Bir kitabı piyasaya sürmek, kitapçılık ve tüketici pazarına yeni bir kitap göndermek anlamına gelir. Dünya'nın yer çekiminden bir roket gemisini fırlatırken olduğu gibi, başarılı bir şekilde bir cilt gönderen bir kitap fırlatma alıcıların eline geçmesi, kitabın hedefinin (potansiyelinin) çokça düşünülmesini gerektirir. okuyucular). Ardından, olması gereken yere inmesini sağlamak için gerekli kalkışı sağlamak için muazzam miktarda kaynak, çaba ve enerji gerektirir.
Yayın tarihi
Genellikle yayıncılar her kitaba bir yayın tarihi verir. Kulağa çok spesifik gelse de, bu genellikle yayıncının kitabın geniş çapta erişilebilir olacağını bildiği genel bir tarihtir. (Yayın tarihi, daha önceki "gönderim tarihi" ile karıştırılmamalıdır; kitap depodan çıkar ve sanal veya gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazada satışa sunulmadan önce hâlâ kat edilmesi gereken yollar vardır raflar). Fırlatma faaliyetinin çoğu — tanıtım ve pazarlama kitabın gelişinin sinyalini veren çember, maksimum satış ivmesini sağlamak için yayın tarihinin zamanıdır.
Köklü Yazarlar İçin Kitapların Piyasaya Sürülmesi
gibi köklü yazarlar için New York Times en çok satanlar (John Grisham veya Doris Kearns Goodwin'i düşünün), en son kitabı piyasaya sürmek, yayıncının, mevcut geniş okuyucu hayran kitlesine yeni bir kitabın kitapçıya geldiğini bildirmesi gerekiyor raflar.
Geleneksel olarak, en çok satan sicile sahip bir yazardan çıkan bir kitap lansmanı, bir "büyük medya" baskısını ve varlığını okuyucular tarafından bilinmesini sağlamak için bir düzeyde gerçek mekanda veya çevrimiçi mağaza reklam yerleşimi.
Pazarlama tarafında, yayıncı tam sayfa bir reklam çıkarabilir. New York Times günlük gazete veya New York Times Kitap İncelemesi (her ikisi de hevesli okuyucuların önüne çıkmak için prömiyer mekanları olarak kabul edilir).
Kitabın yayıncısı, yazarın CBS gibi önemli bir sabah televizyon programında yer almasını sağlamaya çalışacaktır. Bu sabah, ABC'ler Günaydın Amerikaveya NBC'nin Bugün göster, ve kitap muhtemelen mağazanın önünde gösterilecek Barnes & Noble ve Amazon.com'da öne çıkan çevrimiçi promosyon yerleşimi.
Kanıtlanmamış okuyucu kitlesine sahip "daha küçük" kitapların lansmanı
Henüz yerleşik bir izleyici kitlesi olmadığından, yeni veya kanıtlanmamış bir yazardan öne çıkan (yeni) bir başlık gerekir. Potansiyel okuyucuların bir kitabın ne hakkında olduğunun farkına varmalarını sağlamak ve onlara neden okumaları gerektiğini açıklamak için stratejik olarak geliştirilmiş bir plan. satın almalı
Bunu en etkili şekilde yapmak için, iyi düşünülmüş ve iyi zamanlanmış bir pazarlama ve tanıtım planına sahip olmanız tavsiye edilir (ve bu, kitabın zaten etkili bir başlıkla oluşturulduğunu varsayar, alt yazı Ve kitabın dışındaki kâğıt kaplık).
Çalışmalarını mağazalara sokmak ve medyanın dikkatini yayın tarihi için zamanında çekmek için çalışan tanıtım ve pazarlama personeli. İşte kitabınızı doğru bir şekilde piyasaya sürmeye hazırlayan çabalar hakkında bilmeniz gerekenler (ve eğer kendini yayınlama, başlatmak için aynı yolu izleyin - bu sitede size yardımcı olacak birçok pazarlama ve tanıtım nasıl yapılır bilgisi vardır). Her yıl çok sayıda yeni kitap basıldığı için, yeni bir kitap, onu tüketicinin önüne çıkarmak için piyasaya sürülen diğer tüm temel unsurlarla rekabet eder:
- Kitapçı raf alanı (gerçek mekanda veya sanal),
- Promosyon ve medya fırsatları
- Pazarlama doları — dahil kooperatif reklamcılığı satışlarına katkıda bulunan fonlar.
Yeni bir kitabın sahip olduğu avantajlardan biri, televizyon yapımcıları ve dergi editörleri gibi geleneksel medyanın yeni ve haber değeri taşıyan bir şeye yer vermek istemesidir. Tanıtım için düşünülmesi gereken bir unsur, medyaya çok yıllık bir konuda yeni bir bakış açısı sağlamak için kitabınızı mevcut bir olaya bağlayıp bağlayamayacağınızdır.
Kitap yayıncıları bazen belirli başlıklar için büyük paralar harcarken, kitapların büyük çoğunluğunun mütevazı pazarlama ve tanıtım bütçeleriyle piyasaya sürüldüğünü unutmayın. Ancak yayıncınızın (veya sizin) harcayacak bütçeniz varsa, yeni piyasaya sürülen kitabınızın arkasındaki roket ivmesini yakalamak için bir kitap partisi veya bir kitap turu gibi tanıtım lansmanı "ekstraları" düşünün.
