Sıradan dinleyiciler için çok açık olmasa da, tüm radyo istasyonları eşit yaratılmamıştır. İki farklı radyo istasyonu türü vardır: ticari radyo ve ticari olmayan radyo. Bu iki istasyon türü arasındaki farklar yalnızca formatlamanın ötesindedir.
Ticari Radyo: Reytingler #1
Ticari radyo işletme bütçesini aşağıdakilerden alır: reklam satmak. Reytinglere dayalı olarak bu reklam paralarını çektikleri için, ticari radyo istasyonları sürekli olarak çok sayıda dinleyiciye ihtiyaç duyar. Bu derecelendirmeler istasyon tarafından potansiyel reklamverenlere istasyonda ticari bir yer satın almanın önemli sayıda insana ulaşacağını ve değerli bir yatırım olduğunu göstermek için kullanılır. Bu rakamlar aynı zamanda reklamları fiyatlandırmak için de kullanılır. Bir istasyonun dinleyici sayısı ne kadar fazlaysa, reklam spotları için o kadar fazla ücret alabilir ve işletme bütçesinde o kadar fazla para kalır.
Ticari Olmayan Radyo: Daha Az Reklam, Daha Fazla Çeşitlilik
Ticari olmayan radyo, kısaca iletişim dışı olarak da adlandırılır, üniversite radyosunu ve yerel Ulusal Halk Radyosu (NPR) bağlı kuruluşları da dahil olmak üzere topluluk temelli radyo istasyonlarını içerir. Bu istasyonlar reklam taşısa da geniş aralıklıdır ve istasyonun ana finansman kaynağı değildir. Ticari olmayan istasyonların çoğu, gelirleri için ya üniversite gibi kar amacı gütmeyen kuruluşların sübvansiyonlarına ya da dinleyici katkılarına güvenmektedir.
Ticari Radyo İstasyonları Müzik Çalma Listelerini Nasıl Seçiyor?
Ticari istasyonlar, ticari olmayan radyolarla aynı türde yayın yapma özgürlüğüne sahip değildir. O istasyonun pazarında gösteri yapan ve ulusal çapta tanınan müzisyenlerin müziklerini çalmak istiyorlar. Aslında ihtiyaç duydukları reytingleri alabilmeleri için bu kriterlere uygun müzikleri çalmaları gerekiyor.
Ticari radyo yaklaşımı genellikle, büyük bütçeli bir tanıtım kampanyasıyla desteklenmedikçe yeni sanatçıları çalmaktan kaçınmaktan ibarettir. Hangi şarkıların çalınacağına karar vermelerine yardımcı olmak için istasyonlar, bir şarkının/sanatçının nasıl pazarlanacağına dair daha iyi bir fikir edinmek amacıyla plak şirketleri ve tanıtımcılarla birlikte çalışır. Şunun gibi şeyleri bilmek istiyorlar:
- Şarkı hem dijital hem de yerel mağazalardan satın alınabilecek mi?
- Şarkı/albüm için ulusal ve yerel incelemeler olacak mı?
- Sanatçı yerel olarak mı çalacak? Röportajlar/canlı performanslar için istasyona ulaşabilecekler mi?
- Yerel reklam olacak mı?
- Şarkı herhangi bir ulusal medya kampanyasında, filmde, televizyon programında veya diğer medyada yer alacak mı?
Şarkıya ne kadar maruz kalınırsa, istasyon, dinleyicilerine tanıdık geleceği için onu çalmanın reytinglerini artıracağına o kadar ikna olacaktır.
Bu nedenlerden dolayı, ticari radyo istasyonları genellikle radyo müzisyenlerinin dünyasına ilk giriş değildir. Gelecek vaat eden müzisyenlerin çoğu, ticari radyo istasyonlarının taleplerini karşılayacak bütçeye veya erişime sahip değil.
Promosyon Kampanyaları Açısından Bu Ne Anlama Geliyor?
Birisi olarak radyoya tanıtımTicari radyo ile ticari olmayan radyo arasındaki ayrım, şarkılar arasında reklam yağmurundan çok daha fazlasına dayanıyor. Terfi açısından bakıldığında, bu istasyonlara farklı şekillerde ve genellikle kariyerinizin farklı aşamalarında yaklaşmanız gerekir.
Ticari olmayan radyo, yayınlarında çok daha fazla esnekliğe sahip olma eğilimindedir. çalma listeleri. Ticari olmayan radyoda gelecek vadeden ve ana akım olmayan sanatçıların müziklerini duyma olasılığınız daha yüksektir.
Ticari olmayan model reklam paralarına dayanmadığı ve derecelendirmelere bağlı olmadığı için esnek olabiliyorlar. Ticari radyo istasyonlarının, reklamverenleri para harcamaya ikna etmek için iyi derecelendirmeler göstermesi gerekir.
Ticari olmayan istasyonlar, yeni veya geleneksel olmayan sanatçıları oynatarak genellikle izleyicilerine tam olarak istediklerini veriyor. Bu, indie müziğin lehine işleyen, kendi kendini güçlendiren bir döngü.
Ticari olmayan radyo istasyonları da niş müzik türlerine odaklanabilir. Bu durum özellikle örneğin yalnızca caz veya halk müziği çalabilen topluluk radyo istasyonları için geçerlidir.
Çalma listesi esnekliğine ek olarak, ticari olmayan radyo, rekabetin az olması nedeniyle birçok müzisyen için harika bir giriş noktasıdır. Başlıca etiketler ticari olmayan istasyonları göz ardı etme eğilimindeler; bu da radyo tanıtımcılarının radyo personelinin yeni tanıtımları kontrol etmesini daha kolay sağlayacağı anlamına geliyor.
