Mycket vilar på ditt namn ideell verksamhet och även på vad du kallar dina projekt och program.
Kommer ditt namn att bli ett känt ord? Kommer det snabbt och vältaligt att förmedla vad du gör? Eller kommer det att vara ett påhittat ord som inte betyder någonting, ett namn som tråkar ut alla eller en klunga av termer som bara insiders inom ditt område förstår?
Namnge en organisation
Många organisationer spenderar tusentals dollar på forskning för att avgöra vad de ska kalla sig själva. Eller så anställer de dyra konsulter som kanske inte ens förstår din publik, än mindre ditt uppdrag. Men en grupp människor med sunt förnuft kan ofta brainstorma namn och komma på vinnare.
Tillbaka på 1960- och 70-talen skapade en grupp regeringstjänstemän namn för nya federala myndigheter och program genom att bara prata om lämpliga, men kraftfulla, ord.
De övervägde aldrig att ta in en varumärkesbyrå.
Resultaten? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start och Equal Employment Opportunity Commission. Minnesvärda och omedelbart igenkända, många av dessa namn ger fortfarande resonans runt om i världen.
Vad har dessa namn gemensamt?
- De förkroppsligar uppdrag av programmet inom namnet, såsom "fred" i Peace Corps och "miljöskydd" i EPA. Inget huvud som kliar sig med de namnen.
- De använder korta, kraftfulla och beskrivande ord.
- De är lätta att komma ihåg och säga, eller så kan de lätt återgå till minnesvärda akronymer.
Vissa ideella namn är så kraftfulla att enbart deras akronymer är allmänt igenkännbara. Tänk bara på SPCA, EPA, AA och AAA. Andra akronymer är så identifierbara att de inte behöver ha någon betydelse. Till exempel brukade AARP stå för American Association of Retired People.Men folk använde AARP så ofta att advocacy-gruppen kände sig säker på att släppa det gamla namnet och bara använda AARP. Den förändringen hjälpte också AARP att ändra varumärket. "Pensionerad" var en förening gruppen gärna lade av.
Det första steget i att namnge din ideella organisation eller ett av dess program är att börja med uppdraget. Om du inte har en kort och minnesvärd uppdrag, skriv om det. När du har ett starkt uppdrag, tänk sedan på ett namn.
Tips för att skapa ditt namn
- Vad gör du? Använd handlingsord som skydda, förebygga, bota, läka, ge, rädda, älska, mata.
- Vem hjälper du? Använd korta ord för att beskriva de människor du tjänar. Tänk på barn, fattiga, hungriga, hemlösa, fattiga, behövande, familjer.
- Vem hjälper till? Ibland är dina medlemmar viktiga att namnge. Till exempel läkarna i Läkare utan gränser. Mammorna i Mothers Against Drunk Driving, eller familjerna i Family First.
- Brainstorma koncept, värderingar, lösningar och problem som resonerar med de flesta människor, som fred, fattigdom, miljö, vilda djur.
- Använd ord som är konkreta, inte abstrakt; eller göra dessa abstraktioner konkreta. Kärlek är abstrakt, men "älska din nästa" är konkret. Tänk bara på kraften i Save the Whales eller Stand Up to Cancer.
- Designa ett namn som ger en minnesvärd akronym. Använd det ofta, och det kan visa sig vara ditt varumärke. Precis som Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan också utformas smart för att fånga essensen av ditt uppdrag. Tänk bara på M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, en gång känt som Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Tänk efter två gånger innan du använder en persons namn. En sak du förmodligen inte bör göra, eller åtminstone överväga noga innan du gör det, är att kalla din välgörenhetsorganisation för dess grundare eller en kändis. Visst, Michael J. Fox Foundation for Parkinsons Research har fungerat vackert, men Lance Armstrongs Foundation var tvungen att döpas om till Livestrong efter en bestående skandal.Det finns också problemet med vad man ska göra efter att en grundare lämnat organisation eller dör. Kommer det namnet fortfarande att betyda något år senare?
- Undvik ord som inte är meningsfulla eller som inte förmedlar en koppling till det du gör. Vi älskar alla namn som Amazon, Zappos och Google, men tänk på hur mycket pengar dessa företag har spenderat för att göra sina namn till hushållsmärken. Ideella organisationer har i allmänhet inte de djupa fickorna. Så klipp det "gulliga" och gå med något vettigt.
- Spara dina överblivna namn från brainstorming för program. När din organisation växer kan den skapa individuella program som du kan namnge separat. Till exempel ville Elderhostel, en ideell organisation som specialiserat sig på utbildningsresor för äldre, tilltala yngre pensionärer som Baby Boomers. Organisationen kom med "Road Scholar" för en ny uppsättning program anpassade till en lite annorlunda kund. "Road Scholar" blev så populärt att nu alla Elderhostels program bär det namnet även om företagsnamnet förblir originalet.
Tro inte att alla stora ideella namn har tagits. Visst, vi har berömda ikoniska namn som American Cancer Society, American Red Cross och March of Dimes, men namngivningen fortsätter.
Det finns inget slut på möjligheterna. Tänk bara på några av de stora, inflytelserika namnen i dag:
- Undervisa för Amerika
- Kiva
- Americorps
- Mata barnen
- Läkare Utan gränser
- Världsnaturfonden
- Rädda valarna
- Välgörenhetsvatten
- Donatorer Välj
- Stå upp mot cancer
- Special Olympics
- Best Friends Animal Society
- Rädda schimpanserna
Vad finns i ett namn? För din ideella organisation, kanske allt.
