Att lansera en bok avser att skicka ut en ny bok till bokhandeln och konsumentmarknaden. Som med uppskjutning av ett raketskepp från jordens gravitationskraft, en bokuppskjutning som framgångsrikt skickar en volym i händerna på köpare kräver mycket eftertänksamt övervägande av bokens mål (dess potential läsare). Det kräver sedan en enorm mängd resurser, ansträngning och energi för att ge det det nödvändiga lyftet för att säkerställa att det landar där det ska.
Publiceringsdatum
I allmänhet ger förlagen varje bok ett publiceringsdatum. Även om det låter väldigt specifikt, är detta ofta ett allmänt datum då förlaget vet att boken kommer att vara allmänt tillgänglig. (Pubdatum ska inte förväxlas med det tidigare "leveransdatumet", som vanligtvis är specifikt dagen då boken lämnar lagret och har fortfarande vägar kvar innan den finns i den virtuella eller fysiska butiken hyllor). Mycket av lanseringsaktiviteten — publiciteten och marknadsföring hoopla som signalerar att boken kommer är dags för publiceringsdatumet för att säkerställa maximal försäljningstakt.
Lanserar böcker för väletablerade författare
För väletablerade författare, som t.ex New York Times bästsäljare (tänk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), lanseringen av den senaste boken innebär att förlaget måste meddela sin stora, befintliga läsarskara att en ny bok har kommit till bokhandeln hyllor.
Traditionellt sett innebär en boklansering från en författare med bästsäljande meritlista en "stor media" push och någon nivå av tegel och murbruk eller onlinebutiksannonsering för att göra dess närvaro känd för läsarna.
På marknadsföringssidan kan utgivaren ta ut en helsidesannons i New York Times dagstidning eller New York Times bokrecension (båda anses vara premiärställen för att komma inför ivrig läsare).
Bokens publicist kommer att försöka se till att författaren är bokad på en viktig morgon-tv-show, som CBS Den här morgonen, ABC God morgon Amerika, eller NBC: s Show idag, och boken kommer sannolikt att dyka upp i butiken Barnes & Noble och framstående reklamplacering online på Amazon.com.
Lanserar "mindre" böcker med oprövad läsekrets
Eftersom den ännu inte har en etablerad publik behöver en (ny) titel från en ny eller oprövad författare strategiskt utvecklad plan för att göra potentiella läsare medvetna om vad en bok handlar om – och ge dem skäl till varför de borde köpa den.
För att göra det mest effektivt är det tillrådligt att ha en väl genomtänkt och vältajmad marknadsförings- och publicitetsplan (och detta förutsätter att boken redan har skapats med en effektiv titel, texta och bokjacka).
Publicitets- och marknadsföringspersonal som tar tid på sitt arbete för att få in det i butik och få medias uppmärksamhet i tid till publiceringsdatum. Här är vad du behöver veta om de ansträngningar som gjorde att din bok kunde lanseras på rätt sätt (och om du är det självpublicering, följ samma väg för att lansera — det finns mycket marknadsförings- och publicitetsinformation på den här webbplatsen för att hjälpa dig). Eftersom så många nya böcker publiceras varje år, tävlar en ny bok med alla andra som lanseras om nyckelelementen för att få den till konsumenten:
- Bokhandelns hyllutrymme (fysiskt eller virtuellt),
- Möjligheter till marknadsföring och media
- Marknadsföringsdollar – inklusive kooperativ reklam fonder — som bidrar till deras försäljning.
En fördel med en ny bok är att traditionella medier – som tv-producenter och tidskriftsredaktörer – vill presentera något nytt och nyhetsvärde. Ett element att tänka på för publicitet är om du kan koppla din bok till ett befintligt evenemang eller inte, för att ge media en ny vinkel på ett perennt ämne.
Observera att även om bokförlag ibland spenderar stora pengar på vissa titlar, lanseras de allra flesta titlar med blygsamma marknadsförings- och publicitetsbudgetar. Men om din förläggare (eller du) har några budgetpengar att spendera, överväg att lansera "extramaterial", som en bokfest eller en bokturné, för att få farten bakom din nylanserade bok.
