Så du har alltid velat arbeta i reklambranschen. Du kanske inte har någon erfarenhet. Kanske har du erfarenhet men du har inga publicerade annonser som du kan visa upp i din portfölj. Det är haken 22 med att behöva publicerat arbete för att få ett jobb, men att behöva ett jobb för att få publicerat arbete gjort. Vad gör du? Dilemmat kan verka överväldigande. Många tror att de aldrig kommer att få ett jobb inom reklam av just denna anledning. Men det finns sätt att kringgå detta hinder, och spekulativa annonser är nyckeln.
Spec Work (aka Speculative Advertising)
I ett nötskal, spec-annonser är annonser som du har skrivit eller producerat själv på uppdrag av en kund, men som faktiskt inte efterfrågas av den kunden. Oavsett om det är Nike, Apple, Ford, Stella Artois eller något annat stort märke, jobbar du för det företaget utan att de ber om det. Det är bara ett enkelt sätt att lägga arbete i din portfölj som du tror skulle ha en inverkan på den kunden.
Försök att göra en spec-annons just nu
Det är inte svårt. Du har alla pengar du någonsin kan vilja spendera. Du har en oändlig lista med kunder och mediamöjligheter. Det är ett rent blad. Testa denna övning. Titta runt i rummet där du läser den här artikeln just nu. Vad ser du? En lampa? Hundmat? En jacka? En dator?
Snabbt. Skapa en annons för ett av varumärkena du ser omkring dig. Det behöver inte vara polerat, bara bra. Gjort? Bra, du har precis skapat en SPEC AD, som den kallas i branschen. Dessa annonser visar en potentiell arbetsgivare/kund din talang utan att du behöver ha en publicerad del.
Om du verkligen vill piffa upp din portfölj, välj en tryckt annons från din favorittidning. Plocka isär originalannonsen. Vilka element saknas? Är uppmaningen till handling tillräckligt stark? Skriv nu om annonsen med dina egna ord.
Att ringa upp specifikationsarbete är viktigt
Om en potentiell arbetsgivare tittar igenom din portfölj kan de bli mycket imponerade av att se antalet högprofilerade kampanjer du har producerat. "Wow, bra kampanj för Nike." Du kan inte låta folk tro att arbetet du gjorde med spec någonsin publicerades. Men du kan framhålla det faktum att det är en spec på ett bra sätt, genom att visa den bredvid en befintlig annons som, enligt din åsikt, inte är lika bra.
I din portfölj vill du verkligen visa upp din omskrivning av den här annonsen. Placera din SPEC AD på ena sidan av sidan och originalannonsen på den andra (så att båda är sida vid sida). När du går in i en intervju lyfter du fram din talang kontra den på nationell nivå.
Mindre byråer är i allmänhet mer mottagliga för en portfölj full av SPEC ADS. Uteslut inte de mindre byråerna i ditt sökande efter en annonsposition. Det är ett utmärkt sätt att bygga upp din portfölj så att du kan avskaffa dessa SPEC ADS i framtiden.
En praktikplats kan få foten inom dörren
Ett annat alternativ att överväga är en praktikplats på en lokal TV-station, reklambyrå eller ett företag med en egen in-house byrå. De flesta TV-stationer har sina egna kommersiella produktionstjänster. De skriver, producerar och regisserar lokala tv-reklamer och kan vara en bra språngbräda för framtida reklambyråarbete.
Praktikplatser på reklambyråer är konkurrenskraftiga och du bör undersöka en byrå för att se deras typer av kunder. Detta hjälper dig att avgöra vilka typer av material de hanterar så att du kan bygga din portfölj på rätt sätt.
Företag med en intern byrå hanterar de flesta, om inte alla, aspekter av sin annonsering. De har en komplett annonsavdelning som producerar alla möjliga material till företaget. Den enda nackdelen är att den interna byrån endast producerar material för det ena företaget. Det är i allmänhet inte ett problem eftersom de typer av material som produceras är så varierande för att marknadsföra företaget och dess produkter.
Kom ihåg att Spec måste vara bra
När du söker efter en position i reklambranschen, särskilt om du har liten eller ingen erfarenhet, måste du lita på dina SPEC ADS för att lyfta fram din förmåga att utföra jobbet. Det är dock viktigt att komma ihåg att specifikationsarbetet måste vara bra. När allt kommer omkring, valde du klienten, mediet, budgeten, kopian, bilderna och allt annat. Det här är din bebis.
Så, ett råd. Gör specifikationer som är imponerande eftersom det görs på en låg budget, eller så är det för en riktigt tuff kund, som ett flygbolag eller en hyrbilsbyrå. Det är lätt att göra bra jobb för en fantastisk produkt som en iPod. Att arbeta för ett flygbolag, ja, det handlar om varumärkesbyggande.
Lycka till.
