Etkinliğinizin tanıtımı söz konusu olduğunda, ister yeni bir ürünün lansmanı için yapılan bir basın toplantısı, ister bir yardım konseri olsun, zamanlama her şeydir. Önemli etkinliğinizi veya ürününüzü yanlış zamanda duyurmak işe yaramaz. Öte yandan, bir hikayeyi tam zamanında yayınlamak haber döngüsü Bilgiler medya tarafından halk için önemli olarak görüldüğü sürece büyük ihtimalle medya tarafından ele alınacaktır.
Peki haber döngüsü tam olarak nedir ve farklı haber platformlarında haber döngüsü nasıl çalışır?
Farklı türde medya kuruluşlarına bakarak başlayalım çünkü hepsi tamamen farklı haber döngüleri üzerinde çalışıyor.
Gazeteler
Ulusal veya yerel nitelikteki gazeteler günde bir kez, genellikle geceleri basılmaktadır. Gazetelerin çoğunun dijital versiyonları olmasına rağmen, çevrimiçi yayınlar aşağıdakiler için de geçerlidir: Basılı baskıda yer alan ve daha sonra uzatılıp kısaltılabilen son dakika haberleri veya hikayeleri uzunluk. Ayrıca önemli yayınlar New York Times genellikle video içerecektir. Geleneksel olarak gazeteler 24 saatlik bir haber döngüsüyle çalışır; dijital versiyonlar daha sık yayınlanır.
Bloglar
Çünkü piyasada o kadar çok blog var ki, her ne kadar daha sık güncellenseler de medyayı yazdıronlar hakkında genel açıklamalarda bulunmak zordur. Bir blog, Güneybatı mezeleri için tarifler veya iş liderliği tavsiyeleri sunabilir. Çoğu blog, klavye kullanan tek bir kişi tarafından yazılır. Günde üç kez veya ayda bir kez paylaşım yapabilirler. Genel olarak bloglar ipuçları, tavsiyeler ve diğer yararlı bilgiler içeren eskimeyen konuları kapsar.
TV İstasyonları
TV haberleri gece gündüz yayınlanıyor ve yalnızca CNN ve MSNBC gibi ulusal 24 saat kablolu yayın ağları için geçerli değil. Yerel televizyon istasyonlarında her zaman bir sabah haber programı, bir öğlen haber programı, 17:00 veya 18:00 saatleri vardır. gösteri ve 22:00 veya 23:00. göstermek. Yerel TV haberleri en fazla yayın süresine sahiptir ve bu nedenle haber almanın en kolay mekanıdır.
Radyo istasyonları
Radyo TV'nin ortaya çıkmasından önce de ortalıktaydı ve kısmen işe gidip gelenlerin arabalarında sıkışıp kaldığı "sürüş süresi" nedeniyle hâlâ güçlü olmaya devam ediyor. Radyo günün her saatinde haber verebilir çünkü her gün 24 saat yayın süresi vardır. İster klasik müzik çalan bir radyo istasyonu olsun, isterse yalnızca yerel haberler yayınlayan olsun, hepsi 7/24 hikayeleri ileten Associated Press'e abone olur. Aslına bakılırsa, 11 Eylül olayları, Sıfır Noktası haline gelen yerin yakınında havada trafik helikopteri bulunduran yerel bir New York City radyo istasyonunun patlamasına neden oldu.
Hikayenizi Nasıl ve Ne Zaman Kıracaksınız?
Bir hikaye ne kadar zamana duyarlıysa, haber döngüsü ve ilk önce kiminle konuşacağınız hakkında o kadar fazla düşünmeniz gerekir.
Kitaptaki en eski numara, kötü bir hikayeyi akşam 5'ten sonra yayınlamaktır. Bir Cuma günü neredeyse her muhabirin ve editörün eve gittiğini bilerek. Federal hükümetin potansiyel bir hükümetin kapanmasıyla ilgili haberleri her zaman tam da bu zamanda yayınlayacağını fark etmiş olabilirsiniz. Bu yıllardır çevre yolunda gerçekleşse de, haber kuruluşlarının son dakika haberlerini dijital olarak yayınlama yeteneği göz önüne alındığında, bu hile bugün pek işe yaramıyor. Hatta en büyüğü gazeteler sadece geceleri ve hafta sonları çalışan çekirdek bir ekip var. Hafta sonu bir haber yayınlamanın avantajı, eğer gazeteciye ulaşabilirseniz, onların sizinle konuşmak için daha fazla zamanları olacaktır.
Gazetecilere Akşam 18.00'den Sonra Ulaşmak
Bildirecek iyi haberleriniz varsa, mesai saatlerinden sonra haberleri duyurmak (veya müşterinizi veya şirketinizi bir haber sütununun parçası olacak şekilde tanıtmak) asla iyi bir fikir değildir. Muhabirler bir son tarih belirlemek için çabalıyorlar ve sesli mesajınız veya e-postanız göz ardı edilecek veya daha kötüsü onlara ulaşacaksınız ve rahatsız olacaklar. Gazetecilerle sabahın ortasında, olağan personel toplantıları sona erdiğinde ve iş günlerine başlamaya hazır olduklarında iletişime geçmek en iyisidir.
Bir hikaye ne kadar zamana duyarlıysa, haberleri gazetelerden daha hızlı duyurmak üzere tasarlanmış radyo, TV ve bloglara o kadar yönelmelisiniz.
Öte yandan, bir hikaye ne kadar karmaşık ve önemliyse, gazetelere o kadar yönelmelisiniz çünkü onlar daha büyük, daha kapsamlı hikayelerde uzmanlaşırlar. Gazeteler gazeteye çok daha fazla bilgi sığdırabilir iki dakikalık bir hikayenin uzun sayıldığı radyo ve TV'nin kısa sesli alıntılarından daha fazla. Elbette, güncel bir haber konusunu ele alacak bir özellik bölümü için konuk bir uzmanla görüşüyorsanız, bu bölümler altı dakikaya kadar uzayabilir.
