Истраживач тржишта може анализирати неколико јединствених тачака података повезаних са темом, такође познатом као триангулација, да би стекао разумевање те теме. Користе се различите методе прикупљања података да би се ухватили различити погледи на предмет од интереса, као и да би се потврдило истраживање.
Следеће информације објашњавају како сакупљачи података анализирају и триангулирају информације о одређеној теми да би дошли до закључка или тренда.
Коришћење триангулације за анализу података
Истраживачи тржишта припремају квалитативне податке из анкета, интервјуа и фокус група за анализу и триангулацију, у овом случају, како би ускладили више перспектива како би разумели област од интереса. Истраживачи креирају табеле које садрже све њихове преузете податке за анализу и ухватити демографске информације то може бити важно за студију. На пример, корисно је истаћи критеријуме који се користе за одабир учесника студије, јер ови атрибути могу бити важни за анализу. Критеријуми или атрибути су основа за идентификовање кључних категорија сортирања.
У овој фази од припрема табеле са подацима, корисно је размислити о информацијама које ће бити кључ за проналажење података када се табеле података спајају. Размотрите многе услове због којих ће анализа података бити лакша и прецизнија спајањем табела:
- Више испитаника—учесници студије
- Фокус групе— неколико испитаника
- Подаци студије из различитих временских периода
- Подаци груписани према типу питања међу испитаницима
Додавање колона у табеле
До сада, табела података би приказивала ове колоне с лева на десно: Име или ИД учесника, Код теме, питања модератора/одговори учесника и редослед.
Следеће колоне које треба додати ће приказивати критеријуме за избор или атрибуте учесника. На пример, истраживач ће можда желети да сортира одговоре учесника према њиховој улози у организацији, по годинама или по полу. Текст у редовима који садржи питања која постављају анкетари или модератори треба да буде подебљан, тако да се визуелно издвајају од одговора учесника студије. Корисно је форматирати табелу у пејзажном приказу додавањем колона за релевантне критеријуме или атрибуте који ће значајно проширити ширину табеле.
Коришћење кратких ознака за категорије сортирања кључева
Категорије сортирања могу бити представљене бројевима, словима или комбинацијама бројева и слова. Уместо да пише категорије сортирања пуним речима, истраживач може изабрати да користи кратке ознаке. На пример, организације су различити оркестри широм света. Оркестри се могу упарити кратким ознакама на следећи начин:
- Омладински оркестар Симона Боливара = С
- Омладински оркестар Лос Анђелеса (ИОЛА) = Л
Улоге појединаца у организацијама се такође могу кодирати:
- Проводник = 1
- Концерт мајстор = 2
- Музичар = 3
- Наставник музике = 4
- Директор фестивала = 5
Закључак
Буџет за истраживање тржишта власника малог предузећа или, посебно, кућног бизниса генерално нема простора за трошење великих сума на софтвер да анализира квалитативне податке прикупљене за развој пословања. Због тога можете креирати табелу користећи обичну апликацију за обраду текста за анализу текста квалитативно истраживање тржишта. Описани процеси се могу применити на анализу квантитативних података прикупљених из анкете истраживања, сесије фокусних група и дубински интервјуи.
