İyi örnekleme stratejileri, etkili pazar araştırması bulguları elde etmek için kritik öneme sahiptir. Pazar araştırması sürecindeki altı adımı izleyerek pazar araştırmanızın eyleme dönüştürülebilir tüketici içgörüleriyle sonuçlanacağından emin olabilirsiniz:
- Aşama 1 – Araştırma problemini ve hedeflerini ifade edin
- Adım 2 – Genel araştırma planını geliştirin
- Aşama 3 – Verileri veya bilgileri toplayın
- 4. Adım – Verileri veya bilgileri analiz edin
- Adım 5 – Bulguları sunmak veya yaymak
- Adım 6 – Karar vermek için bulguları kullanın
Burada pazar araştırmasının ikinci adımına bir göz atıyoruz: genel araştırma planının geliştirilmesi. Birkaç farklı bileşen içerdiğinden, daha karmaşık adımlardan biridir.
Araştırma planının bileşenlerinden biri, araştırma sorularına ve alternatif iş kararlarına en uygun bilgileri kimin sağlayabileceğine karar vermektir. Bu görev, toplanan verilerin genel hedef popülasyonu temsil etmesini sağlayacak bir örnekleme planının oluşturulmasını içerir.
Bir numunenin tanımlanması ve elde edilmesiyle ilgili süreçler toplu olarak numune alma planı olarak bilinir. Örnek birim, örnekleme çerçevesinin geliştirileceği ve örneklemin nihai olarak seçileceği potansiyel araştırma katılımcıları veya yanıtlayıcılardan oluşan gruptur.
Örnekleme Çerçevesini Belirleyin
Bir pazar araştırmacısının vermesi gereken ilk karar, örnekleme çerçevesini belirlemektir. Bu adımı gerçekleştirmek için pazar araştırmacısının hedef kitleyi tanımlaması gerekir. Şu soruyu cevaplamaları gerekiyor: Araştırmaya kim katılacak?
Örnekleme biriminden bir örnekleme çerçevesi geliştirilir; bunun temel amacı, hedef kitlenin her bir üyesinin eşit örneklenme şansına sahip olmasını sağlamaktır. Ancak bu husus nitel araştırma yapmanın bir şartı değildir. "Eşit şans" parametresi yalnızca bir hipotezin geliştirildiği kanıta dayalı araştırmalar için geçerlidir. test edildi.
Örnek Boyutu Belirleyin
Pazar araştırmacısının vermesi gereken ikinci karar ise örneklem büyüklüğü ile ilgilidir. Araştırmaya kaç kişi katılacak?
Niceliksel araştırmalarda amaç, hedef kitleyi temsil eden bir örneklem elde etmektir ve buna en iyi şekilde örneklem büyüklüğü, güven düzeyleri ve güvenilirlik aralığı.
Genel olarak konuşursak, örneklem ne kadar büyük olursa araştırma bulguları da o kadar güvenilir olur ve Tipik olarak niceliksel bir araştırmada bulgular hedef kitleye ne kadar genellenebilirse proje. Temel kural, bir araştırma çalışmasına hedef kitlenin yüzde birinden daha azı katıldığında bir örneklemin yeterince iyi bir güvenilirlik sağlayacağıdır. Uyarı, örnekleme prosedürünün güvenilir ve titizlikle yürütülmesi gerektiğidir.
Bir Numune Alma Prosedürü Seçin
İki temel örnekleme prosedürü türü vardır: Olasılığa dayalı örnekleme ve olasılıklı olmayan örnekleme. Niteliksel araştırma ve niceliksel araştırmalarda olduğu gibi, olasılıklı ve olasılıksız örnekleme prosedürlerinin savunucuları ve eleştirmenleri vardır.
Nicel araştırma için araştırmacı, belirli istatistiksel hususları hesaplamak amacıyla hedef popülasyondan bir olasılık örneği alır. Olasılık örneği, örnekleme hatasıyla ilgili güven düzeylerini veya güven sınırlarını ortaya çıkarır.
Olasılığa dayalı örnekleme, zaman, para ve uzmanlık da dahil olmak üzere kaynakların tükenmesine neden olabilir, ancak bir pazar araştırmacısının örnekleme hatasını ölçmesine olanak tanır. Olasılığa dayalı olmayan örnekleme prosedürleri çok yararlı veriler ve sonuçta pazarla ilgili bilgiler sağlayabilir.
Farklı yöntem ve teknikler farklı veri biçimleri üretecektir ve örnekleme prosedürlerinin araştırma sorularını yanıtlamak için gereken veri türüyle eşleşmesini sağlamak kritik öneme sahiptir.
Katılımcı Onayı Alın
Pazar araştırmacıları ileriye yönelik bir örnekleme planı geliştirip örnekleme çerçevesini oluşturduktan sonra, bunu en iyi şekilde nasıl yapabileceklerini bulmaları gerekir. iletişim kurun ve iletişim kurun araştırma projesine en uygun görünen katılımcı grubuyla. Potansiyel katılımcıların öncelikle çalışmaya katılmayı kabul etmeleri ve ikinci olarak bu anlaşmanın onların araştırma koşullarındaki rahatlıklarına ve bilgilendirilmiş onam vermelerine dayanması gerekir.
