När människor hör visuell merchandising blir de vanligtvis nervösa och oroliga. De vet att det är en viktig detaljhandelsterm, men är inte säker på exakt vad det är eller hur man gör det bra. Det kan skapa osäkerhet om var man ska börja. Om du är konstnärligt utmanad och ekonomiskt berövad, skapa visuella visningar kan vara särskilt svårt. Men här är de fem viktigaste delarna av visuell merchandising. De är lätta att implementera och kommer inte att knäcka banken, och viktigast av allt, de kommer att öka din försäljning. Stark visuell merchandising har en enorm inverkan på kundupplevelse i din butik.
Oavsett om du förnyar dina detaljhandelsskärmar eller skapar nya, använd dessa fem strategier för att hjälpa dig uppnå mer effektfull och minnesvärd visuell merchandising. Och stoppa mer pengar i fickan i år.
Kom ihåg att Color Is King
Färg är kraftfull, och den kan göra eller bryta dina visuella skärmar. En återförsäljare kan skapa en oberäknelig display, men om färgerna koordinerar väl kan displayen fortfarande bli en framgång. Överväg att använda kontrasterande färger, som svart och vitt, och monokromatiska färger - båda skapar spännande, iögonfallande skärmar.
Alltför många gånger tappar vi färgens kraft och dess förmåga att attrahera ögat ur sikte. Tänk på ditt hem. Du har förmodligen en enfärgad grå eller brun soffa, men det är en "popp" av färg från kuddarna du placerar på kanterna. Det är samma princip.
Vart ögonen än går kommer fötterna att följa med. Så använd färg för att fånga dina kunders ögon och dra dem till dina skärmar.
Skapa en visuell marknadsföringsfokuspunkt
Var fokuserar betraktarens öga på din skärm? Rör sig deras ögon mot en specifik plats på skärmen? Eller är de förvirrade över var de ska leta? Skapa en hotspot eller kontaktpunkt.
Undersök din display från kundens synvinkel: toppen, golvet, båda sidor. Ofta är fokuspunkten placerad för högt för kunden att se. Kontrollera alltid dina skärmar för att säkerställa att kunderna enkelt kan se hotspots och varor.
Hotspot är produkten, inte ett visuellt element som du använder för att lägga till berättelsen. Till exempel, om du lägger sand och snäckskal på bordet som en del av din sandalsamling, se till att sandalerna är i fokus och inte sanden.
Merchandising berättar en historia
Vad är det för kunderna? Säg till dem. Använd kraftfulla, försäljningsmöjliga skyltar för att visa fördelarna med att köpa produkten. Presentera tre punktpunkter som berättar för kunderna varför de behöver produkten eller hur deras liv kommer att bli lättare på grund av produkten. Kom ihåg att du inte skriver en uppsats utan snarare en rubrik, kraftfulla punktpunkter och möjligen ett prisförslag. Genom att berätta en historia hjälper du kunden att bättre förstå produkten och möjliggör köpbeslutet.
En display kan sakna en ordad skylt eller en pedagogisk skylt. Det är helt okej; så länge det fortfarande finns en historia kan skylten tala för sig själv. Till exempel är livsstilsgrafik mycket populär när det gäller att berätta historien. Inga ord, men bilden säger mycket.
Utsätt kunderna för den maximala mängden varor
En väldesignad, effektfull display utsätter kunden för så mycket varor som möjligt samtidigt som man undviker en slarvig röra. Ju fler produkter kunderna ser, desto mer köper de.
Överväg att använda en cirkulär butikslayout, som många återförsäljare använder. Det är kraftfullt eftersom det exponerar kunderna för mer varor än traditionella gångar. Var din butik gör använd gångar, placera en display i dödläget, så att kunderna tvingas stanna och titta på produkterna. Ha så många skärmar som möjligt och presentera så mycket varor som möjligt. Men håll skärmarna rena och skarpa och se till att gångarna är rymliga och barriärfria för att förhindra att kunder avskräcks från produkter.
Vi använde matbord från World Market för att skapa en visuell effekt. Att visa våra skor på dessa bord var kitschigt och djärvt. Det fångade definitivt en kunds blick. Och vi fick många komplimanger för utställningsborden eftersom borden var unika och en historia i sig i motsats till de traditionella utställningsdelarna som butiker använder.
Använd Empty Space klokt
Det finns ett utrymme i alla butiker som är det mest underutnyttjade. Det är sektionen mellan de visade varorna och taket. Om detta utrymme i din butik är tomt måste du börja använda det.
Du kan använda detta utrymme för många olika saker, som skyltar som ger information om produkter eller varumärken. Du kan också visa kundrekommendationer med kundens namn och en bild eller profil en designer eller leverantör.
Du kan också visa livsstilsgrafik som hjälper kunder att skapa associationer till dina produkter. Till exempel kan en möbelaffär visa en bild av en familj som myser på en soffa och avger de varma, luddiga känslor som får kunderna på gott humör. En smyckesbutik kan visa upp en kvinna på en finrestaurang som bär ett armband, vilket skapar en association mellan butikens smycken och en lyxig livsstil.
Visuell merchandising är mångfacetterad, och återförsäljare kan välja mellan hundratals idéer när de designar displayer. Men dessa tips ger den största valutan för pengarna. Använd dem för att göra din butik så minnesvärd som möjligt.
