Så det är dags att lansera den nya tjänsten eller produkten som du har varit exalterad över. En lansering som vi brukade veta att den har förändrats, det räcker inte att anställa det PR-företag och utkast till det pressmeddelandet, det kommer att krävas mer än så. Konkurrensen när det kommer till press är hård och vad som är "nyhetsvärde" ändras var femte minut, för att inte tala om efter det fem minuter kommer det att vara svårt att hålla sig relevant med mängden nyheter som skickas ut till konsumenterna sekund för sekund grund.
Uppmuntrande nyheter för dem som vill bli uppmärksammade, eller hur? Det är sant att det kan vara lite svårare att bli uppmärksammad i dagens värld av konstant information, men här är några tips som kan hjälpa dig att nå dem du riktar dig till.
Planera tidigt, vänta inte till sista minuten
Du måste ha en plan på plats och förbereda dig minst 8 till 12 veckor i förväg. Reportrar får nyheter varje dag. De väntar inte på din berättelse. Genom att förbereda dig tidigt kan du börja hitta de reportrar som du behöver rikta in dig på och börja bygga relationer med dem.
Hitta dina influencers
Du måste hitta påverkare som påverkar din målmarknad. Introducera dem för produkten eller tjänsten som du gör dig redo att lansera. Ge dem nyheterna först. Ge dem ett prov och/eller prov och uppmuntra dem att dela en recension eller lägga upp den på sina sociala kanaler. PR har förändrats under de senaste åren, nu måste vi titta på flera källor för att få ut vår information och en av dessa källor inkluderar influencers. Online influencers har lyckats bygga upp publik som uppmärksammar dem genom sin blogg, sociala media kanaler, video etc och därför är deras inflytande ofta större än massmedias.
Använd plattformarna för sociala medier för att plantera läckor
Hitta de personer som är intresserade av din produkt och eller tjänst, varumärkesförespråkare om du kan och informera dem om informationen "kommer snart" eller till och med läckta videor eller foton. Detta kommer att skapa fräsande och intresse. För att inte tala om att alla tycker om att känna sig som de "första att veta".
Håll realistiska förväntningar
Såvida du inte är ett stort varumärke kanske du inte ser ett stort mottagande av din nya produkt och eller tjänst lansering. Bli inte avskräckt, var konsekvent i att dela nyheterna och försök göra lanseringen så personlig som möjligt. Kom ihåg att konsumenter älskar att interagera med företag som de känner att de har en relation med.
Tryck på Is Not One och Klar
Som tidigare nämnts bombarderas reportrar och influencers med nyheter varje dag. Vi får cirka 5 till 10 produkt- och eller tjänstlanseringar i vår inkorg varje dag. Vi är inte alltid insiders på när reportrar har kapacitet att skriva en artikel eller när influencers har tid att komma till dina e-postmeddelanden, så försök ha tålamod och håll kontakten med dem, överväldiga dem inte, men låt dem inte glömma ditt namn antingen.
Vara kreativ
Du måste komma ihåg att ditt mål är att få deras uppmärksamhet. De influencers och pressen som du når ut för att få flera presspitcher om dagen. Vad kommer du att göra för att vara annorlunda? Sätt på din kreativa mössa. Kanske är det en rolig video, ett meme, ett public service-meddelande som kommer att få uppmärksamhet. Kanske kommer ett presskit som skickas via posten med en rolig eller användbar chachka att fånga deras intresse.
Gör det enkelt för människor att lära sig om din produkt
Skapa videor, demos, whitepapers och informationsblad så att människor enkelt kan lära sig om produkten eller tjänsterna du erbjuder. Låt dem inte söka information. Ju lättare du gör det för dem att få ut ordet, desto större chans har du att de delar din information. Jag tror att vi ibland gör det så svårt för pressen och influencers att få ut ordet och få den information vi behöver att de skakar på huvudet och trycker på "delete"-tangenten.
