Buzzwords har en tendens att komma och gå, men konceptet med marknadsföring till hyperlokala områden har funnits sedan nedtecknad historia och är verkligen här för att stanna. Den enda verkliga förändringshistoriken har visat är hur vi levererar våra hypermarknadsförda budskap till andra.
Den äldsta formen av marknadsföring
Hyperlokal marknadsföring kan vara ett nytt modeord, men det är förmodligen en av de äldsta metoderna för marknadsföring som finns. Under dagarna före internet, tv, radio och till och med trycksaker hade köpmän inget annat val än att förlita sig på hyperlokala marknader för att överleva. Det enda som har förändrats över tid är den tillgängliga tekniken för att analysera och marknadsföra till mikroområden.
Definition av hyperlokal marknadsföring
Hyperlocal beskriver ett visst område i mycket nära anslutning till ditt hem eller företag. Hyperlokal marknadsföring blev ett populärt nytt modeord runt 2009 och definieras som extremt riktade och nischade marknadsföringskampanjer. Till exempel skulle Maryland i sig inte anses vara hyperlokalt, men Montgomery Village i Montgomery County, MD skulle vara det.
Det första hyperlokala marknadsföringsverktyget: Den mänskliga rösten
Ursprunglig hyperlokal marknadsföring inkluderade en hel del ljud: leverantörer som skrek, köping av varor på gatan, mässor och festivaler. Mun-till-mun-reklam är fortfarande ett viktigt, och ofta underskattat, marknadsföringsverktyg. Det blir inte mer hyperlokalt än att grannar som chattar över staketet delar information om lokala företag. Till och med så enkla saker som att hänga ut en singel, hålla möten i stadshuset och evenemang i samhället var alla tidiga sätt att nå människor i närheten av ett företag.
Tryckt materials roll
Människor kan bara skrika så högt och så länge, och önskan att bli hörd har verkligen spelat en roll i jakten på nya sätt att trycka massmaterial. Med tiden har förmågan att trycka material gett spännande och innovativa sätt att få uppmärksamhet i lokala områden bortom gathörnet; reklamtavlor ersatte stadens reklamblad, och tidningar, tidskrifter och böcker blev mer allmänt tillgängliga. Stadsroparnas röst ersattes med en ny röst av författare och journalister. Ju enklare och mer överkomligt det blev att skriva ut material, desto fler företag började skapa flygblad, affischer, broschyrer och visitkort.
Teknikens guldålder och hyperlokal marknadsföring
När modern teknik födde radio och tv var det bara ett fåtal företag med stora reklambudgetar som kunde nå in i vardagsrummen hos familjer över hela världen landet, och därigenom tränger igenom alla hyperlokala områden där folk hade TV-apparater. Men även denna teknik blev mer avancerad och överkomlig med födelsen av kabel; lokala samhällen kan få information, uppdateringar och annonser med mycket mer riktad information än någonsin tidigare. Företag som aldrig hade råd (eller behöver) att annonsera på en rikstäckande marknad kunde plötsligt annonsera på kabelspots, sponsra en lokal show eller till och med hålla sin fullängdsföreläsning på kabelnätverk.
I början av 1970-talet när Vila på Kabel-TV var ett av de första samhällena som hade sitt eget hyperlokala kabelföretag, annonser och tillkännagivanden var placeras på kort som liknar registerkort och sätts in i en roterande enhet som såg ut som en stor roterande Rolodex hjul. När korten roterade på en timer fokuserade en kamera på dem och annonsbilderna förvandlades magiskt till ett av de första exemplen på hyperlokal marknadsföring i norra Virginias vardagsrum. För tidiga kabelabonnenter som manuellt var tvungna att gå upp och byta från A- till B-kabel (långt innan fjärrkontroller ens fanns tillgängliga), var dessa lågteknologiska kabelannonser fortfarande ganska imponerande.
Från mitten av 1970-talet till mitten av 1990-talet ägdes Restons kabelnät av Warner Cable. I början av 1996 köpte Jones Communications Restons kabelsystem, och 1999 köpte Comcast Jones Communications. År 2000 omvandlades det gamla systemet med dubbla kabel till ett system med en enda kabel som levererar analoga kanaler, digitala tjänster och höghastighetsinternetanslutningar. Idag har vi satellit, sociala nätverk, mobila enheter att nå ut till lokala marknader.
Poängen
Sedan människor först började utbyta idéer, varor och tjänster har de använt någon form av hyperlokal marknadsföring. Hyperlokal marknadsföring kommer att finnas långt efter att själva termen hyperlokal blir gamla nyheter – historien har redan bevisat det.
