Када је у питању промоција вашег догађаја, било да је у питању конференција за штампу за лансирање новог производа или добротворни концерт, време је све. Објављивање вашег важног догађаја или производа у погрешно време је бескорисно. С друге стране, објављивање приче у право време у циклус вести ће највероватније бити прихваћени од стране медија – све док медији виде информације као важне за јавност.
Дакле, шта је тачно циклус вести и како циклус вести функционише на различитим платформама вести?
Хајде да почнемо тако што ћемо погледати различите врсте медија јер сви раде на потпуно различитим циклусима вести.
новине
Новине, било националне или локалне природе, штампају се једном дневно, обично ноћу. Иако већина новина има дигиталне верзије, онлајн покривеност се односи и на њих најновије вести или приче које су објављене у штампаном издању и могу бити проширене или скраћене у дужина. Такође, главне публикације попут Тхе Нев Иорк Тимес често укључује видео. Традиционално, новине раде по 24-часовном циклусу вести - дигиталне верзије објављују чешће.
Блогови
Зато што постоји толико много блогова, иако се ажурирају чешће него штампани медији, тешко је давати опште изјаве о њима. Блог може понудити рецепте за југозападна јела или савете за пословно вођство. Већину блогова пише једна особа са тастатуром. Могу објављивати три пута дневно или једном месечно. Генерално, блогови покривају зимзелене теме са саветима, саветима и другим корисним информацијама.
ТВ станице
ТВ вести функционишу даноноћно, а не само у односу на националне 24-часовне кабловске мреже као што су ЦНН и МСНБЦ. Локалне телевизијске станице увек имају јутарње вести, подневне вести, 17:00 или 18:00. емисија, и 22:00 или 23:00 Прикажи. Локалне ТВ вести имају највише времена за емитовање и стога су најлакше место за примање вести.
Радио станице
Радио постојао је пре појаве ТВ-а и још увек је јак, делом због „времене вожње“, када су путници заглављени у својим аутомобилима. Радио ће објавити причу у било које доба дана јер имају 24 сата времена за емитовање, сваки дан. Било да радио станица пушта класичну музику или емитује само локалне вести, сви су претплаћени на Ассоциатед Пресс, који преноси приче 24/7. У ствари, догађаји од 11. септембра избили су преко локалне радио станице у Њујорку која је имала саобраћајни хеликоптер у ваздуху у близини онога што је постало Гроунд Зеро.
Како и када преломити своју причу
Што је прича осетљивија на време, више морате да размишљате о циклусу вести и са ким прво разговарати.
Најстарији трик у књизи је да објавите лошу причу после 17:00. у петак, знајући да је скоро сваки репортер и уредник отишао кући. Можда сте приметили да ће савезна влада увек објавити причу о потенцијалном затварању владе тачно у ово време. Иако се то већ годинама дешава унутар обилазнице, трик данас не функционише тако добро с обзиром на могућност да новинске куће објављују најновије вести дигитално. Чак и највећи новине имају само скелетну екипу која ради ноћу и викендом. Предност објављивања приче викендом је у томе што ће, ако успете да дођете до новинара, они имати више времена да разговарају са вама.
Долазак новинара после 18:00
Ако имате добре вести за извештавање, никада није добра идеја да објавите вести (или да представите свог клијента или компанију да буде део колумне вести) после радног времена. Новинари се труде да одреде рок, а ваша говорна пошта или е-пошта ће бити занемарени, или још горе – доћи ћете до њих и они ће се изнервирати. Најбоље је да контактирате новинаре средином јутра, када им се заврши редовни састанак особља и када буду спремни за почетак радног дана.
Што је прича осетљивија на време, више бисте се требали нагињати радију, ТВ-у и блоговима, који су направљени да објављују вести брже од новина.
С друге стране, што је прича сложенија и важнија, то више треба да се нагињете ка новинама јер су оне специјализоване за веће, свеобухватније приче. Новине могу упаковати много више информација у новине него кратки звучни записи радија и ТВ-а, где се прича од два минута сматра дугом. Наравно, ако предлажете гостујућег стручњака за сегмент који ће се бавити актуелном темом вести, ти сегменти могу трајати до шест минута.
