America Airlines, yolcuların, gökyüzüne 550 yeni uçak yerleştirdikleri 2011 öncesindeki havayolları olmadıklarını bilmelerini istiyor. Yaşlanan filo değiştiriliyor ve iki yeni 770-300 uçağı içeriyor. Kantar Media'ya göre bu mesajı tüketicilere ulaştırmak için 2012 yılında reklama yaklaşık 40 milyon dolar harcandı.
"Havada Değişim Var" Reklamı
Geleceğin habercisi olan tasarım değişikliklerini gerçekleştirmek yeni havayollarıAmerican Airlines FutureBrand ile çalıştı. Ve reklam ajansı McCann Worldgroup, "Değişim Havada" başlıklı 60 saniyelik ilk televizyon reklamını yarattı.
Reklam büyüleyici; seslendirmeyi Jon Hamm yapıyor. Deli adam şöhret güçlü bir özelliktir. Buradaki kenar çubuğu, Jon Hamm'ın canlandırdığı Don Draper karakterinin, televizyon programında American Airlines gibi büyük bir hesap kazanmayı sıklıkla arzuladığıdır. Ayrıca ilgi çekici olan, Jon Hamm'ın American Airlines'ta sık uçan biri olması.
Ancak izleyicileri reklamı olması gerektiği gibi izlemeye iten şey görsellerdir. Kameralar, o anda kendilerini meşgul eden şeyden dikkatleri dağılmış ve gökyüzüne bakan bir dizi insanı yakınlaştırıp çeviriyor. Birbiri ardına bir garson, araçtan kar temizleyen bir adam, antrenman yapan bir futbolcu, yüzdüğünü temizleyen bir adam havuzu ve bisikletli unutulmaz bir çocuk, yeniden markalanmış yeni işaretlere sahip yeni bir American Airlines jetinin uçtuğunu görünce tepki gösteriyor yükü.
Logo Değişiklikleri ve Yurtsever Temalar
American Airlines reklam ekibi hava yolculuğu harikasını geri getirmeye kararlıydı ve yeni yılın ilk reklam filminde bu merak duygusunu başarılı bir şekilde aktarmış görünüyorlar. kampanya.
Küresel baş strateji sorumlusu Daryl Lee'nin söylediğine göre ReklamYaş O,
"İstediğimiz an uçağa binip dünyanın her yerine gidebileceğimiz gerçeğinden o kadar habersiziz ki. Bu şaşkınlığı, o hayret faktörünü getirmek istedik."
Reklam kampanyası, logonun yeni görünümüne ilişkin farkındalık oluşturmaya önemli ölçüde vurgu yapılarak başlar. Bu çarpıcı temelden marka yinelemeleri baskıya, dijitale, televizyona, sosyal medyaya ve yeni bir slogana taşınıyor.
Kuyruk kanadındaki tanıdık "AA" logosu, 1968'den beri American Airlines'a ait olan logodan kaldırıldı. Yeni uçak logoları her zamankinden daha cesur ve Amerikan bayrağını çağrıştıran küstahça kırmızı, beyaz ve mavi renklerden oluşuyor. American Airlines, dünyanın neresine inerse, insanlara bunun bir Amerikan uçağı olduğunun sinyalini vermeyi amaçlıyordu.
Vatanseverlik temaları American Airlines'ın varlığında güçlü bir şekilde varlığını sürdürüyor ve hatta yeni uçuş sembolü için kırmızı-mavi şerit içinde bir kartal olarak bile karşımıza çıkıyor. American Airlines, dünya genelindeki gelişmekte olan ve az gelişmiş ülkelerde görülen Amerikan karşıtı duygulara kulak vermemeyi tercih ediyor.
Reklamcılığın Başarısının Tarihi
Bu reklam kampanyası American Airlines'ın halk tarafından olumlu karşılanan ilk pazarlama çalışması değil. American Airlines 2004 sonbaharında "Neden Uçtuğunu Biliyoruz" kampanyasını başlattı. İlk reklamı, 2008'de 55. Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali'nden Cannes Lion ödülü de dahil olmak üzere birçok uluslararası ve yerel ilgi ve yaratıcı ödül topladı. Cannes dünyanın en prestijli reklam yarışması olarak kabul ediliyor.
Başarılı Yeniden Markalama Mümkün
American Airlines 2011 yılında reklama yaklaşık 70 milyon dolar harcadı. En iyiler listesinin göz önünde bulundurulduğunda daha da ilginç hale gelen bir gerçek 100 Önde Gelen Ulusal Reklamveren Ad Age'in Veri Merkezi tarafından oluşturulan tek bir havayolu şirketi bulunmuyor. Diğer el ilanlarının ne yaptığını bir kenara bırakın, American Airlines'ın dikkate değer bir değişiklik yapması ve her zamankinden daha iyi bir geri dönüş yapacağına dair güçlü bir mesaj vermesi için zamanlama doğruydu.
Reklam kampanyası American Airlines için değişimin habercisi oldu ve 45 yıllık bir markayla olan ilişkiyi kesin bir şekilde sona erdirdi. Tüketiciler neredeyse her zaman ikonik markalarda yapılan değişiklikleri protesto ediyorlar; örneğin The Gap, FedEx, Starbucks, Coca Cola, ve benzerleri – ancak tüketiciler eninde sonunda neredeyse her zaman ortaya çıkar.
Bu, özellikle değişikliğin vadesi geçtiğinde ve yapılan değişikliklerin markayı zevkli bir şekilde güncellediği durumlarda geçerlidir. Starbucks ve Coca-Cola gibi şirketler, değişikliklerin halka daha yumuşak bir şekilde tanıtılması için tüketicileri değişim planlarına erken dahil etme konusunda ustalaştı.
