Teknikföretaget Apple Inc. har under åren utvecklats från en relativt nischad tillverkare av persondatorer till en diversifierad tillverkare av elektronisk utrustning och leverantör av tjänster som är ett av de mest värderade börsnoterade företagen i värld. Bolagets affärsidé och andra värderingar och visioner har också förändrats sedan dess företagets bolagisering – som Apple Computer Inc. – av Steve Jobs och Steve Wozniak den 3 januari, 1977.
Det var Apples ursprungliga uppdragsbeskrivning, enligt marknadsföringsgurun och Interbrand Pacific-grundaren David Andrew. I "Varumärkesvitalisering och -förlängning"ett kapitel i boken"Varumärken: The New Wealth Creators", skrev Andrew att uppdragsförklaringen härrörde från företagets varumärkesvision:
Steve Jobs tillämpning av uppdragsbeskrivningen
Du kan se i dessa rader ursprunget till Jobs enklare vägledande princip, eller varumärkesvision, för företaget under 1980-talet:
Att göra ett bidrag till världen genom att skapa verktyg för sinnet som främjar mänskligheten.
Jobb igen talade om datorer som verktyg för våra sinnen i dokumentärfilmen "Memory and Imagination: New Pathways to the Library of Congress" från 1990:
Jag tror att en av de saker som verkligen skiljer oss från de höga primaterna är att vi är verktygsbyggare. Jag läste en studie som mätte rörelseeffektiviteten för olika arter på planeten. Kondoren använde minst energi för att förflytta sig en kilometer. Och människor kom in med en ganska föga imponerande visning, ungefär en tredjedel av vägen ner på listan. Det var inte en alltför stolt föreställning för skapelsens krona. Så det såg inte så bra ut. Men sedan fick någon på "Scientific American" insikten att testa effektiviteten av förflyttning för en man på en cykel. Och en man på en cykel, en människa på en cykel, blåste bort kondoren, helt från toppen av listorna. Och det är vad en dator är för mig. Vad en dator är för mig är att det är det mest anmärkningsvärda verktyg vi någonsin har kommit med, och det är motsvarigheten till en cykel för våra sinnen.
1998 pratade Jobs om sitt mantra om enkelhet under en intervju med "Businessweek":
Det har varit ett av mina mantran – fokus och enkelhet. Enkelt kan vara svårare än komplext: Du måste arbeta hårt för att få ditt tänkande rent för att göra det enkelt. Men det är värt det i slutändan för när du väl kommer dit kan du flytta berg.
Tim Cooks vision för Apple
Tim Cook, Jobs utvalda efterträdare och nuvarande Apple-VD, berörde enkelhet såväl som många andra aspekter av hans vision för företaget direkt efter att han utsågs till tillförordnad vd 2009 medan Jobs gick på sjukledighet.
Vi tror att vi är på jordens yta för att göra fantastiska produkter, och det förändras inte. Vi fokuserar ständigt på innovation. Vi tror på det enkla, inte det komplexa.
Vi tror att vi behöver äga och kontrollera de primära teknologierna bakom de produkter vi tillverkar, och deltar endast på marknader där vi kan göra ett betydande bidrag. Vi tror på att säga nej till tusentals projekt så att vi verkligen kan fokusera på de få som verkligen är viktiga och meningsfulla för oss.
Vi tror på djupt samarbete och korspollinering av våra grupper, vilket gör att vi kan förnya på ett sätt som andra inte kan. Och ärligt talat, vi nöjer oss inte med något mindre än excellens i varje grupp i företaget, och vi har självärlighet att erkänna när vi har fel och modet att förändra.
Och jag tror, oavsett vem som har vilket jobb, dessa värderingar är så inbäddade i det här företaget att Apple kommer att göra det extremt bra.
(Jobs hade talat om vikten av att säga nej till projekt på Apple Worldwide Developers Conference 1997: "Jag är faktiskt lika stolt över de saker vi inte har gjort som de saker jag har gjort. Innovation är att säga "nej" till 1 000 saker.")
2016 tog Cook upp det vanliga Apple-temat för att tillhandahålla verktyg för egenmakt under en intervju med "The Indian Express":
För oss är det viktigaste vi kan göra att uppfostra människor, det vill säga antingen genom att ge förmågan att göra saker som de annars inte skulle kunna göra, tillåta dem att skapa saker som de inte kunde annars skapa. Det handlar om att ge dem verktyg, det handlar om att stärka människor. Jag tror för mig att det är teknikens primära mål – att du ska leva bättre, längre.
Apple har för närvarande ingen officiell uppdragsbeskrivning på sin webbplats, men företagets pressmeddelanden slutar med följande uttalande som nämner empowerment. Och dess sista mening skulle kunna fungera som ett uppdrag:
Apple revolutionerade personlig teknik med introduktionen av Macintosh 1984. Idag är Apple världsledande inom innovation med iPhone, iPad, Mac, Apple Watch och Apple TV. Apples fyra mjukvaruplattformar – iOS, macOS, watchOS och tvOS – ger sömlösa upplevelser över hela Apple enheter och stärker människor med banbrytande tjänster inklusive App Store, Apple Music, Apple Pay och iCloud. Apples mer än 100 000 anställda är dedikerade till att tillverka de bästa produkterna på jorden och att lämna världen bättre än vi hittade den.
