Ett utpekat marknadsområde är en region där Nielsen mäter det lokala tv-tittandet. Annonsörer, byråer, medieägare och programföretag använder var och en information om det utsedda marknadsområdet där de gör affärer.
Ta reda på hur utpekade marknadsområden bestäms och vad de används till.
Vad är ett utpekat marknadsområde?
Ett utpekat marknadsområde (DMA) är en geografisk region där Nielsen, ratingföretaget, analyserar och kvantifierar hur tv ses.
DMA beskriver särskilda platser eller regioner där människor får samma tv- och radioalternativ. Nielsen använder angivna marknadsområden när de sammanställer sina betyg. De genererar Nielsen-betyg för tv-stationer över hela landet, som de har gjort sedan 1950. Dessa betyg ger insikt i vilka program som ses samt publikens demografi.
- Alternativa namn: DMA-region, mediemarknad, sändningsmarknad, TV-marknadsområde
Hur utpekade marknadsområden fungerar
Nielsen delar in landet i 210 DMA: er. Dessa områden representerar 210-tv mediemarknader.
Varje län i landet ligger inom ett särskilt marknadsområde. Utsedda marknadsområden är ofta knutna till vissa städer, och ibland inkluderar de också det omgivande tunnelbaneområdet. På andra platser är det utpekade marknadsområdet ganska stort och omfattar mer än en stad.
Till exempel är New York Citys utsedda marknadsområde enormt och täcker cirka 7 miljoner hem. Andra marknadsområden täcker flera städer och korsar till och med delstatsgränser, som Washington, D.C.-Hagerstown DMA, som täcker cirka 2 miljoner hem i både Maryland och District of Columbia. Den minsta DMA är Glendive, i Montana, som täcker bara 3 600 hem.
En plats kan vara i ett utpekat marknadsområde och fortfarande ta emot sändningar från ett annat marknadsområde om de ligger nära geografiskt, men själva marknadsområdena överlappar inte varandra.
Ibland kommer Nielsen att flytta ett län från en DMA till en annan. Kanske folk i ett län plötsligt får en viss marknads stationer på sitt kabelsystem och bestämmer sig för att de hellre tittar på nyheterna från den sändaren istället. När mer än hälften av hemmen tittar på områdets program kommer Nielsen att flytta in länet till det.
Nielsen använder angivna marknadsområden för att generera Nielsen betyg för tv-stationer över hela landet. Dessa betyg ger insikt i vilka program som ses samt publikens demografi.
Medieägare använder denna information för att veta vilka program som presterar bäst och fattar beslut om programmeringsscheman i enlighet därmed. Annonsörer kan i sin tur inrikta sig på det innehåll som ger bäst resultat för sina annonser för att nå fler tittare, eller kan inrikta sig på annat innehåll baserat på demografi de försöker nå.
Nielsen publicerar även annan information, som t.ex topp 10 listor populära TV-program, videospel och video on demand, varje vecka.
Mer än bara tv
Internets framväxt och alternativ till traditionell tv och radio har påverkat utpekade marknadsområden. Många använder streamingtjänster online som t.ex Netflix att se sina favoritprogram och lyssna på betalradio istället för vad som är tillgängligt offentligt via etern.
Med dessa förändringar har Nielsen också varit tvungen att göra ändringar för att skapa korrekta betyg och uppskattningar och ge värde för dem som använder deras tjänster. De utökade sina mätningar till att inkludera DVR-inspelad TV såväl som TV som tittades på mobila eller surfplattor. De lade till video- och streamingtjänster på begäran. De mäter också tittarsiffror utanför hemmet – tv som ses i väntrum, flygplatslounger och sportbarer.
Nielsen anpassade sina klassificeringssystem för att ta hänsyn till dessa nya lägen. Proprietära mätverktyg plockar upp ljudkoder som är inbäddade i innehållet och överför sedan data säkert för att sammanställas till betyg. Nielsen ger sedan dessa betyg till programföretag, annonsörer och andra användare.
DMA och reklamkostnader
Information om utpekad marknadsområde är viktig för företag och konsumenter. Storleken på DMA och publikens aktivitet avgör kostnaderna för reklam. Till exempel, a kommersiell på en tv-station i New York City kommer att kosta mycket mer än en reklam som köps för att sändas på en station i Lancaster, Pennsylvania. Marknaden i New York City är mycket större, så annonser där kommer att nå många fler människor.
Som ett annat exempel: det utsedda marknadsområdet i Philadelphia omfattar inte bara staden, utan alla områden där Philadelphias stationer ses mest. Det inkluderar delar av New Jersey och mycket av Delaware. Därför skulle en nyhetsstation i Philadelphia gynnas av att täcka nyheter över hela det angivna marknadsområdet, inte bara i staden. Det kan även sälja reklam till företag som finns i hela marknadsområdet.
Viktiga takeaways
- Ett utpekat marknadsområde är en region där ratingföretaget Nielsen mäter det lokala tv-tittartalet.
- Utsedda marknadsområden är ofta knutna till större städer, men omfattar på vissa ställen mer än en stad.
- Programföretag använder angivna marknadsområden för att bestämma sina program.
- Annonsörer använder angivna marknadsområden när de köper sändningstid.
