Gross Merchandise volym (GMV) är ett annat sätt för dig att beräkna din bruttointäkt som hänvisar till den totala försäljningsvolymen i dollar under en given tidsperiod på e-handelssajter som t.ex. eBay. Denna siffra, som vanligtvis användes i stället för försäljnings- eller intäktssiffror under e-handelns tidiga dagar, har förvandlats till ett något förlegat sätt att företag mäter värdet på ett företag.
Det finns några sätt att beräkna GMV. Den enklaste formeln för en återförsäljare är att ta det försäljningspris som tas ut av kunden och multiplicera det med antalet sålda varor. Med andra ord, om du säljer 10 widgets i din eBay lagra för 100 $ styck, skulle din GMV uppgå till 1 000 $.
Nackdelen med att använda GMV
Ekonomiskt sett är GMV en rå siffra som inte ger mycket insikt i värdet på de sålda föremålen eftersom den inte tar hänsyn till eventuella kostnader som återförsäljaren har samlat på sig. Dessutom inkluderar GMV inte rabatter eller returer, eller kostnaden för att hålla och lagra inventarier innan det säljs.
Det är inte ens en bra prediktor för nettoomsättning, vilket är en mer korrekt representation av ett företags övergripande ekonomiska hälsa. Även för e-handelssajter som Amazon beräknas webbplatsens intäkter inte enbart baserat på dollarvärdet för sålda varor.
Hur GMV kan användas på eBay
I samband med eBay hänvisar GMV till den totala försäljningsvolymen i dollar på eBay och eBay-märkta handelswebbplatser under en given ekonomisk period. Det används ofta i samband med två typer av information.
Den första är den totala volymen varor som säljs på eBay som helhet, över hela webbplatsen, som ett mått på eBays prestanda och status som marknadsplats. Det andra sättet det används är som en indikator på den totala försäljningsvolymen av en enskild säljare under en nyligen tidsperiod, som en metod för att övervaka försäljningsresultat och affärstillstånd.
Beroende på sammanhanget kan en säljare prata om antingen en eller båda. Till exempel, "eBays GMV har minskat något jämfört med föregående år, men jag ser mycket sämre siffror i min egen verksamhet, där GMV har fallit med 20% den här månaden, jämfört med förra månaden vid denna tidpunkt."
Detta är en felaktig mätning, och om du försöker fastställa den ekonomiska hälsan hos en eBay-butik eller någon annan återförsäljare, kommer en siffra som GMV inte att ge tillräckligt med insikt.
Ett mer exakt alternativ till GMV
Om du undersöker inkomsten för en börsnoterat företag, kommer deras kvartalsvisa SEC-anmälningar att berätta mer om företaget när du sätter dem i ett sammanhang. Att titta på ett företags nettoinkomst, till exempel, betyder egentligen inte så mycket om du inte har något att jämföra med. Det finns flera frågor värda att ställa som kan ge mer insikt:
- Är detta kvartals siffra högre eller lägre än förra årets siffra för samma kvartal?
- Är detta ett mönster av ökade intäkter, eller har intäkterna minskat?
- Fanns det särskilda faktorer under ett givet kvartal, såsom försäljning av en fastighet, som hade en engångseffekt på bolagets resultat?
Att använda GMV som ett sätt att beräkna ett företags hälsa är bara inte ett smart drag, särskilt när det finns andra alternativ.
