Bir pazar araştırması projesinde veri analizi, niteliksel verilerin, niceliksel verilerin veya her ikisinin bir karışımı bir araya getirilerek, sonuçlara dayalı sonuçlar çıkarmak için incelenir. veri.
6 Pazar Araştırması Adımı
Aşama 1 - Araştırma problemini ve hedeflerini ifade edin: Pazar araştırması çözülecek problemin veya cevaplanacak sorunun tanımıyla başlar. Tipik olarak, pazar araştırmasını yürütmek için kullanılabilecek çeşitli alternatif yaklaşımlar vardır.
Adım 2 - Geneli geliştirin Araştırma planı: Bu aşamanın görevi gerekli bilgiyi toplamanın en etkili yolunu belirlemektir.
Aşama 3 - Toplamak veri veya bilgi: Bu noktada bilgiyi nasıl elde edeceğinizi düşünmelisiniz (yani, Anketler, telefon görüşmeleri, bire bir görüşmeler olsun, katılımcılarla nasıl iletişime geçilecek, vesaire.).
4. Adım – Verileri veya bilgileri analiz edin: Çok miktarda bilgi toplamak bunaltıcı olabilir. Bu aşamada verileri düzenlemeniz ve önemli olmayanları ayıklamanız gerekir.
Adım 5 – Sunmak veya yaymak
Adım 6 – Karar vermek için bulguları kullanın: Çünkü pazar araştırmasının dış tüketicileri bulguları doğru, uygun veya eksiksiz olarak belirlemek için iyi bir pazarın özelliklerini dikkate almanız gerekir. araştırma.
Nicel Pazar Araştırması Karar Destek Aracı
Aşağıdaki istatistiksel yöntemler araştırma sürecinde A'dan Z'ye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
Çoklu regresyon - Bu istatistiksel prosedür, bir dizi bağımsız değişkenin değerleri değiştikçe bağımlı değişkenin değerinin nasıl değiştiğini açıklamak için en uygun denklemi tahmin etmek için kullanılır. Basit bir pazar araştırması örneği, satışların nasıl gerçekleştiğine bakarak reklam için en uygun olanın tahminidir. gelir (bağımlı değişken) reklam harcamalarına, reklamların yerleştirilmesine ve zamanlamaya bağlı olarak değişir reklamların.
Diskriminant analizi - Bu istatistiksel teknik, insanların, ürünlerin veya diğer maddi varlıkların iki veya daha fazla kategoriye sınıflandırılması için kullanılır. Pazar araştırması, ayırt edici analizlerden çeşitli şekillerde yararlanabilir. Basit bir örnek, farklı ürün türleri için hangi reklam kanallarının en etkili olduğunu ayırt etmektir.
Faktor analizi - Bu istatistiksel yöntem, birbiriyle ilişkili daha büyük bir değişkenler kümesinin en güçlü temel boyutlarının hangileri olduğunu belirlemek için kullanılır. Birçok değişkenin ilişkili olduğu bir durumda, faktör analizi hangi ilişkilerin en güçlü olduğunu belirler. Hangi değişken (veya faktör) kombinasyonunun kendisine en çekici geldiğini bilmek isteyen bir pazar araştırmacısı Belirli bir tüketici türü, verileri yalnızca birkaç değişkene indirgemek için faktör analizini kullanabilir.
Küme analizi - Bu istatistiksel prosedür, nesneleri birbirini dışlayan ancak aynı zamanda bir yapıda nispeten homojen olan belirli gruplara ayırmak için kullanılır. Bu süreç, pazar araştırmacısının benzerliklerle ilgilendiği pazar bölümlendirmesinde meydana gelen sürece benzer. Tüketicileri segmentlere ayırmayı kolaylaştıran ve aynı zamanda pazar segmentlerini oluşturan özelliklerle ilgilenen belirgin.
Birleşik analiz - Bu istatistiksel yöntem, tüketicilerin farklı pazarlama tekliflerine ilişkin tercihlerini ortaya çıkarmak için kullanılır. Birleşik analizde pazar araştırmacısının ilgisini çeken iki boyut vardır; yardımcı işlevler her bir özelliğin ve bağıl önem tüketicilerin tercih ettiği özellikler arasında yer almaktadır.
Çok boyutlu ölçekleme - Bu kategori, üretmek için kullanılan tekniklerin bir takımyıldızını temsil eder. algısal haritalar Rakip markaların veya ürünlerin. Örneğin, çok boyutlu ölçeklendirmede markalar, markalar arasındaki mesafenin farklılığı temsil ettiği bir nitelikler uzayında gösterilir. Pazar araştırmasında çok boyutlu ölçeklendirmeye bir örnek, tek servislik kahve üreticilerini K-fincan şeklinde gösterebilir. Farklı K-cup markaları, çok boyutlu alanda aşağıdaki niteliklere göre sıralanacaktır: Kavurmanın gücü, aromalı ve özel versiyonların sayısı, dağıtım kanalları ve paketleme seçenekler.
