Sök efter definitionen av "digital publicering", och du kommer att få svårt att hitta ett tydligt svar. FreeDictionary.com ger helt enkelt information om e-böcker, vilket bara är ett exempel på en typ av digital publicering. Google "ledare inom digital publicering" och du ser resultat som inkluderar Abode -- som uppfann och erbjuder en av de mest populära bärbara dokumentfilsgeneratorer (PDF) på marknaden, såväl som en mängd nya företag som erbjuder ett brett utbud av tjänster.
John Battelles definition av digital publicering är "Ansluta en gemenskap genom konsten och vetenskapen om kommunikation." Men precis som denna definition är vag är Adobes PDF-utgivare inte heller en adekvat representation av vad som är digitalt publicering.
Den verkliga definitionen av digital publicering
Jag kan sammanfatta digital publicering med mina egna ord på detta sätt:
"Användningen av digital teknik för att ersätta skriftligt material så att det kan spridas och nås via datoriserade elektroniska enheter."
Om det låter för tekniskt, prova detta: "Ta allt som kan göras i tryck, ljud eller som kan ses med ögonen och sätta den i ett format som kan nås av dator teknologi."
Exempel på digital publicering
Exempel på material som snabbt växer fram i den digitala publiceringsvärlden är att konvertera (eller skapa):
- Nyhetsbrev
- Tidskrifter och bloggar
- Annonser
- Företagsrapporter
- Kataloger
- Böcker, tidningaroch andra tidskrifter,
- Massiva bibliotek, resursmaterial och databaser;
- Urklippsböcker.
Former för digital publicering
Även om Adobe utan tvekan är företaget som satte digital publicering på kartan genom att göra det till en tillgänglig teknik för massorna, finns det nu många sätt att publicera dina verk långt bortom PDF-filen. Digital teknik inkluderar allt från webbplatser, bloggar och sociala nätverksplattformar till spel, appar, videor, cd-skivor och nedladdningsbart material -- även det enkla textmeddelandet är en form av digital publicering marknadsföring.
Digital publicering vs. Elektronisk publicering
Som med alla framskridande områden är termerna som används för att beskriva tekniken dynamiska och går nu under mer än ett namn. Den ursprungliga termen "elektronisk publicering" ersätts sakta med termerna ePublishing och digital publicering. Alla tre för att beskriva samma teknik, men termen "digital publicering" används oftast av företag som erbjuder e-tjänster.
Vad är en EPUB?
För att komplicera saker ytterligare, används ibland "EPUB" för att beskriva publikationer i vilket elektroniskt format som helst. Men detta är inte korrekt. EPUB hänvisar till publikationer som förvandlas till ett specifikt elektroniskt format med ett visst filformat:
EPUB (Förkortning av elektronisk publicering; alternativt versaler som ePub, ePUB, EPub, eller epub, med "EPUB" som föredras av säljaren) är en gratis och öppen e-bokstandard av International Digital Publishing Forum (IDPF). Filer har tillägget .epub.
De många marknadsföringsfördelarna med digitalt publicerat material
Du kanske tror att den största fördelen med att bli "digital" är kostnadsbesparingar, och även om det kan uppgå till enorma ekonomiska besparingar jämfört med tryckt material, det finns en ännu större fördel: förstorat varumärke av ditt företag. De allra flesta konsumenter vänder sig till Internet för information om produkter, för att läsa recensioner och för att handla online.
Digitala marknadsförare har också utnyttjat våra mobiltelefoner -- textmeddelanden som skickas till enhetsinnehavarna med erbjudanden och meddelanden når miljontals människor varje dag som annars skulle vara omöjliga att rikta in sig på.
Kraften av digital marknadsföring kan enkelt ses i hur kupongering har förändrats. Kuponger skickas via e-post och erbjuds endast för erbjudanden "online" eller "i butik". Men konsumenter behöver inte längre ens sitta framför en dator för att dra nytta av erbjudanden – nya appar för smartphones gör det möjligt för shoppare att skanna streckkoden för en vara i butiken och jämföra priser.
Enligt SmartMoney.com, "Nästan 40% av smartphoneägare använder sina telefoner för prisjämförelser i butik, vilket gör det till den bästa mobila shoppingrelaterade aktiviteten, enligt Nielsen. Och även de med vanliga mobiltelefoner kontrollerar priset: Under julhandelssäsongen 2011 använde 19 % av konsumenterna sin telefon för att jämföra produkter eller priser i butik, upp från 15 % 2010 och 3 % 2009, enligt kundtjänstundersökningsföretaget ForeSee." Med digital teknik i våra händer blir klippning av kuponger från söndagsmorgonens tidning en förlorad konst.
Utöver kuponger kan handlare nu erbjuda digitala versioner av sina kataloger online och via e-post. Digitala kataloger har många fördelar:
Tryckta tidningar och kataloger tar ofta längre tid att förbereda och kräver ofta tre till sex månaders ledtid. Digitala versioner kan läggas ut för alla att se på en bråkdel av tiden.
När något väl går till tryck är det för sent att rätta till fel i innehåll, bilder eller priser. Digitala publikationer är snabba, enkla och prisvärda att uppdatera.
Digitala kataloger kan vara engagerande och interaktiva. Till skillnad från tryckta katalogversioner som folk kan lägga ner och glömma, tillåter digitala kataloger användare att klicka för mer information eller göra en omedelbar beställning. Kataloger kan också tillåta konsumenter att se recensioner och betyg, eller ge sina egna åsikter om en produkt. Digitala kataloger tillmötesgår den impulsiva köparen mycket bättre än en tryckt version.
Digitala kataloger kan delas med vänner, familj och via sociala nätverk utan att ge upp ditt eget exemplar.
Digitalt innehåll och material av alla slag har en enastående fördel framför tryckt material - tryckt material blir sällan viral -- men kampanjer, särskilt de som involverar videomarknadsföring, som lanseras via digital teknik kan och do.
