Välgörenhetstävlingar har blivit standarder för ideell insamling och företagens sociala ansvar ansträngningar under de senaste åren. De sträcker sig från farfar till dem alla, CASE-stiftelsensAmerica's Giving Challenge till det nu nedlagda Pepsi Refresh och det långvariga Tom's of Maines 50 stater för gott. En av de nyaste är Birdies for Charity av John Deere. Många välgörenhetstävlingar finns nu listade på crowdfunding-sajter som t.ex Crowdrise.
Välgörenhetstävlingar har lidit sin del av kontroverser och smärtsamt lärande men lade grunden för den omåttligt populära "Giving Days", som t.ex. #GivingTuesday. Båda typerna av välgörande crowdsourcing finns nu, vilket ger ideella organisationer många alternativ för deltagande.
Många företag finner fortfarande värde i välgörenhetstävlingar och inkluderar dem i sina portföljer av företagspresentationsprogram.
Faktum är att företag har fått en ännu högre uppfattning om att samarbeta med sociala ändamål. Det beror på att de yngre generationerna, som Millennials och Generation Z värdesätter upplevelser framför saker, älskar att hjälpa till att göra världen till en bättre plats, och de är skickliga på att använda sociala medier.
Naturligtvis skapade sociala medier välgörenhetstävlingar i första hand, så det verkar inte som om sociala orsaksbaserade sociala mediekampanjer av företag riskerar att bli föråldrade. Företag inser att sociala mediekampanjer inriktade på sociala orsaker skapar otroligt kundengagemang.
Företag vs gemenskap
Vad är skillnaden mellan en företagssponsrad välgörenhetstävling och en gemenskapsbaserad givande dag? Förutom att en tävling äger rum under en period, till exempel en månad, röstar folk på sina favorit välgörenhetsorganisationer i tävlingen, vilket resulterar i ett bidrag från det företaget till välgörenhetsorganisationerna med flest röster.
Under en givande dag ber enskilda välgörenhetsorganisationer om donationer direkt. Den sponsrande organisationen, ofta en gemenskapsstiftelse, sköter kampanjen och tillhandahåller ibland till och med en central portal genom vilken donationerna flödar.
Välgörenhetstävlingar är inga slam dunks, men om ideella organisationer förbereder sig på lämpligt sätt och förstår fallgroparna Utöver utbetalningarna kan de fungera som välkommen källor till ytterligare medel för en rimlig ansträngning.
Välgörenhetstävlingar är mycket beroende av en ideell organisations förmåga att använda sociala media att samla sina trupper och få röster. Så jag frågade tre ideella experter med erfarenhet av marknadsföring, sociala medier och välgörenhet tävlingar för att ge sina bästa tips till alla ideella organisationer som funderar på att gå in i en välgörenhetsorganisation tävling.
Sam Davidson har varit domare för Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, en populär talare, social entreprenör och författare till Förenkla ditt liv, förutsatt dessa tips, hämtade från hans erfarenhet:
"När det gäller att använda sociala medier för tävlingar måste ideella organisationer vara kloka. Även om de enkelt kan nå ut till en befintlig fans eller givarbas, vill de inte heller bidra till kommunikationströtthet. Ja – den här tävlingen (och andra) kan ge en stor vinst för organisationer, men du vill inte bombardera dina sanna supportrar med direktiv att gå och rösta upprepade gånger.
"Ideella organisationer som förstår detta nämner tävlingen på ett sätt som är relevant, medvetet och lägligt. Att samla trupperna före deadline eller vid den första lanseringen har ett extra incitament till aktualitet. Att visa upp dina goda idéer om vad du ska göra om du vinner hjälper väljaren/supportern att förstå varför du förtjänar det och kan fresta honom eller henne att ta initiativ till att rösta regelbundet. Och att se till att du tackar dina väljare lika mycket som du ber dem att rösta är också viktigt. Låt folk veta att du uppskattar deras tid och energi för att visa sitt stöd - oavsett om du vinner eller inte."
Joe Waters, den skickliga författaren till bloggen orsaksmarknadsföring, Själviskt givande, och författare till Insamling med företag gav mig dessa tips för hur man lyckas med onlinetävlingar:
- Jobba in och ut: Börja med dina bästa och mest lojala supportrar och arbeta dig ut till kontakter och slutligen till personer du inte känner. Arbeta från varmt till kallt. Det är inte bara mer benägna att dina anhängare röstar på dig, utan de kan också få röster från sin egen inre krets.
- Sociala nätverk är nyckeln: Efter e-post kan att nå ut till människor via Facebook, Twitter och Foursquare vara det viktigaste du kan göra. Om du frågar vad sociala nätverk är, kanske du vill delta i den här tävlingen tills du har en starkare närvaro online.
- Be om en sak: Alltför många ideella organisationer gör det för komplicerat att hjälpa dem. Jag läste ett textgivande program häromdagen som hade 16 steg! Det enda väljarna ska behöva göra är att rösta. De ska inte behöva skicka tillbaka något till dig, klistra in en URL eller ge dig sin mammas flicknamn. Gör det snabbt och enkelt så kommer rösterna att hopa sig.
- Glöm inte det "roliga" med insamling: Tävlingar är som evenemang; folk ska ha det bra. Lägg till några belöningar, incitament och priser till dina tävlingsinsatser. Visa människor att du uppskattar deras stöd och få dem att vilja hjälpa dig.
Beth Kanter, den främsta gurun av sociala medier för ideella organisationer, författare till Beths blogg och medförfattare till The Networked Nonprofit, har varit tränare för flera välgörenhetstävlingar. Beth gav dessa tips:
- Gör det ROI analys först. Fråga och svara om det är värt det innan du hoppar in.
- Ha ditt nätverk på plats innan du behöver det: Bygg upp ditt team av personal och volontärer, men också personer som du har haft kontakt med via sociala nätverk som kan vara ditt varumärkesförespråkare. Glöm inte att jobba med fria agenter för.
- Använd storytelling: De mest effektiva pitchen innehåller riktiga människor som berättar sina personliga historier om varför de bryr sig om din sak och vad som kan göras med pengarna om din organisation vinner.
- Säg tack på kreativa sätt:Tacka givarna offentligt, men också tacka människor som frågar andra – gör dem till förebilder för andra.
Välgörenhetstävlingar är inte ett säkert kort. Var beredd på att inte vinna någonting. Men även om du inte gör det, kanske du lär dig om sociala medier, om ditt samhälle och blir bättre förberedd för nästa tävling eller utdelningsdag och för dina andra insamlingskampanjer.
