Hayırseverlik yarışmaları, kar amacı gütmeyen bağış toplamanın standartları haline geldi ve kurumsal Sosyal Sorumluluk son birkaç yıldaki çabalar. Hepsinin büyükbabasından, CASE Vakfı'nınAmerika'nın Meydan Okuması artık feshedilmiş Pepsi Refresh ve uzun süredir devam eden Pepsi Refresh'e Tom's of Maine's 50 State for Good. En yenilerinden biri Hayırseverlik için Kuşlar, John Deere. Pek çok yardım yarışması şu anda kitlesel fonlama sitelerinde listeleniyor. Kalabalık.
Hayırseverlik yarışmaları tartışmalardan ve sancılı öğrenmelerden nasibini aldı, ancak çılgınca popüler olan "Bağış Günleri"nin temelini attı. #GivingTuesday. Kar amacı gütmeyen kuruluşlara katılım için çok sayıda seçenek sunan, hayır amaçlı kitle kaynak kullanımının her iki türü de artık mevcuttur.
Pek çok şirket hala yardım yarışmalarında değer buluyor ve bunları kurumsal bağış programları portföylerine dahil ediyor.
Aslında, şirketler sosyal amaçlarla ortaklık yapma konusunda daha da yüksek bir fikir edindiler. Bunun nedeni, Y Kuşağı ve Z Kuşağı gibi genç kuşakların deneyimlere her şeyden çok değer vermesi, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye yardım etmeyi sevmesi ve sosyal medyayı kullanma konusunda becerikli olmalarıdır.
Tabii ki, sosyal medya her şeyden önce yardım yarışmaları yarattı, bu nedenle şirketlerin sosyal amaç temelli sosyal medya kampanyalarının geçerliliğini yitirme tehlikesi var gibi görünmüyor. Şirketler, sosyal amaçlara odaklanan sosyal medya kampanyalarının inanılmaz müşteri etkileşimi.
Kurumsal ve Topluluk
Kurumsal sponsorlu bir yardım yarışması ile bir hayır kurumu arasındaki fark nedir? topluluk temelli bağış günü? Bir yarışmanın bir ay gibi bir süre içinde gerçekleşmesinin yanı sıra, insanlar kendi istekleri için oy kullanırlar. yarışmada favori hayır kurumları, o şirketten en çok hayır kurumlarına bir hibe ile sonuçlanır. oylar.
Bir bağış gününde, bireysel hayır kurumları doğrudan bağış talep eder. Sponsor kuruluş, genellikle bir topluluk vakfı, kampanyayı yönetir, hatta bazen bağışların aktığı merkezi bir portal bile sağlar.
Hayırseverlik yarışmaları smaç değildir, ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşlar onlara uygun şekilde hazırlanır ve tuzakları anlarlarsa ödemelerin yanı sıra, makul bir çaba harcaması için ek fonların memnuniyetle karşılanan kaynakları olarak hizmet edebilirler.
Yardım yarışmaları, büyük ölçüde kar amacı gütmeyen bir kuruluşun sosyal medya birliklerini toplamak ve oy almak için. Bu yüzden amaç pazarlaması, sosyal medya ve hayır işlerinde deneyime sahip kar amacı gütmeyen üç uzmana sordum. bir hayır kurumuna girmeyi düşünen herhangi bir sivil toplum kuruluşu için en iyi ipuçlarını sağlamak için yarışmalar yarışma.
Sam Davidson Tom's of Maine 50 State for Good'da jüri üyeliği yaptı. Davidson, popüler bir konuşmacı, sosyal girişimci ve yazar Hayatını basitleştir, deneyiminden derlenen şu ipuçlarını sağladı:
"Sosyal medyayı yarışmalar için kullanma açısından, kar amacı gütmeyen kuruluşların zeki olması gerekiyor. Mevcut bir hayran kitlesine veya bağışçı kitlesine kolayca ulaşabilseler de iletişim yorgunluğuna katkıda bulunmak istemezler. Evet - bu yarışma (ve diğerleri) kuruluşlar için büyük bir kazanç sağlayabilir, ancak en gerçek destekçilerinizi tekrar tekrar oy kullanmaları için direktiflerle bombardımana tutmak istemezsiniz.
"Bunu anlayan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, yarışmadan alakalı, kasıtlı ve zamanında bahseder. Askerleri son teslim tarihinden önce veya ilk fırlatma sırasında toplamak, ek olarak zamanında olma teşvikine sahiptir. Kazanırsanız ne yapacağınıza dair iyi fikirlerinizi sergilemek, seçmenin/destekçinin neden hak ettiğinizi anlamasına yardımcı olur ve onu düzenli olarak oy kullanmak için inisiyatif almaya teşvik edebilir. Ve seçmenlerinize oy vermelerini istediğiniz kadar teşekkür ettiğinizden emin olmak da önemlidir. İnsanlara, kazansanız da kazanmasanız da desteklerini göstermek için harcadıkları zaman ve enerji için minnettar olduğunuzu bildirin."
Joe Suları, amaç pazarlama blogunun başarılı yazarı, Bencil Vermeve yazarı İşletmelerle Kaynak Yaratma çevrimiçi yarışmalarda başarılı olmam için bana şu ipuçlarını verdi:
- Tersyüz Çalışın: En iyi ve en sadık destekçilerinizle başlayın ve bağlantılarınıza ve son olarak tanımadığınız insanlara doğru ilerleyin. Sıcaktan soğuğa doğru çalışın. Destekçilerinizin size oy verme olasılığı daha yüksek olmakla kalmaz, aynı zamanda kendi iç çevrelerinden de oy alabilirler.
- Sosyal Ağlar Önemlidir: E-postadan sonra insanlara Facebook, Twitter ve Foursquare üzerinden ulaşmak yapabileceğiniz en önemli şey olabilir. Sosyal ağların ne olduğunu soruyorsanız, daha güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olana kadar bu yarışmaya katılmak isteyebilirsiniz.
- Bir Şey İsteyin: Çok sayıda sivil toplum kuruluşu, onlara yardım etmeyi çok karmaşık hale getiriyor. Geçen gün 16 adımdan oluşan bir metin verme programı okudum! Seçmenlerin yapması gereken tek şey oy kullanmak. Size bir şey postalamaları, bir URL yapıştırmaları veya size annelerinin kızlık soyadını vermeleri gerekmez. Hızlı ve kolay hale getirin ve oylar birikecektir.
- Kaynak Yaratmada "Eğlenceyi" Unutmayın: Yarışmalar etkinlikler gibidir; insanlar iyi vakit geçirmeli. Yarışma çabalarınıza bazı ödüller, teşvikler ve ödüller ekleyin. İnsanlara desteklerini takdir ettiğinizi gösterin ve size yardım etmek istemelerini sağlayın.
Beth Kanter, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medyanın önde gelen gurusu, yazarı Beth'in Blogu ve The Networked Nonprofit'in ortak yazarı, çeşitli yardım yarışmalarında eğitmenlik yaptı. Beth şu ipuçlarını verdi:
- yap yatırım getirisi analizi Birinci. Atlamadan önce buna değip değmeyeceğini sorun ve cevaplayın.
- İhtiyaç Duymadan Önce Ağınızı Kurun: Personel ve gönüllülerden oluşan ekibinizin yanı sıra sosyal ağlar aracılığıyla bağlantı kurduğunuz ve markanızın savunucusu olabilecek kişilerden oluşan bir ekip oluşturun. ile çalışmayı unutmayın ücretsiz ajanlar fazla.
- Hikaye Anlatmayı Kullanın: En etkili satış konuşmaları, amacınızı neden önemsedikleri ve kuruluşunuz kazanırsa parayla neler yapılabileceği hakkında kişisel hikayelerini anlatan gerçek insanları içerir.
- Yaratıcı Şekillerde Teşekkür Edin:Bağışçılara halka teşekkür edin, aynı zamanda başkalarına soran insanlara da teşekkür edin - onları başkaları için rol model yapın.
Hayırseverlik yarışmaları kesin bir bahis değildir. Hiçbir şey kazanmamaya hazır olun. Ancak yapmasanız bile, sosyal medya, topluluğunuz hakkında bilgi edinebilir ve sonunda bir sonraki yarışmaya veya bağış gününe ve diğer bağış toplama kampanyalarınıza daha iyi hazırlanabilirsiniz.
