Günümüzde insanlar haberlerini o kadar çok dijital kaynaktan alıyor ki, basılı gazeteler eskisi kadar etkili olamıyor. Bu, gazete reklamınızın etkili olmayacağı anlamına gelmez ancak basılı reklamlarınızı daha stratejik bir şekilde planlamanız gerektiği anlamına gelir. Bazı perakende reklam türleri diğerlerinden daha etkili olacaktır. Bu, hedef kitlenize, sunduğunuz ürünlerin türüne ve reklamın nereye yerleştirildiğine bağlı olacaktır.
Yaygın olarak ROP (basın sayısı) olarak adlandırılan gazetelerde genellikle iki tür reklam bulunur. Birincisi, sınıflandırılmış reklam veya metin reklamdır ve daha yaygın olan ikinci reklam ise görüntülü reklamdır. Görüntülü reklamın tamamı metin olabilir veya resim içerebilir ve yayının her yerinde bulunabilir. Perakendeciler bazen ölü stoklardan kurtulmak için ilanları kullanır. Bunu Craig'in liste reklamı olarak düşünün, ama gazetede. Ucuzdur, ancak yalnızca büyük bir anlaşma veya maliyet tasarrufu isteyen kişiler tarafından bakılır. İşte daha yaygın gazete reklam formlarından bazıları:
Kartvizit Reklamı
Bu tür bir reklam temel olarak kim olduğunuzu, nerede olduğunuzu ve ne sattığınızı söyler. Logonuzu içerebilir. Kısa ve tatlı, bu kadar. Birçok gazete her gün dolgu içeriği arıyor. Gazetenizin, kartvizit reklamınızı dolgu maddesi olarak kullanıp kullanmayacağını ve bu sayede size oranlarda büyük bir indirim sağlayıp sağlamayacağını görmeye çalışın. Yerleşim her zaman en iyisi olmayabilir ancak bir gün boyunca görüntülü reklamla aynı fiyata her gün gazetede yer alırsınız.
Kupon Reklamı
Bunlar, mağazaya yeni müşteriler getirecek satış promosyonları için mükemmeldir. Mallarınızdan belirli bir dolar veya yüzde tutarında indirim teklif ederek, kupon teklifi aynı zamanda etkinliğini takip etmek için en kolay reklamlardan biridir çünkü müşterinin fırsatı alabilmesi için kuponu sunması gerekir. Alınan kupon sayısını reklamınızın gerçek bir ölçüsü olarak sayabilirsiniz.
Bu tür reklamlar genellikle Redplum veya gibi hizmetlerle birlikte "gruplara" veya "paketlere" yerleştirilir. ValPak. Bu reklamların maliyeti daha ucuz olsa da markanızın paketteki diğer reklamlarla ilişkilendirildiğini unutmayın. Çoğu zaman bu iyi bir şey değildir. Bunlar dağıtım için gazeteyle dürtülebilirken, bu tür reklamların pek çok dezavantajı vardır.
Satış İlanı
Perakendecilerin gazeteye verdiği en yaygın ilan türü satış ilanıdır. Kupon Reklamı gibi belirli bir müşteriye indirim sunmak yerine, İndirim İlanı tüm halka açıktır. Bu, herkesin bir üründe, departmanda veya mağazanın tamamında indirim almak için mağazasına gelmesine olanak tanır. Bu, mağazanız için en yüksek trafik etkenidir ancak marjlarınızı dağıtmayı gerektirdiğinden, bu reklam türü yalnızca ölü envanteri temizlemek veya yeni envanter oluşturmak için kullanılmalıdır. nakit akımı.
Gündem Reklamı
Bu tür gazete reklamı dikkati işletmenizin belirli bir ürününe, ürün grubuna, personeline veya müşterisine odaklar. Daha büyük bir görüntülü reklamın her yıl yalnızca birkaç kez yayınlanması nedeniyle bu iyi görünüyor. Bu genellikle satıcılarınızdan birinden alabileceğiniz bir reklamdır. Satıcılar sağlar kooperatif finansmanı markalarının tanıtımına yardımcı olmak. Genellikle kullanıma hazır bir spot ışığı veya görüntülü reklamları vardır. Mağaza adresinizi ve web sitenizi girmeniz yeterli. Reklam görseli her zaman ücretlidir, ancak gazetedeki reklamın maliyetini karşılaması için satıcınızla görüşmeniz gerekecektir.
Bilgilendirici Reklam
Yaygın olarak reklam olarak anılan bu reklam, gazetecilik tarzında yazılmış olup reklam yerine makale gibi okunmaktadır. Çoğu gazetede sayfanın üst veya alt kısmında bunun bir reklam olduğuna dair sorumluluk reddi beyanı yer aldığından onları iyi tanıyorsunuz. Bilgilendirici reklamlar iyi çalışır çünkü gazetenin çevrimiçi sürümünde yayınlandığında perakende mağazanıza veya web sitenize gerçek trafik alırsınız.
Her perakendeci için doğru bir reklam yoktur. Her mağaza benzersiz bir pazardadır ve demografi, bir reklam türüne diğerine göre daha iyi yanıt verebilir. Tirajdan bahsederken satış elemanlarının reklamını yapan gazetelerin seksi konuşmalarına kapılmayın. Unutmayın, tiraj, onu okuyacak kişi sayısına değil, bastıkları kopya sayısına ilişkindir. Ve kesinlikle reklamınızı görecek kişi sayısına ilişkin bir referans değildir.
