Bir pazar araştırmacısı, bir konuyu anlamak için üçgenleme olarak da bilinen bir konuyla ilişkili birkaç benzersiz veri noktasını analiz edebilir. İlgi konusu bir öğenin farklı görüşlerini yakalamak ve araştırmayı doğrulamak için çeşitli veri toplama yöntemleri kullanılır.
Aşağıdaki bilgiler, veri toplayıcıların bir sonuca veya eğilime ulaşmak için belirli bir konudaki bilgileri nasıl analiz edip üçgenleştirdiğini açıklamaktadır.
Veri Analizi için Üçgenlemeyi Kullanma
Pazar araştırmacıları, bu durumda, bir ilgi alanını anlamak için birden fazla perspektifi hizalamak amacıyla analiz ve üçgenleme için anketlerden, röportajlardan ve odak gruplarından nitel veriler hazırlar. Araştırmacılar analiz etmek ve analiz etmek için aldıkları tüm verileri içeren tablolar oluştururlar. demografik bilgileri yakalamak bu çalışma için önemli olabilir. Örneğin, bu nitelikler analiz için önemli olabileceğinden, çalışma katılımcılarını seçmek için kullanılan kriterleri vurgulamak yararlı olacaktır. Kriterler veya nitelikler bunun temelini oluşturur. anahtar sıralama kategorilerini belirleme.
İşin bu aşamasında veri tablosu hazırlamaolacak bilgiler hakkında düşünmek faydalı olacaktır. veri almanın anahtarı veri tabloları birleştirildiğinde. Tabloların birleştirilmesiyle veri analizinin daha kolay ve daha doğru hale getirileceği birçok koşulu göz önünde bulundurun:
- Birden fazla katılımcı—çalışma katılımcıları
- Odak grupları—birkaç katılımcı
- Farklı zaman aralıklarına ait verileri inceleyin
- Katılımcılar arasında soru türüne göre gruplandırılmış veriler
Tablolara Sütun Ekleme
Şu ana kadar veri tablosu şu sütunları soldan sağa gösteriyordu: Katılımcı Adı veya Kimliği, Tema Kodu, Moderatör Soruları/Katılımcı Yanıtı ve Sıra.
Eklenecek sonraki sütunlar seçim kriterlerini veya katılımcı özelliklerini gösterecektir. Örneğin, bir araştırmacı katılımcıların yanıtlarını bir kuruluştaki rollerine, yaşa veya cinsiyete göre sıralamak isteyebilir. Görüşmeciler veya moderatörler tarafından sorulan soruları içeren satırlar halindeki metin, çalışma katılımcılarının yanıtları arasında görsel olarak öne çıkmaları için kalın olmalıdır. Tablonun genişliğini önemli ölçüde artıracak ilgili kriterler veya nitelikler için sütunlar ekleyerek tabloyu yatay görünümde biçimlendirmek yararlı olacaktır.
Anahtar Sıralama Kategorileri için Kısa Etiketler Kullanma
Sıralama kategorileri sayılar, harfler veya sayı-harf kombinasyonları ile temsil edilebilir. Sıralama kategorilerini tam sözcüklerle yazmak yerine, araştırmacı kısa etiketleri kullanmayı tercih edebilir. Örneğin organizasyonlar dünya çapında farklı orkestralardır. Orkestralar aşağıdaki gibi kısa etiketlerle eşleştirilebilir:
- Simon Bolivar Gençlik Orkestrası = S
- Los Angeles Gençlik Orkestrası (YOLA) = L
Bireylerin örgütlerdeki rolleri de şu şekilde kodlanabilir:
- İletken = 1
- Konser Ustası = 2
- Müzisyen = 3
- Müzik Öğretmeni = 4
- Festival Direktörü = 5
Çözüm
Küçük bir işletme sahibinin veya özellikle ev merkezli bir işletmenin pazar araştırması bütçesinde genellikle büyük meblağlar harcamaya yer yoktur. yazılım iş geliştirme için toplanan niteliksel verileri analiz etmek. Bu nedenle, metin analizi yapmak için sıradan bir kelime işlemci uygulamasını kullanarak bir tablo oluşturabilirsiniz. niteliksel pazar araştırması. Açıklanan süreçler, kaynaklardan toplanan niceliksel verilerin analizine uygulanabilir. anket araştırması, odak grup oturumları ve derinlemesine görüşmeler.
