Ürün ve ticari isim franchising'i, bir ürünün lisanslanmasıdır. franchise sahibi veya bayinin, franchise verenin ticari markasını, ticari unvanını ve logosunu kullanarak belirli bir ürünü satması veya dağıtması. Franchising'in standart biçimleri ürün franchising'i, geleneksel franchising'i ve işletme formatı franchising'i içerir.
Ürün Dağıtım Franchising'i (Geleneksel Franchising)
Daha doğrusu geleneksel franchising olarak adlandırılan ürün dağıtımı franchising'i, pek sık karşımıza çıkmıyor. Çoğu insanın bir franchise düşündüğünde aklına gelir, ancak hacim olarak işletme formatından biraz daha büyüktür franchising. Bunun nedeni, geleneksel franchising'deki her işlemin boyutunun, çoğu işletme formatı franchise satışından önemli ölçüde daha büyük olmasıdır.
Geleneksel Franchise Nedir?
Geleneksel bir franchise'da, işin nasıl yürütülmesi gerektiğine dair franchisor'un sistemi değil, franchisor tarafından üretilen veya tedarik edilen ürünler merkezde yer alır. Üretici, franchise verene, franchise verenin ticari markasını, ticari unvanını ve logosunu kullanarak belirli bir ürünü satma veya dağıtma hakkını verir. İşletme formatlı bir franchise'da franchise alanın işi yalnızca franchise ile paylaştığı markalarla bilinir. Franchise veren ve diğer franchise alanlar, geleneksel bir franchise'da franchise alanın kendi yerel bayiliğine sahip olması amaçlanır. kimlik.
Geleneksel franchising genellikle otomobil, kamyon, karavan ve tarım ekipmanı bayilerinde bulunur; benzin servis istasyonları; otomotiv aksesuarları; ve franchise alanın genel olarak franchise verenin ürettiği ürünlere satış öncesi veya satış sonrası hizmetler sağlamasının gerekli olduğu soda ve bira distribütörleri. Geleneksel franchise sahibine genellikle, üreticinin pazarlarındaki ürünleri için sahip olduğu markalı rakiplerin sayısını sınırlayan özel bir bölge sağlanır. Ayrıca üretici tarafından performansa veya diğer değişkenlere göre ürünler tahsis edilir.
Geleneksel franchising ve tedarikçi-bayi ilişkileri hemen hemen aynı görünüyor. Aradaki fark ilişkinin derecesindedir. İçinde geleneksel bir franchise Franchise alan kişi genellikle yalnızca tek bir üreticinin sağladığı ürün grubunu kendi iş yerinden satar. Ancak tedarikçi-bayi ilişkisinde, bayi çok çeşitli ürün ve hizmetler sunabilir ve bu ürünlerden bazıları birbirleriyle doğrudan rekabet edebilir.
Her birinin tüketiciler tarafından nasıl bilindiği de oldukça farklıdır. Geleneksel franchise alanın kendi kimliği olsa da bu kimlik hâlâ üreticinin ürünlerine ve markasına sıkı sıkıya bağlıdır. Bunun aksine, tedarikçi-bayi ilişkisinde üretici, bayiye bu hakkı lisanslamaz. markalarını işini tanımlamak için kullanır ve satıcı da iş yaparken kendi adını ve markalarını kullanır.
Hem geleneksel bir franchise sahibi hem de bir bayi, üretici tarafından sağlanan veya satılan pazarlama materyallerini ve tabelalarını kullanacak ve sergileyecektir. Ancak tedarikçi-bayi ilişkisinde işlerini nasıl yürütecekleri konusunda (ürünler, öngörülen garantiler vb. ile ilgili olanlar dışında) herhangi bir beklenti veya gereklilik yoktur ve Üretici, satılmakta olan belirli ürünler için gerekli olabilecek, üretici tarafından sağlanan eğitim dışında, genel olarak müşterilerine herhangi bir iş veya başka bir eğitim sağlamamaktadır. bayiler.
İşletme Formatı Franchise Nedir?
İşletme formatındaki bir franchise'da, franchisor, franchisor'a kendi markası altında ürün ve hizmet sunmaya yönelik sistemi ile birlikte ticari adını ve hizmet markalarını franchise alanlarına lisanslar. Franchise alan, tüketiciler tarafından franchisor ve sistemdeki diğer franchise sahipleri ile paylaştığı lisanslı isimle tanınır.
Bir işletme formatı franchise'ında önemli olan teslimat sistemidir. McDonald's hamburger franchise'ı vermiyor ve Midas susturuculara franchise vermez. Bu şirketlerin franchise verdiği şey, franchise alanın, franchisor'un markası altında ürün ve hizmet sunmasını sağlayan bir sistemdir. Başlangıç ve devam eden bir ücret karşılığında, franchise alanın kendi taahhütlerini yerine getirmesi beklenir. Tutarlılığı sağlayacak ve franchise sisteminin tüketicisini karşılayacak şekilde bağımsız işletme marka güvencesi.
İşletme formatı franchisor'ları işletmenin görünüşünü ve hissini oluşturur. Franchise alana işinin tasarımını ve dekorunu sağlarlar, franchise alanın kullanacağı mobilya, demirbaşlar ve ekipmanı belirlerler. Ayrıca franchise alanın seçtiği siteyi onaylar, ürün ve hizmet kalite standartlarını oluşturur ve uygular, başlangıç ve sürekli eğitim ve destek sağlar, kullanım kılavuzları sağlar. Franchise alanın kullanacağı POS ve BT sistemini belirleyen özel gereklilikler ve tavsiyeler, Franchise alanın yalnızca franchisor tarafından oluşturulan veya onaylanmış pazarlama materyallerini kullanmasını zorunlu kılma, vesaire.
Franchise veren, franchise alanın işinin günlük yönetimine katılmasa bile, Franchise verenin işletme biçimini elde etmeye çalıştığı şey, her bir ürün için tutarlı bir görünüm ve histir. yerler. Tutarlı, sürdürülebilir çoğaltma, iş formatı franchisinginin özüdür.
Çoğu durumda, franchise veren, franchise alana herhangi bir nihai üretilmiş ürün sağlamamaktadır. satacak, ancak sıklıkla onlara işlerinde kullanacakları malzeme ve malzemeleri sağlayacaktır. işletmeler. Otomotiv yenileme pazarında olduğu gibi ürünler üretici tarafından sağlandığında, genellikle franchise sahibi bu ürünleri sattıkları ürün ve hizmetlere dahil edecektir. Düşün Albay Sanders' KFC'de "11 bitki ve baharat".
İşletme formatı franchising, en yaygın franchising türüdür ve çoğu insanın franchising hakkında konuşurken aklına gelen şeydir. Hızlı servis restoranlarından otellere, eğitimden matbaaya, yaşlı bakımı ve tıbbi hizmetlere kadar 120'den fazla endüstri tarafından kullanılıyor.
