Било је страшних упозорења о смрти е-поште јер друштвени медији брзо се проширио све демографије. Али, друштвени медији, иако се побољшавају, још увек су у току када је у питању прикупљање средстава. Док се прикупљање средстава путем е-поште показало.
Салса, консултантска кућа за прикупљање средстава, открила је да имејл има најбољи РОИ било ког маркетиншког канала, доносећи 40 долара за сваки потрошен долар.
Да ли сте се икада запитали зашто ваш емаил листа је много пута већи од ваших пратилаца на Фејсбуку? Немојте се осећати сами; тако је за све. У ствари, ако имате 1.000 претплатника на е-пошту, вероватно ћете имати само 199 ФБ фанова и 110 Твиттер пратилаца, према Салси. Али, јеси ли ти претварање ваших претплатника е-поште у донаторе? Та листа од 1000 особа функционише само ако ваша тема добије клик и људи прочитају шта имате да кажете.
4 основе делотворних наслова е-поште
Нема сумње да начин на који означавате своју е-пошту донаторима и присталицама може довести до или прекинути вашу комуникацију. Желите да се тај мејл отвори? Затим обратите највише пажње на тему.
- Нека буде кратко. „Не могу довољно да вам се захвалим“ била је тема е-поруке захвалности од Ускршњих печата. У е-поруци за крај једне године једноставно је писало: „Није прекасно за помоћ!“ Истраживање је открило да је тема са 29-39 карактера добија најбољу стопу учесталости кликова и да линија од 4-15 карактера има најбоље отварање стопа.
- Наведите тренутну корист. Подстакните читаоца да одмах отвори ту е-пошту тако што ћете укључити временски елемент. На пример, још један мејл за крај године је гласио: „РОК: Учините свој поклон који се одбија од пореза до поноћи“.
- Побудите радозналост. Још једна тактика научена из хиљада е-порука политичке кампање посланих током изборне сезоне је обећање корисних информација у наслову. Већина људи одговара на питање, резултате анкете или финале приче започете у ранијој е-поруци. Демократски мејл би могао да каже: „Можемо да променимо Сенат!“, надајући се да ће то изазвати интересовање читалаца.
- Дајте посебан вредносни предлог. Какву корист ће читалац имати отварањем ваше е-поште? Испробајте ово за одговарајућу кампању: „Умножите своје добро – ми ћемо ускладити ваш поклон до децембра. 31."
6 савета за фиксирање наслова билтена е-поште
Елизабет Нилсен, виши консултант за интерактивне активности у Цонвио, пружио савете за наслове за непрофитни билтен.
- Реци нам шта је унутра, каже Нилсен. Немојте бити слатки, већ радије изаберите свој најупечатљивији и највреднији садржај за тему како бисте заинтересовали читаоца да више чита.
- Будите доследни. Користите тему која укључује регуларни елемент тако да читалац зна ко је послао ову поруку. Елемент би могао да буде назив билтена, али онда мењајте остатак теме од броја до броја тако да читаоцу не буде досадно.
- Нека буде кратко. Имајте на уму да платформе за е-пошту другачије приказују наслове и да можемо имати само 50-60 знакова за рад. Одвојите време да натерате те ликове да ураде свој посао.
- Испустите бројеве издања/тома. Они су небитни и заузимају драгоцени простор.
- Ако се назив ваше организације налази у реду „Од“, нема разлога да га понављате у свом предмету. Исто тако, немојте се замарати референцама датума.
- Тест. Користите А/Б тестове да откријете шта ради, а шта не.
Једна ствар око које се сви стручњаци слажу је да треба избегавати речи као што су „ограничено време“, „бесплатно“, „прилика“ и „само“ у свом предмету. То су нежељене речи и, ако их не избришу филтери за нежељену пошту, неизбежно ће искључити ваше потенцијалне читаоце. С друге стране, речи „хвала“ су одличне у томе да натерају читаоце да отворе вашу поруку.
Испоставило се да је писање те теме превише важно да би се игнорисало или да би се бацило у само тренутак. Узмите си времена, испробајте разне могућности, пратите савете стручњака и можда ћете видети да се ваше отворене стопе и донације повећавају.
