Televizyon profesyonelleri müşteri istasyonları için izleyicileri izleyen The Nielsen Company aracılığıyla performansları hakkında düzenli rapor kartları alın. Raporlarını anlamak, bir TV izleyicisinin nasıl oluşturulacağını bilmek ve reklamcıları istasyonunuza veya ağınıza çekmek için çok önemlidir.
Nielsen'in Kitle Verilerini Nasıl Topladığını Anlama
Ailelerden belli bir süre izleme alışkanlıklarını takip etmeleri isteniyor. Bu ailelerden oluşan küçük bir koleksiyon, Nielsen'in ulusal bir izleyici kitlesinin veya belirli bir bölgedeki izleyici boyutunu tahmin etmek için kullandığı bir örneklem büyüklüğünü oluşturur.
Nielsen Raporu Alın
Bir televizyon istasyonunda çalışıyorsanız, bir yöneticiden bir derecelendirme kitabı. Bu bilgi pahalı olduğundan ve işletmenin başarısı için çok önemli olduğundan, genellikle yakından korunur. Güncel bir derecelendirme kitabı alamıyorsanız, eski bir rapor da işe yarayacaktır.
Ülkenin çoğu bölgesinde, ayrıntılı derecelendirmeler şubat, mayıs, temmuz ve kasım aylarından yaklaşık 30 gün sonra açıklanır. Diğer alanlarda ve ağlarda, derecelendirmeler sürekli olarak izlenir ve "gecelik" raporlar olarak yayınlanır.
Bir Programın Puanına Bakın
Bu, belirli bir programı izleyen izleyici yüzdesinin tahminidir. "6:00'da Kanal 6 Haberleri"nin hanehalkı izleyici puanı 15 ise bu, Nielsen'in pazardaki hane halkı kitlesinin %15'inin onu izlediğini tahmin ettiği anlamına gelir. Öte yandan, seyircilerin %85'i başka bir istasyonu izliyor, akşam yemeğini pişiriyor veya sinemaya gidiyor olabilir.
Hanehalkı kitlesi insanları değil evleri ölçer. Yani teknik olarak, "6:00'da Kanal 6 Haberleri" evlerin %15'inde yayında; bir evde bir kişi, diğerinde dört kişi izliyor olabilir. Hanehalkı ölçümü bu farkı hesaba katmaz.
Programın Paylaşımını Bulun
Pay, televizyon kullanan kaç hanenin programı izlediğinin tahmini yüzdesidir. "Kanal 6 Haber 6:00'da" 30 pazar payına sahipse, saat 6'da TV izleyen evlerin %30'u o haber programını izliyor demektir. Bu sayı yemek pişirenleri, sinemaya gidenleri veya başka bir şey yapanları eler. Sonuç olarak, pay her zaman derecelendirmeden daha yüksek olacaktır. Bunun nedeni, televizyon izlemeyen evlerin elinden alınarak pastanın küçültülmesidir.
Bir Programın Demografisini İzleme
Evlerden çok insan sayısını görmeye başlayacağınız yer burasıdır. Bir Nielsen raporu, uzun bir yaş grupları listesine bölünmüştür. 18-34 yaş arası kadınlar ile 25-54 yaş arası erkekler arasındaki sayıları karşılaştırmak yorucu olsa da, reklamverenler için en önemli rakamlar bunlar.
Seyirci pastası artık cinsiyet ve yaş grubuna göre dilimlendiği için, sayılar giderek daha da küçülecek. Aslında, "6:00'da Kanal 6 Haberleri", çocuklar gibi bazı kategorilerde "--" (yaygın olarak hash işaretleri olarak adlandırılır) alabilir. Bu, sıfırı veya önemli olamayacak kadar küçük bir sayıyı temsil eder.
Piyasadaki Spot Trendler
Medya yöneticileri, programlarında izleyici sorunları olup olmadığına karar vermek için derecelendirme raporlarını kullanır. Bir Nielsen raporu bu eğilimleri gösterir. Ancak izleyici ölçümü hiçbir zaman kesin bir bilim olmadığı için, yol boyunca fark edilebilir sinyaller olabilir.
Örneğin, "Channel 6 News at 6:00", her yıl Mayıs reyting dönemlerinde rakibi karşısında yetersiz kalabilir. Rakamlar her Kasım raporunda toparlanabilir.
Bunun nedeni, haber programının genç aileleri çekmesi olabilir. Bu insanlar Mayıs ayında güzel havanın tadını çıkarıyor ve haberleri kaçırıyorlar. Her Kasım soğuk olduğunda geri dönerler.
Hataya Yer Açın
Nielsen, geliştirmek için onlarca yıl harcadı. izleyici ölçüm sistemi, ancak sayıları okurken dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır. Nielsen, insanların izleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde kaydetmelerine güvenmektedir. Ülkenin bazı bölgelerinde, postalanması gereken kağıt günlüklerin doldurulması buna dahildir.
İnsanlar hata yapabilir ve yanlış kanala yazabilir veya günlüğü tamamen doldurmayı unutabilir. Örnek boyutları küçüktür. Nielsen, bir şehirdeki her evi, hatta tüm ülkeyi izleyemez, bu nedenle ulusu temsil etmesi için az sayıda insanı seçer.
Ağlar ve Reklamverenler Derecelendirmeleri Nasıl Yorumluyor?
Kalın bir Nielsen raporu her türlü sayıyla doludur, ancak yine de yalnızca bir anın anlık görüntüsüdür. İzleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde ölçmek için bir dizi rapora bakmak gerekir. Ancak bir derecelendirme kitabında bile bir yıl boyunca sayıları izleyen bir bölüm vardır. Bu, kalıpları tespit etmenin hızlı bir yoludur.
Çoğu istasyon, kimin bir numara olduğunu umursamanın ötesine geçti. çünkü bir üst haber Merkezi öğleden sonraları veya sabahları üçüncü sırada yer alabilir. Gün boyunca en üst sıralarda yer alan bir istasyon bulmak nadirdir.
Ayrıca, reklamverenler demografiye daha çok önem verir. Genç yetişkinlere ulaşmak istiyorlarsa, haberinizin 55 yaş ve üstü kişiler arasında bir numara olması umurlarında değil.
Derecelendirmeler sonsuz şekillerde yorumlanabilir. Bir istasyon, uyandırma haberleri nedeniyle reytinglerinin iki katına çıktığını söyleyebilir. Bu, programın bir derecelendirmeden ikiye çıktığı anlamına gelebilir. Bölgenin "en hızlı büyüyen haber istasyonu" olduğu iddiaları doğru olabilir, ancak yine de yanıltıcıdır.
Derecelendirmelerin bir parçası olarak kullanıldığında bunu aklınızda bulundurun. Bir reklam. Her istasyon (veya ağ), yeterince sert görünüyorsa övünecek bir şey bulabilir.
