Kâr amacı gütmeyen CEO'nuzu muhtemelen seviyorsunuz ancak konu haberlere geldiğinde onun kör bir noktası olabilir.
Ulusal veya yerel medyaya basın bültenleri veya hikaye sunumları göndererek sizi kuruluşunuzun profilini geliştirmeye mi itiyor? Pes edip kapsamlı bir haber bülteni mi gönderdiniz? Ya da belki yaklaşan etkinliğiniz hakkında bir muhabire telefon görüşmesi yaptınız veya e-posta gönderdiniz. kuruluşunuzun yeni bir yönetim kurulu üyesi atadığını veya en yüksek bağış toplama hedefine ulaştığınızı durmadan.
Ve bu muhabirler esnediler, asla cevap vermediler, hatta kaba bile davrandılar.
Neyi yanlış yaptın? Çoğumuz gazeteci değiliz, bu yüzden neden bir hikayenin basına yansıdığını, diğerinin ise çıkmadığını anlamak zor. Ancak sezgisel olarak bildiğimiz şey şu ki, bu muhabirlerin dikkatini çekmek için yarışan çok fazla rekabet var. Ve muhabirlerin sınırlı alana ve yayın sürelerine sahip olduklarını, her fikrin peşine düşmek için gereken saf enerjiden bahsetmeye bile gerek olmadığını biliyoruz.
Medyanın olası bir hikayeyle karşı karşıya kaldığında kendine üç soru sorduğunu bilmek faydalı olabilir. Bunlar:
- Neden şimdi?
- Bu haber neden?
- Kimin umurunda?
Kâr amacı gütmeyen hikaye fikirlerinin çoğu son dakika haberi değildir ve ilk bakışta alakalı ve haber değeri taşımayabilir.
Ancak birkaç yıl önce bu konuda çığır açan bir kitap yazan Katya Andresen gibi uzmanlar, Hikâyelerimizin eksikliklerini gidermek ve onları ilgi çekici hale getirmek için aşağıdaki taktikleri öneriyor: muhabir.
- Özel hale getirin. Eğer bir medya kuruluşu önce dikkat çekici bir hikaye alırsa, bunu büyük bir haber olarak değerlendirebilir çünkü kendilerini iyi gösterecek bir "kepçeye" sahip olacaklardır.
- Farklı veya sıradışı yapın. Yeni, yeni veya orijinal hikayeler haberdir çünkü "vay be" faktörüne sahiptirler. Bu, hikayenin ön sayfaya veya günün en başına çıkmasına neden olabilir.
- Büyük bir ismi dahil edin. Kültürümüz ünlülere takıntılı görünüyor, bu yüzden hikayenize bir ünlüyü eklemek onu doğru medya için çekici hale getirebilir.
- En uç noktaya gidin. Hikayede kullanılabilecek herhangi bir üstünlük ifadesi (ilk, en büyük, en küçük, en eski) "vay be harika" unsurunu sağlayabilir.
- Bahisleri oynayın. Çatışma ya da ihtilaf haberdir; medyanın baş kahramanlarıyla aşk hikayeleri. İki taraf arasındaki savaş dram ve duygu yaratarak sıkıcı bir konuyu ilgi çekici bir hikayeye dönüştürüyor.
- Çözümün parçası olun. Medya, ele almaya çalıştığımız konuların olumsuz etkileri hakkında çok şey duyuyor. Davamızı nadir bir "iyi haber" hikayesi olarak konumlandırabilirsek dikkat çekici olacaktır. Kuruluşunuz bir çözüm bulduysa bunu bildirin.
- Hikayeye bir yüz ekleyin. İlgi çekici insani ilgi açıları Her türden haber haberdir çünkü gazeteciler her zaman hikayelerine insani bir yüz katmaya çalışırlar.
- Newsjack ulusal bir hikaye: Muhabirler ulusal bir haberde yerel bir bakış açısını severler. Zaten haber olan bir şeye yerel bir bakış açısı kazandırmalarına yardımcı oluyor. Haber hırsızlığı, son dakika haberlerine karşı uyanık olmayı gerektirir ve ardından bağlantınızı tespit ediyorum. Diyelim ki bir yerde kasırga yaklaşıyor ve kuruluşunuz yardım için gönüllüler gönderiyor. Yerel basına bunu bildirin.
- Resim sağlayın. Gazeteler ve dergiler fotoğrafları sever ve televizyon muhabirleri bir hikayeyi yayına koymak için görseller kullanmak zorundadır. Medya kuruluşuna fotoğraf fırsatlarının mevcut olduğunu bildirin. Küçük bir yayınla uğraşıyorsanız, katkıda bulunmak için kendinize ait birkaç fotoğraf bulundurun. Bunları web sitenizde kullanıma sunabilirsiniz.
Yerel medyanızın kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yaptıklarıyla ilgilenmesini sağlamak, bir muhabir gibi düşünmeyi, doğru kararı bulmayı gerektirir. Çok sayıda insanın ilgisini çekecek konular, son dakika haberlerinin başka yerlerde etiketlenmesi ve hikaye.
Ayrıca basınla aşırı iletişim kurmayın. Kapsama başvurmadan önce itiraz etme olasılığınızın yüksek olduğundan emin olun. Ortaya çıkan birkaç mükemmel hikayeyi sunduktan sonra, medyadaki kişileriniz sizden haber aldıklarında bunu dikkate alacaklar.
Aşırı istekli CEO'nuza gelince? Muhabirlerin nelerden hoşlandığı konusunda biraz eğitim verin ve aynı zamanda haberin yayılması için bazı alternatifler sunun. Bu hikayeyi haber bülteninize, sosyal medyaya, yıllık raporunuza veya seçilmiş destekçilere e-posta olarak koymanızı önerin.
