Kunder identifierar sig med specifika varumärken av olika anledningar. Bra produkter eller tjänster till ett bra pris är vanliga orsaker, men det som driver kunderna går längre än så. Till exempel kan miljömedvetna konsumenter vara villiga att spendera lite mer för att köpa från gröna företag som åtar sig ekonomiskt och på annat sätt för att minska koldioxidavtryck.
Tappa inte bort ditt primära fokus ur sikte. Om du tillverkar widgets måste ditt företag handla om att tillverka widgets, men du kan också handla om mer än bara det. Bestäm vad det är och kommunicera sedan till kunderna varför det är viktigt för dig. Om det är viktigt för dem också, kan du vinna deras verksamhet.
Genom att definiera vad ditt varumärke är skapar du grunden för alla andra komponenter. Din varumärkesdefinition fungerar som din måttstock vid utvärderingmarknadsföringsmaterial och strategier – från hur ditt kontor ser ut till vad din annons säger till färgen och typsnittet på dina visitkort till designen av din webbplats.
Avgörande för effektiv varumärkeshantering är den tydliga definitionen av varumärkets målgrupp och de mål som varumärket behöver uppnå. Ställ dig själv två nyckelfrågor för att fastställa dina varumärkesmål:
Kraften i ditt varumärke är beroende av förmågan att fokusera. Det är därför att definiera din målmarknad kommer att bidra till att stärka ditt varumärkes effektivitet.
Nyckeln är att veta vem din målmarknad är. Ta reda på din målgrupp genom att fråga dig själv:
När du skapar din varumärkesstrategi för en produkt eller tjänst är det viktigt att utföra en noggrann analys för att upptäcka potentiella hinder. Dessa barriärer är också kända som marknadsföra villkor, och de kan hindra din produkt eller tjänst från att bli framgångsrik.
Varumärke är lika identifierbart för dina kunder som ditt ansikte är för vänner och familj. Det är hur folk ser dig på marknaden. Säger din vad den ska? Din företagsimage handlar om utseendet på din förpackning. Vad säger ditt företags image (dvs. förmedlar) till marknaden? Om din förpackning inte unikt representerar din verksamhet, byt ut din förpackning.
När du besöker webbplatsen kan Dotdash Meredith och dess partners lagra eller hämta information i din webbläsare, mestadels i form av cookies. Cookies samlar in information om dina preferenser och dina enheter och används för att få webbplatsen att fungera som du förvänta dig att det gör det, för att förstå hur du interagerar med webbplatsen och att visa annonser som är riktade till din intressen. Du kan ta reda på mer om vår användning, ändra dina standardinställningar och återkalla ditt samtycke när som helst med verkan för framtiden genom att besöka Inställningar för kakor, som också finns i sidfoten på sajten.
