Публицитет је медијска пажња за ваш производ, услугу или посао. Може да обухвата традиционалне изворе вести, као што су вести и новине, и нове медије, попут подкаста, блогова и веб локација.
Сазнајте више о томе како функционише публицитет.
Шта је публицитет?
Публицитет ствара јавну свест о вама, вашем пословању или вашем бренду, производима или услугама путем медијског извештавања и других облика комуникације.
Често је део маркетиншке кампање. Публицисти помажу у управљању публицитетом за појединце и предузећа са циљем повећања позитивног публицитета и минимизирања или одговора на негативно извјештавање.
Како ради публицитет
Традиционално оглашавање има своја ограничења. То је скупо и може бити тешко знати да ли досежете своју циљну публику.
Публицитет неће нужно заузети место традиционалног оглашавања, али може подићи ваш профил. Још боље, најбоље стратегије рекламирања не укључују куповину времена или простора за оглашавање.
Постоји више начина да генеришете вести о свом послу.
- Саопштење:Користите саопштења за јавност да обавестите медије о важним догађајима или променама у вези са вашим пословањем. Саопштења за штампу користе одређени формат, обично су кратка и садрже најважније информације. Можете пронаћи шаблоне на мрежи које ћете пратити или унајмити писца или публицисту да их изради за вас. Када је ваше издање написано, можете га дистрибуирати локалним медијима, ставити на своју веб локацију и дистрибуирати помоћу услуге као што је ПР Невсвире.
- Мрежа: Развијте контакте у медијима како бисте повећали покривеност вашег пословања. То можете да урадите путем умрежавања, представљања себе и свог пословања и контактирања када чујете о важним вестима, без обзира да ли оне укључују ваше пословање или не.
- Волонтеер: Укључите се у добротворне акције, локалне догађаје или прекретнице у индустрији како би ваше пословање било поменуто у медијском извештавању о тим догађајима.
- Самопромоција: Представите се као стручни извор за вести користећи ресурсе као што су ХАРО. Новинари често траже људе да допринесу својим знањем за новинске чланке. Имајте на уму да не можете директно да промовишете свој производ или услугу када се понашате као извор. Уместо тога, промовишете своју стручност, што помаже потенцијалним клијентима да вас виде као ауторитета у вашој области.
Публицитет вс. Маркетинг
| Публицитет | Маркетинг |
|---|---|
| Често бесплатно | Укључује плаћање за оглашавање |
| Није промотивно | Директна промоција производа или услуге |
| Има ширу публику | Има циљану публику |
Док публицитет може бити компонента вашег Маркетинг стратегија, разликује се од маркетинга јер нема поруке осим да се публици да до знања да дотични производ или услуга постоји.
Маркетинг укључује преношење конкретних предности и емоција потенцијалним купцима како би их убедили да обаве куповину. Публицитет је дизајниран да учини особу, производ или бренд видљивијим.
Маркетинг је скоро увек усмерен на циљну публику предузећа. Публицитет обично циља ширу публику.
Рекламне кампање често претходе маркетиншким кампањама, утирући пут за конкретније, циљане рекламне напоре.
Врсте публицитета
Ваше предузеће може да тражи неколико врста публицитета, укључујући:
- Друштвени медији: Платформе као што су Фејсбук, инстаграм, ТикТок и Твиттер омогућавају вам да се повежете са својим потенцијалним клијентима. Снажно присуство на друштвеним медијима држи ваш бренд у главама ваших пратилаца. Уместо да покушавате да направите једну објаву која постаје вирална, фокусирајте се на стварање заинтересоване публике полако и постојано нудећи објаве које едукују, забављају или обоје.
- Пласман производа: Шаљите бесплатне производе или нудите бесплатне услуге јавним личностима, блогерима или другим медијским личностима. Ваши производи могу на крају бити истакнути на њиховим блоговима, објавама на друштвеним мрежама или другом јавном садржају.
- Партнерства:Рад са другим брендовима или предузећима може вам омогућити да свој бренд изнесете пред ширу публику и створите публицитет. Приступите потенцијалним партнерима у вези сарадње, замене производа или нуђења ваших производа и услуга као бесплатног бонуса неким од њихових купаца.
- Промотивни сваг: Брендирани артикли као што су календари, оловке, блокови, торбе и футроле за телефоне могу ставити име вашег бренда и логотип пред широку публику. Међутим, немате гаранцију да ће ваша циљна публика бити та која ће видети овај ланац. Размислите о сваг-у као о забавном бонусу за купце, а не о гарантованом начину генерисања публицитета и буџету у складу с тим.
Кључне Такеаваис
- Публицитет је медијска пажња за ваш производ, услугу или посао. Може да обухвата традиционалне изворе вести, као што су вести и новине, и нове медије, попут подкаста, блогова и веб локација.
- Публицитет подиже свест о вашем пословању и често се може генерисати бесплатно.
- Публицитет се разликује од маркетинга; опште је и не носи одређену поруку. Маркетинг промовише ваш производ или услугу.
- Можете да генеришете публицитет путем друштвених медија, пласмана производа, стратешких партнерстава и промотивних понуда.
