ความยั่งยืนกำลังกำหนดอนาคตของงานแฟชั่น — การค้าที่ดี

แฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลงเร็วกว่าที่เคย

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้สร้างยุคแห่งข้อมูล และตอนนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคของความเฉพาะเจาะจงและการวิเคราะห์ แบรนด์แฟชั่นในปัจจุบันจำนวนมากปฏิบัติตามแนวคิดที่ว่า "เป็นการดีกว่าที่จะขออภัยโทษมากกว่าที่จะขออนุญาต" อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์รักษามาตรฐานที่สูงขึ้น ตั้งแต่วัสดุที่เลือกสรรอย่างพิถีพิถันไปจนถึงการคำนวณคาร์บอนฟุตพริ้นท์ ผู้ซื้อต้องการทราบว่าเสื้อผ้าของพวกเขาผลิตขึ้นที่ไหน เมื่อไร และอย่างไร ดังนั้นเทคโนโลยี วิทยาศาสตร์ จิตวิทยา และแฟชั่นจึงมาบรรจบกันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน กระแสน้ำกำลังเปลี่ยน และอนาคตของแฟชั่นคือการทำงานร่วมกัน

เมื่อลูกค้าคุ้นเคยกับผลกระทบที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมของแฟชั่นมากขึ้น ความต้องการเสื้อผ้าที่ผลิตด้วยความรับผิดชอบก็สูงขึ้น วัสดุสังเคราะห์เช่น โพลีเอสเตอร์ เรยอน และไนลอน ทำให้เกิดมลพิษระหว่างกระบวนการผลิต และหลั่งไมโครพลาสติกที่เป็นอันตรายลงในแหล่งน้ำของเราเมื่อล้าง สิ่งนี้ทำให้บริษัทต่างๆ มองหานักเคมีสิ่งทอและวิศวกรชีวภาพเพื่อผลิตวัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่น ทางเลือกจากพืชแทนเครื่องหนัง.

แบรนด์อื่นๆ ละทิ้งวัสดุบริสุทธิ์ทั้งหมดและพยายามต่อสู้กับขยะสิ่งทอโดยการรีไซเคิลหรือรีไซเคิลวัสดุที่ผลิตขึ้นแล้ว นักเคมีสิ่งทอคือวิศวกรระบบรีไซเคิลสิ่งทอเพื่อทำลายเสื้อผ้าที่ใช้แล้วและสร้างเส้นใยใหม่สำหรับเสื้อผ้าในอนาคต

A 2019 กระดาษที่เผยแพร่โดยมูลนิธิ Ellen MacArthur กล่าว "โดยการรักษาผลิตภัณฑ์และวัสดุไว้ใช้งาน จะหลีกเลี่ยงการปล่อย GHG ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวัสดุใหม่และการบำบัดเมื่อหมดอายุการใช้งาน" นี้ สามารถเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อนักออกแบบแฟชั่นทำงานควบคู่กับระบบรีไซเคิลสิ่งทอเพื่อออกแบบเสื้อผ้าโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมตั้งแต่เริ่มต้น นักออกแบบจะต้องมีความรอบรู้ในการออกแบบวงกลมมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงการไม่ทิ้งขยะให้เหลือศูนย์เพื่อให้ทันกับอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ในขณะเดียวกัน บางแบรนด์ก็เริ่มลงทุน การทำนาแบบปฏิรูป. สิ่งนี้ช่วยฟื้นความหลากหลายทางชีวภาพในสหรัฐอเมริกาและรวมพืชผลที่ยั่งยืน เช่น ป่าน ขนสัตว์ และฝ้ายออร์แกนิกเข้าไว้ในแฟชั่น ผู้นำด้านความยั่งยืนต่างๆ รวมถึง ใยแก้ว,ยกย่องการทำนาปฏิรูป. องค์กรที่ตั้งอยู่ในเขตเบย์เชื่อว่าการนำกระบวนการผลิตจากทั่วโลกไปสู่ระดับท้องถิ่นจะช่วยลดคาร์บอนของแฟชั่นได้อย่างมาก รอยเท้าและความช่วยเหลือในการสร้างงานในชุมชนโดยรอบ (เช่น เกษตรกรที่ปฏิรูปใหม่ คนเลี้ยงแกะ ผู้เชี่ยวชาญด้านการเกษตร และภาคสนาม นักวิจัย)

ห่วงโซ่อุปทานแฟชั่นในปัจจุบันพังทลาย เต็มไปด้วยการปฏิบัติต่อผู้คนและโลกใบนี้อย่างไม่เป็นธรรม ระบบปัจจุบันจะไม่ตัดมันในอนาคต

ความคิด "ไม่อยู่ในสายตา คิดนอกใจ" ไม่เป็นที่ยอมรับอีกต่อไป เนื่องจากลูกค้าต้องการความโปร่งใสจากแบรนด์ทั้งรายใหญ่และรายย่อย ในขณะที่แฟชั่นก้าวเข้าสู่ทศวรรษใหม่นี้ บริษัทต่างๆ จะต้องจัดหาผู้จัดการซัพพลายเชนที่ทุ่มเทให้กับตัวเอง เพื่อติดตามห่วงโซ่เหล่านั้น โรงงานบ่อยครั้ง และรักษาความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับทุกคนที่เกี่ยวข้องในแฟชั่น การผลิต.

สิ่งนี้ใช้ได้กับแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับช่างฝีมือทั่วโลกเช่นกัน บริษัทแฟชั่นจะพบว่าจำเป็นต้องปลูกฝังความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้ผลิต ในขณะเดียวกันก็ใช้เทคโนโลยีเพื่อนำเทคนิคดั้งเดิมเหล่านี้มาสู่อนาคต แม้ว่า แฟชั่นช้า กำลังเพิ่มขึ้น ความหลงใหลในประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมยังคงมีอยู่

โมเดลธุรกิจยอดนิยมที่ประสบความสำเร็จในการสร้างสมดุลระหว่างบริษัทขายต่อและบริษัทให้เช่า MarketWatch คาดว่าตลาดเช่าทั่วโลกจะเติบโต 10 เปอร์เซ็นต์ทุกปีในช่วงสามปีถัดไป นอกจากนี้ thredUP's 2019 รายงานการขายต่อ โครงการที่ตลาดมือสองจะมีมูลค่าถึง 51 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้สไตลิสต์ส่วนตัวออนไลน์เพิ่มขึ้นสำหรับไซต์เช่น thredUP และ Rent the Runway ตลอดจนผู้เชี่ยวชาญด้านการรับรองความถูกต้องในบริษัทต่างๆ เช่น Vestiaire Collective และ Fashionphile แม้ว่าจะไม่มีคำถามเกี่ยวกับอิทธิพลของการขายต่อและการเช่าในอุตสาหกรรมปัจจุบัน แต่คำถามแยกกัน ยังคงอยู่: บริษัทเสื้อผ้ามือสองสามารถขยายขนาดต่อไปโดยไม่สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมอย่างใหญ่หลวงได้หรือไม่? นั่นคือสิ่งที่ผู้จัดการความยั่งยืนเข้ามา

ผู้จัดการด้านความยั่งยืนมีบทบาทสำคัญในการเฝ้าดูผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ผ่านความพยายามครั้งยิ่งใหญ่และน้อย ตั้งแต่การเปลี่ยนวิธีดำเนินการของบริษัททั้งหมดไปจนถึงการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์พลาสติก บทบาทนี้มีบทบาทในหลาย ๆ ด้านขึ้นอยู่กับแบรนด์ ในขณะที่เราเร่งความเร็วไปสู่อนาคต จะเป็นงานของบริษัทที่จะต้องจัดการห่วงโซ่อุปทานอย่างมีความรับผิดชอบในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อบุคคลและภูมิภาคภายใน แทนที่จะเป็นเพียงไม่กี่ที่ด้านบน

เมื่อรวมกับสไตลิสต์ส่วนตัวออนไลน์ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลจึงเป็นที่ต้องการอย่างมากภายในบริษัทอีคอมเมิร์ซ แม้จะมีความโกลาหลเกี่ยวกับคุกกี้และการติดตามข้อมูลส่วนบุคคล แต่ผู้บริโภคยังคงเพลิดเพลินกับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัว แน่นอนว่าการท่องเว็บในแบบของคุณทำให้การบริโภคมากเกินไป แต่นักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลสามารถยกระดับแฟชั่นที่เชื่องช้าไปสู่การสนทนากระแสหลักได้

ลูกค้าที่อายุน้อยกว่ายังต้องการความสะดวกสบายและประสบการณ์แบบโต้ตอบ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซกำลังทำให้การค้นหาความยั่งยืนง่ายขึ้น ช่วยให้ลูกค้าค้นพบสไตล์ส่วนตัวของพวกเขา และเสนอตัวเลือกที่ปรับแต่งได้

ลูกค้าต้องการความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับบริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากเรื่องราวที่น่าสนใจหรือเสนอการบริการลูกค้าแบบไดนามิก แทนที่จะแบ่งลูกค้าออกเป็นข้อมูลประชากรแบบคงที่ แบรนด์ต่างๆ จะต้องตระหนักว่าผู้บริโภคมีความรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้มากกว่าที่เคยเป็นมา การเคลื่อนไหวของแฟชั่นอย่างยั่งยืนได้ดึงม่านแฟชั่นกลับมา และความโปร่งใสเป็นหนทางเดียวที่จะก้าวไปข้างหน้า