Nicel araştırma, bir araştırma sorusunu yanıtlamak için gözlemlenebilir verileri toplama sürecidir. istatistiksel, hesaplamalı veya matematiksel teknikler. Çoğunlukla sayısal olmayan verilerin toplanmasına odaklanan nitel araştırmalardan daha doğru veya değerli olarak görülür.
Nitel araştırma görüşlere, kavramlara, özelliklere ve açıklamalara bakar. Nicel araştırma ölçülebilir, sayısal ilişkilere bakar. Her iki araştırma türünün de kendine has özellikleri vardır. avantajlar ve dezavantajlar.
İşletmeler Nicel Araştırmayı Nasıl Kullanabilir?
Araştırma, bilinçli kararlar vermenize yardımcı olarak küçük işletmelere fayda sağlar. Pazar araştırması yapmak, verimli bir şekilde büyümenize ve mevcut kaynakları iyi bir şekilde kullanmanıza olanak tanıyan herhangi bir iş planının düzenli bir parçası olmalıdır.
İşletmeler araştırmayı şu amaçlarla kullanabilir:
- Müşteri görüşleri hakkında daha fazla bilgi edinin ve satın alma kalıpları.
- Yeni ürün ve hizmetleri piyasaya sürmeden önce test edin.
- Ürün ambalajı, markalama ve diğer görsel unsurlar hakkında kararlar alın.
- Pazarınızdaki veya sektörünüzdeki kalıpları anlayın.
- Rakiplerinizin davranışlarını analiz edin.
- Pazarlama kaynaklarınızın en iyi kullanımını belirleyin.
- Ölçek büyütmeden önce farklı promosyonların ne kadar başarılı olacağını karşılaştırın.
- Yeni konumların veya mağazaların nerede olması gerektiğine karar verin.
Hangi tür araştırmanın işletmenize fayda sağlayacağına karar verirken nicel araştırmanın avantajlarını ve dezavantajlarını dikkate almak önemlidir.
Nicel Araştırmanın Avantajları
Nicel araştırmalarda bulunan istatistiksel analizlerin ve kesin sayıların kullanılmasının araştırma sürecinde belirgin avantajları vardır.
- Test edilip kontrol edilebilir. Nicel araştırma, dikkatli deneysel tasarım ve herkesin hem testi hem de sonuçları tekrarlayabilme becerisini gerektirir. Bu, topladığınız verilerin daha güvenilir olmasını ve tartışmaya daha az açık olmasını sağlar.
- Basit analiz. Niceliksel veri topladığınızda, sonuçların türü size hangi istatistiksel testlerin kullanılmasının uygun olduğunu söyleyecektir. Sonuç olarak, verilerinizin yorumlanması ve bu bulguların sunulması basit olup hataya ve öznelliğe daha az açıktır.
- Prestij. Karmaşık istatistikler ve veri analizini içeren araştırmalar değerli ve etkileyici kabul edilir çünkü birçok kişi ilgili matematiği anlamaz. Nicel araştırma, bilgisayar modellemesi, hisse senedi seçimi, portföy değerlendirmesi ve diğer veriye dayalı iş kararları gibi teknik gelişmelerle ilişkilidir. Prestij ve değerin niceliksel araştırmayla ilişkisi küçük işletmenize iyi yansıyabilir.
Nicel Araştırmanın Dezavantajları
Bununla birlikte, niceliksel araştırmalarda bulunan sayılara odaklanmak da sınırlayıcı olabilir ve bu da çeşitli dezavantajlara yol açabilir.
- Sayılara yanlış odaklanma. Nicel araştırma, somut, istatistiksel ilişkiler arayışında sınırlı olabilir ve bu da araştırmacıların daha geniş temaları ve ilişkileri gözden kaçırmasına yol açabilir. Yalnızca sayılara odaklanarak işletmenize fayda sağlayabilecek şaşırtıcı veya genel bilgileri kaçırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
- Bir araştırma modeli kurmanın zorluğu. Niceliksel araştırma yaptığınızda, dikkatli bir şekilde hipotez geliştirmeniz ve verileri toplamak ve analiz etmek için bir model kurmanız gerekir. Kurulumunuzdaki herhangi bir hata, araştırmacının önyargısı veya uygulamadaki hatalar tüm sonuçlarınızı geçersiz kılabilir. Özellikle kanıtlamak veya çürütmek istediğinizi zaten bildiğiniz belirli bir sorunuz varsa, bir hipotez ortaya atmak bile öznel olabilir.
- Yanıltıcı olabilir. Pek çok kişi, niceliksel araştırmanın istatistiklere dayanması nedeniyle gözlemsel, nitel araştırmalardan daha güvenilir veya bilimsel olduğunu varsaymaktadır. Ancak her iki araştırma türü de subjektif ve yanıltıcı olabilir. Bir araştırmacının görüşleri ve önyargıları da aynı derecede olasıdır. niceliksel yaklaşımlar bilgi toplamaya. Aslında bu önyargının etkisi nicel araştırma sürecinde nitel araştırmaya göre daha erken ortaya çıkar.
Nicel Araştırma Yürütmek İçin İpuçları
Küçük işletmeniz için niceliksel araştırma yapmaya karar verirseniz,
- Bir profesyonelle çalışın. Profesyonel pazar araştırmacıları ve veri analistleri, anket araştırmasının nasıl yürütüleceği ve istatistiksel modellerin nasıl çalıştırılacağı konusunda eğitilir. Araştırmanızın iyi tasarlandığından ve sonuçlarınızın doğru olduğundan emin olmak için bir profesyonelle çalışın. Projenin süresi boyunca araştırmacıları işe almaya gücünüz yetmiyorsa, yalnızca kurulum veya analiz konusunda yardımcı olabilecek birini arayın.
- Net bir araştırma sorunuz olsun. Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için araştırmaya başlamadan önce hangi sorunun yanıtlanmasını istediğiniz konusunda net bir fikre sahip olun. Pazarlama planınıza bakarak ve bilinçli bir karar vermekte nerede zorlandığınızı belirleyerek araştırmaya ihtiyaç duyan alanları bulabilirsiniz.
- Modelinizi değiştirmekten korkmayın. Araştırma bir süreçtir ve yön değiştirmeye veya yeniden başlamaya ihtiyaç duymak, başarısız olduğunuz veya yanlış bir şey yaptığınız anlamına gelmez. Başarılı araştırmalar sıklıkla yeni soruların ortaya çıkmasına neden olur. İlerledikçe yanıtlamaya devam edebilmek için bu yeni soruları takip edin.
- Nicel ve nitel araştırmayı birleştirin. Küçük bir işletmeyi başarıyla yürütmek, insanları anlamaya dayanır ve müşterilerinizin ve rakiplerinizin davranışları sayılara indirgenemez. Niceliksel araştırma yürütürken toplamaya çalışın. niteliksel veriler ilave olarak. Bu, anketler, panel tartışmaları ve hatta müşterilerin paylaştığı fikir veya endişelerin takip edilmesiyle ilgili açık uçlu sorular şeklinde olabilir. İki tür araştırmayı birleştirerek işletmenizin kendi pazarında nasıl büyüyüp başarılı olabileceğine dair mümkün olan en iyi tabloyu elde edeceksiniz.
