พบกับ Ayesha Barenblat ผู้ก่อตั้ง Remake
Ayesha Barenblat ได้เห็นความน่าสะพรึงกลัวของห่วงโซ่อุปทานแฟชั่นอย่างรวดเร็วของเรา เกิดในปากีสถาน เธอกำลังไล่ตามงานระดับบัณฑิตศึกษาที่ UC Berkeley เมื่อเธอเห็นตัวเองเป็นทาสยุคใหม่ที่คนงานยากจนหลายพันคนติดอยู่
หลังจากทำงานให้กับแบรนด์ ผู้ผลิต และรัฐบาลต่างๆ มาหลายปี เธอลาออกจากงานที่สหประชาชาติเพื่อเปิดตัว รีเมค - แพลตฟอร์มการเล่าเรื่องที่มุ่งมั่นที่จะสร้างการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคอย่างมีสติ เราเพิ่งได้นั่งคุยกับ Ayesha เพื่อฟังเรื่องราวเส้นทางอาชีพของเธอเอง การเผชิญหน้ากับผู้สร้างที่ ขับเคลื่อนเธอไปสู่การกระทำและชีวิตที่เธอหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้กับลูก ๆ ของเธอเอง - จิตสำนึกรุ่นต่อไป ผู้บริโภค.
มีหลายวิธีในการสร้างการเปลี่ยนแปลงในชุมชนของเรา และคุณได้ตกลงกับการเล่าเรื่อง (ช่องที่เราชื่นชมอย่างเห็นได้ชัด) บอกเล่าเรื่องราวของคุณ อะไรคือแรงบันดาลใจเบื้องหลัง Remake?
ฉันเติบโตในเมืองการาจี ประเทศปากีสถาน ในครอบครัวที่มีโรงงานเสื้อผ้า ก่อนหน้านี้ ข้าพเจ้าเข้าใจพลังของงานเหล่านี้ในการช่วยเยาวชนหญิงให้พ้นจากความยากจน ห่วงโซ่อุปทานแฟชั่นเป็นหนึ่งในไม่กี่อุตสาหกรรมที่จ้างงานผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่
ขณะสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทโดยมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนที่ UC Berkeley ฉันรู้สึกประทับใจกับแรงกดดันที่ขัดแย้งกัน ร้านค้าปลีกแฟชั่นวางบนโรงงานเพื่อให้เสื้อผ้าของเราเร็วขึ้นเร็วขึ้นและยังให้ความเคารพต่อผู้คนและของเรา ดาวเคราะห์. สำหรับวิทยานิพนธ์ที่สำเร็จการศึกษาของฉัน ฉันได้ไปค้นพบในโรงงานต่างๆ ในการาจี และได้รู้จักกับผู้หญิงที่น่าทึ่งและยืดหยุ่น ซึ่งส่วนใหญ่ขาดจากจิตสำนึกส่วนรวมของเรา ข้อตกลงทางการค้าล้มเหลว พวกเขาทำงานเป็นเวลานานและหนักหน่วง แต่ก็ยังติดอยู่กับความยากจน งานวิทยานิพนธ์ของฉันเปลี่ยนเส้นทางอาชีพของฉันและจุดประกายภารกิจตลอดชีวิตเพื่อปรับปรุงความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิง 40 ล้านคนที่ทำเสื้อผ้าของเรา เพราะงานที่มีศักดิ์ศรีสามารถช่วยให้คนจำนวนมากหลุดพ้นจากความยากจนได้
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ฉันได้ทำงานข้ามแบรนด์ ผู้ผลิต และรัฐบาลต่างๆ เพื่อปรับปรุงความมุ่งมั่นของอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีต่อเธอ จากนั้นรานาพลาซ่าก็เกิดขึ้นและมีผู้เสียชีวิตกว่า 1,100 คน ฉันดูภาพด้วยความสยดสยองและรู้สึกว่าต้องทำมากขึ้น เร็วขึ้นและเร็วขึ้น การทำงานภายในอุตสาหกรรมนี้ ฉันคิดเสมอว่ายังมีชิ้นส่วนปริศนาที่ขาดหายไป นั่นคือผู้ซื้อ
ดังนั้นฉันจึงเสี่ยง ออกจากงานที่ยอดเยี่ยมของ UN เพื่อค้นหา Remake ซึ่งภารกิจคือการจุดชนวนการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคอย่างมีสติ ฉันเชื่อในพลังของการเล่าเรื่องอย่างมีความหวัง เพราะพฤติกรรมศาสตร์แสดงให้เห็นว่าผู้คนไม่ได้เคลื่อนไหวด้วยการเล่าเรื่องที่เน้นความเจ็บปวด เรารู้สึกชากับข่าวร้าย ไม่ว่าจะเป็นพนักงานโรงงานหรือผู้ลี้ภัยที่อยู่ห่างไกล เป็นเรื่องยากสำหรับคนที่จะเชื่อมโยงกับเรื่องราวเหล่านี้ในชีวิตประจำวันของพวกเขา
ฉันใช้เวลา 10 ปีที่ผ่านมาทานอาหาร หัวเราะ พูดคุย และตื่นตระหนกกับผู้หญิงที่ทำเสื้อผ้าของเรา สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เหยื่อที่สื่อวาดภาพพวกเขา ผู้หญิงเหล่านี้เป็นผู้หญิงเลวที่มักจะสนับสนุนสมาชิกในครอบครัวมากกว่า 5 คน ปล่อยให้ความปลอดภัยของหมู่บ้านของพวกเขาเข้าสู่โลกใบใหญ่ของชีวิตในเมืองที่เลวร้าย ซึ่งมักจะเป็นตอนอายุ 19 ปี ฉันรู้สึกว่าเรื่องราวเหล่านี้ของผู้สร้างยุคมิลเลนเนียลสามารถจุดประกายความสัมพันธ์ที่เอาใจใส่มากขึ้นกับนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียล ด้วยพลังของวิดีโอ ความเป็นจริงเสมือน และโซเชียลมีเดีย เราสามารถเชื่อมต่อในรูปแบบที่ไม่เคยทำได้มาก่อน ฉันหวังว่าเรื่องราวที่เล่าจะแตกต่างออกไป ในที่สุดก็อาจผนึกเธอไว้ในจิตสำนึกส่วนรวมของเรา เพื่อให้เราสามารถเริ่มถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับเธอและซื้อได้ดีขึ้น
เราชอบที่จะได้ยินเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณกับพลังของการเล่าเรื่องเพื่อกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เล่าให้เราฟังเกี่ยวกับเรื่องราวที่คุณทำงานด้วยที่คุณจะไม่มีวันลืม?
ครั้งหนึ่งฉันเคยทำโครงการวิจัยในเขตอุตสาหกรรมที่ผ่านการรับรองในอัมมาน ประเทศจอร์แดน มีเสียงก้องกังวานของการบังคับใช้แรงงาน แรงงานข้ามชาติติดอยู่ในโรงงาน ผู้หญิงถูกทารุณกรรมและข่มขืน เมื่อฉันเปลี่ยนจากการสัมภาษณ์ไปสัมภาษณ์ โดยเน้นที่รายงานและข้อค้นพบสำหรับชุมชนการพัฒนา ฉันเริ่มรู้สึกชา ฉันกำลังออกจากโรงงานเมื่อเพื่อนผู้ผลิตหนุ่มชาวปากีสถานวิ่งไปที่รถของเรา ที่นั่นท่ามกลางความร้อนระอุของทะเลทราย เขามองมาที่ฉันด้วยความเร่งด่วนที่เขย่าแกนกลางของฉันและเขาก็กระซิบ ตลอดหลายปีที่ทำงานนี้ ดวงตาของเขายังคงหลอกหลอนฉัน งานนี้มักจะช้า กับ Better Work Jordan โครงการ สภาพต่างๆ ดีขึ้นแล้ว แต่ต้นทุนที่แท้จริงของแฟชั่นอันรวดเร็วของเรา มนุษย์ที่ติดอยู่ในการเป็นทาสในยุคปัจจุบัน เป็นเรื่องราวที่โชคร้ายเกิดขึ้นบ่อยเกินไป เรื่องราวเช่นนี้ทำให้ฉันดำเนินต่อไปและซื่อสัตย์ต่อฉัน
เห็นได้ชัดว่าการทำงานร่วมกันเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณ จากฐานผู้ร่วมงานระดับนานาชาติ ไปจนถึงความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์กับองค์กร มูลนิธิ และองค์กรไม่แสวงผลกำไร คุณสร้างชุมชนระดับโลกนี้ได้อย่างไร และคุณต้องเผชิญกับความท้าทายอะไรบ้าง ทาง?
การทำงานร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญมาก แม้ว่ามักจะเป็นงานที่ช้า ฉันได้ทำงานในแบรนด์ มูลนิธิ และภาคประชาสังคม ที่ Remake แทนที่จะใช้วิธีกล่าวหา เรายินดีต้อนรับแบรนด์ต่างๆ ให้เข้ามามีบทบาทเป็นผู้นำ เช่น Patagonia - แสดงให้เห็นว่าดีเป็นอย่างไรและห่วงโซ่อุปทานที่ยั่งยืนเป็นอย่างไร แทนที่จะจมปลักอยู่กับสิ่งที่ไม่ดี ฉันเชื่อว่าการบรรยายที่มีความหวังนี้ช่วยให้เราเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างๆ และเป็นแรงบันดาลใจให้ Remakers ของเราเข้าร่วมการเคลื่อนไหวของเรา เราเชื่อในการจุดไฟให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผ่านความเชื่อมโยงของมนุษย์ มากกว่าการทำให้ผู้ซื้อรู้สึกผิด
Remake มุ่งมั่นที่จะบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับซัพพลายเชนโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภคและผู้ผลิตเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ธุรกิจที่มีจริยธรรม บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของห่วงโซ่อุปทานแบบดั้งเดิมซึ่งแตกต่างจากที่ Remake สนับสนุนหรือไม่
บริษัทและแบรนด์ที่เราจัดแสดงเป็นอันดับแรก มีความมุ่งมั่นที่จะให้ความโปร่งใส พวกเขาเชื่อว่าธุรกิจของพวกเขาสามารถเป็นพลังบวกในการพัฒนาชีวิตของผู้คนและโลกของเรา นี่คือแนวทางในการใช้ห่วงโซ่อุปทานและอำนาจทางธุรกิจของคุณเพื่อปรับปรุงชีวิตที่เราสนใจ มากกว่าที่แพร่หลาย “ทำดีที่สุดเพื่อไม่ทำอันตรายแบบจำลอง” และกลยุทธ์เชิงโต้ตอบเมื่อเผชิญกับการทำงานที่ไม่ดี เงื่อนไข.
ประการที่สอง เราชอบที่จะแสดงแบรนด์ที่ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยในการตรวจสอบย้อนกลับ บ่อยครั้ง สภาพที่เลวร้ายที่สุดคือในสถานที่ที่ไม่มีแสงแดด - มองข้ามจุดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณถูกตัดและเย็บ ไปที่โรงงานของคุณ วัตถุดิบของคุณ ทั้งหมดนั้นมีความสำคัญ
ในที่สุดเราก็ตั้งใจอย่างมากที่จะทำให้แฟชั่นรวดเร็วไม่เท่ เราเชื่อมั่นว่ารูปแบบธุรกิจแฟชั่นที่รวดเร็วของ Forever21 หรือ H&M นั้นขัดแย้งกับค่านิยมของเราโดยพื้นฐาน เสื้อผ้าที่มีราคาต่ำกว่ากาแฟสตาร์บัคส์แก้วโปรดของคุณไม่สามารถทำขึ้นในลักษณะที่ช่วยให้เธอปลอดภัยได้ เราปรารถนาที่จะนำความคงทนกลับคืนมาและทำให้ผู้คนมีความรักน้อยลงแต่ดีขึ้น ดังนั้นแบรนด์ที่ไม่มีวันตกยุคและคงอยู่ตลอดไปคือแบรนด์ที่เราชอบเน้นย้ำ
การทำงานในพื้นที่สร้างสรรค์มักจะเป็นเรื่องยากที่จะรักษาระดับแรงบันดาลใจที่คุณต้องการเพื่อสร้างผลงานที่ดีที่สุดของคุณ อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณและคุณเติมพลังความคิดสร้างสรรค์ของคุณเพื่อเติบโตอย่างมืออาชีพได้อย่างไร?
งานนี้ยาก แต่ฉันโชคดีจริงๆ ที่มีผู้หญิงที่น่าทึ่ง เฮฮา สร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจ ทีมผู้หญิงคนนี้คือสิ่งที่ทำให้ฉันซื่อสัตย์และถูกกล่าวหา ประการที่สองคือผู้สร้างเอง เราเพิ่งอยู่ในกัมพูชา และเช่นเคย ความเอื้ออาทรและจิตวิญญาณของผู้หญิงที่ทำเสื้อผ้าของเราเป็นแรงบันดาลใจให้ฉัน เช่นเดียวกับศรีนาคที่เชิญเราไปทานอาหารที่บ้านของเธอ เธอสั่งน้ำขวดซึ่งมีราคาแพงมากสำหรับเธอ กอดเราแน่นและบอกเราว่าเราเป็นพี่สาวน้องสาวของเธอ นั่นคือความเป็นพี่น้องกัน - ในทีมของฉัน ของผู้ผลิต และชุมชนนักช็อปนักเคลื่อนไหวที่กำลังเติบโตของเรา พวกเขาทำให้ฉันหัวเราะ มีส่วนร่วมและเป็นแรงบันดาลใจ
การบอกเล่าเรื่องราวที่คุณทำ - เรื่องราวเกี่ยวกับศิลปิน ผู้ปลูก นักเดินทาง และชนเผ่า - อยู่ภายใต้ผิวหนังของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย คุณเปลี่ยนแปลงสายงานนี้อย่างไร และค่านิยมที่คุณสร้างในธุรกิจนี้สะท้อนให้เห็นในด้านอื่นๆ ของชีวิตคุณอย่างไร
ฉันเปลี่ยนไปมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันเคยเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงดีที่สุดจากภายใน แต่หลังจากรานาพลาซ่า ฉันเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงจะต้องเกิดขึ้นจากการจัดระเบียบระดับรากหญ้า เราประชาชนมีอำนาจ - ในวิธีการลงคะแนนเสียงของเรา เราลืมไปว่าเราลงคะแนนทุกวันด้วยกระเป๋าเงินของเรา
ในแง่ของค่านิยมของตัวเอง ฉันพยายามเน้นที่ประสบการณ์และความสัมพันธ์ของมนุษย์มากขึ้น เมื่อเป็นชาวอเมริกันมาหลายปีแล้ว ฉันยังคงรู้สึกหนักใจกับปริมาณของสิ่งต่างๆ ที่วันหยุดของเราดูเหมือนจะเน้นที่การบริโภคเป็นหลัก ฉันหวังว่าจะเลี้ยงลูกให้น้อยลง ชื่นชมธรรมชาติ เวลาของครอบครัว และเดินทางมากขึ้น ฉันเชื่อว่าเราจะเป็นเผ่าพันธุ์มนุษย์ได้ดีกว่ามากถ้าเราหยุดพยายามซื้อความสุขของเราอย่างต่อเนื่องและเงยหน้าขึ้นมองและพูดคุยกันมากขึ้น มันสามารถช่วย #remakeourworld
