приче и графике које образују и информишу, са фокусом на прикупљање средстава у свакој објави
- @унитедваи прича сјајне приче и поставља провокативна питања у постовима који враћају саобраћај на веб локацију
Повећајте своје пратиоце помоћу хасхтагова
Инстаграммери воле хасхтагове. Хаштагови воде до нових налога које треба пратити. Колико треба да користите? Максимум је 30, али стручњаци предлажу пет или шест, иако неки људи користе све што могу. Заиста зависи од вас и слике коју желите.
Неки од најпопуларнијих хасхтагова на Инстаграму су: #лове, #инстагоод, #ме, #тбт, #цуте, #фоллов, #фолловме, #пхотоофтхедаи, #хаппи и #тагфорликес. Када бирате које хештегове да користите на вашој одређеној фотографији, истражите шта други користе на сличним објавама и који хештегови имају највише смисла за вашу непрофитну организацију и вашу мисију.
Про врх: Ако вам се не свиђа изглед превише хасхтагова у вашем натпису, можете их додати као коментаре или испробати уредан хак да их сакрије.
Користите Инстаграм приче
Сјајна нова ствар на Инстаграму је функција Сториес. Дизајниран да опонаша популарну апликацију Снапцхат, Инстаграм Сториес омогућава дељење многих тренутака у једној потпуној причи.
Приче нестају након 24 сата и не остају трајно на вашем профилу. Дакле, савршени су за тренутне догађаје који морају бити документовани док се дешавају. Предност таквог садржаја је што можете експериментисати и делити видео записе и фотографије са својим пратиоцима који се не уклапају у пажљиво култивисани визуелни стил вашег целокупног Инстаграм налога.
Зашто би требало да користите Инстаграм приче? Појављују се хронолошким редоследом на самом врху налога ваших пратилаца када отворе апликацију (погледајте пример изнад). Плус приче су најбољи пријатељ непрофитних организација. И већ знате како да их креирате. Узмите лекције научене из других метода прикупљања средстава и примените их овде.
За комплетан водич за Инстаграм приче, прочитајте Буфферов одличан пост на ту тему.
Инстаграм приче су такође корисне јер можете да уградите везе на које се може кликнути. Сада можете да усмерите своје пратиоце на веб локацију ван апликације, функцију која је раније била доступна само налозима који плаћају за рекламе.
Као бонус, Инстаграм је направио доступан видео уживо за верификоване налоге за коришћење у оквиру Инстаграм прича.
Повећајте донације користећи Инстаграм огласе
Постоји неколико студија случаја које промовише Инстаграм у којима су непрофитне организације користиле огласе са великим успехом.
На пример, Британска фондација за срце је желела да привуче млађе тркачице да прикупљају средства за своје потребе Кампања МиМаратхон. Пошто је жељена демографија Фондације заиста била у коришћењу Инстаграма, они су фокусирали своју рекламну поруку тамо и добили скоро 13 процената укупних пријава са платформе.
Предност приказивања огласа на Инстаграму (и свим друштвеним мрежама) је могућност директног праћења повраћаја ваше инвестиције. Постављањем малог пиксела на своју веб локацију, можете одредити колико људи је дошло на ваш сајт из огласа и предузело жељену радњу.
Пошто Фацебоок поседује Инстаграм, потребна вам је Фацебоок пословна страница да бисте могли да приказујете огласе на Инстаграму. Такође морате да се упознате са Фацебоок-овим алатима за оглашавање.
Пост Цонсистентли
Недавна студија Унион Метрицс открили да брендови објављују на Инстаграму у просеку 1,5 пута дневно. Такође су открили да брендови који објављују више од два пута дневно нису приметили смањење ангажовања на својим објавама. Чини се да на Инстаграму, што више постова, то боље.
Ако креирате и делите сјајан садржај осмишљен имајући на уму своје пратиоце, ваши постови ће бити добро примљени и не треба да бринете о томе да ћете превише објављивати.
Ако планирате да објављујете барем једном дневно, обавезно погледајте свој Инстаграм Инсигхтс (доступно само са Инстаграм фор Бусинесс налогом) да бисте пронашли најбоље доба дана за своје пратиоце. То може бити рано, средином дана или касно. Не погађајте када се ваш саобраћај догоди. Проверите статистику.
Када се користи промишљено и стратешки, Инстаграм може бити диван начин да дођете до и ангажујете млађе потенцијалне донаторе, волонтере и заговорнике за ваш добротворни циљ.
Ако раније нисте користили Инстаграм, процес може изгледати чудно и незгодно. Међутим, сви смо научили на другим платформама друштвених медија. Можете научити и Инстаграм. Вероватно ће бити вредно тога.
