Било да сте још у школи и спремни сте да започнете своју рекламну каријеру, или желите да промените професију, морате тачно да знате шта да очекујете, а то може да варира у великој мери у зависности од тога коју улогу желите да испуните у агенцији и у којој области оглашавања желите да радите ин. Локација такође може бити одлучујући фактор.
Страна налога вс. Креативно одељење
Пре него што се упустите у оглашавање, морате да одлучите шта желите да радите када дођете у агенцију. Уопштено говорећи, постоје два пута - креативни или рачунски. Ово је, наравно, огромна генерализација; има много улога које нису ни обухваћене тим описима. Типично структура рекламних агенција укључује, али није ограничено на, следеће кључне улоге:
- Уметнички директор
- Извршни/супервизор рачуна
- Планер налога
- Цопивритер
- Сценограф
- Директор производње
- Медијски купац/планер
- Креативни директор
- Веб дизајнер
- Траффиц Манагер
Реците збогом редовним 9 до 5 сати
Пречесто се инспирисано оглашавање не производи у традиционалној радној недељи. Будите спремни на дуге ноћи, викенде и пуно одбијања. Креативни рад је срце и душа сваке огласне агенције. То је производ. Што значи да то мора бити одличан посао.
То је такође субјективно, тако да је одлична идеја за једну особу, за другу особу. То значи да, за разлику од рачуновође, нема тачних или погрешних одговора. Ви сте по вољи креативног директора, који је по вољи клијента.
Клијент је увек у праву
Нешто што ћете врло брзо открити је да је новац моћ у оглашавању. Са изузетком моћних рекламних агенција – као што су Цриспин, Портер & Богуски, Веиден & Кеннеди и ТБВА\Цхиат\Даи – клијенти имају сав новац и већину моћи. Дакле, будите спремни да својих 120 креативних идеја баците у тоалет у корист Франкенштајновог чудовишта рекламе коју је клијент дизајнирао са својом ћерком и бебиситерком.
Паметни креативци су веома цењена имовина
Имате идеје које агенцију чине успешном, а самим тим и према вама ћете бити третирани као краљ када то буде добро. Наставите то да радите неколико деценија, и једног дана ћете имати своје име на вратима агенције, придруживши се Биллу Бернбацху, Тиму Деланеију, Давиду Абботту, Леу Бурнетту и многим другим. Радите напорно и можете урезати своје име у књиге историје оглашавања и зарадити згодан живот радећи то.
Улоге тимова за рачуне
Са друге стране медаље, рад на рачунима такође има своје успоне и падове. Упркос ономе што желите да чујете, ви сте ту да служите креативном раду. Ево само кратког списка онога што различите улоге сервисирања налога подразумевају:
- Очекујте да ћете радити једнако дуго као и креативци
- Будите спремни да се борите за посао са којим се можда не слажете
- Знајте како да формулишете чврсту стратегију
- Научите да сервисирате клијента без попуштања сваком захтеву
- Уравнотежите буџет и испоштујте чврсте рокове
- Присутни рад, често неколико пута
- Блиско сарађујте са креативним директором
- Будите дипломата
- Помозите у продукцији ТВ и видео снимања
Знати када рећи да или не
Имате клијента који треба да задовољите и често ћете бити ухваћени између два света. Ако радите за огласну агенцију која вреднује велики рад изнад наплате, биће вам добро. Ако радите за агенцију која се бави само суштином, очекујте да ће вам одгристи главу редовно од стране фрустрираних креативаца који виде свој рад који се шепа назад у агенцију као сенку њеног бивши ја.
Идите изван зидова Агенције
У оглашавању има више у животу него само обављање посла. Оглашавање је део поп културе. Да бисте били добри у томе, морате се уронити у то. Што значи да ћете се, као добар запослени у огласној агенцији, укључити у многе ваннаставне активности које проширују ваш ум и ваше видике. Требао би:
- Узмите одмор који вам проширује ум
- Читајте занимљиве и разноврсне књиге, часописе и блогове
- Погледајте више од уобичајених филмова
- Идем у позориште
- Напишите блог
- Читајте новине и часописе ван индустрије
- Заузмите неке занимљиве хобије
Добро опремљен ум је добар рекламни мозак. Најбоље агенције ће од вас очекивати да своје испуните искуствима која ће бити од користи у раду, тако да ако сте друштвени зидар, оглашавање није за вас.
Више се ради о напорном раду него о напорном игрању
Када је реч о декаденцији и разврату, рећи да то више нема, нигде, било би неискрено. Не очекујте да ћете водити живот рок звезде радећи у рекламама. Иако је истина да је одређена количина бујности и декаденције кориштена за ширење професије — телевизијска емисија Бесан човек приказује један такав пример — скоро је нестао од колапса берзе касних осамдесетих.
Ових дана, као и свака друга професија, све је у напорном раду и зарађивању новца. Држите главу доле, а то је фантастична и награђивана каријера која вас може одвести широм света.
