Pazarlama ve reklamcılık konusunda kafanız karıştıysa yalnız değilsiniz. Her iki platform da ürün veya hizmetleri tanıtmak için hedeflenen bir kitleye ulaşsa da, bunlar çok farklıdır. Eğer ikisi arasındaki farkı biliyorsanız ve gereğini yapın Pazar araştırması, işinizi başarıya giden yola koyabileceksiniz.
Her birinin temel tanımlarına bakarak başlayalım ve ardından pazarlama ve reklamcılığın birbirinden nasıl farklılaştığını daha derinlemesine inceleyelim çünkü fark önemlidir.
Reklam Pazarlama Pastasının Sadece Bir Dilimdir
Herhangi bir reklam (hangi formatta olursa olsun) ikna edici bir mesaj olan ücretli, kamuya açık (kişisel olmayan anlamına gelir) bir duyurudur. bir şirketin, kuruluşun veya kişinin tanımlanabilir bir sponsoru tarafından mevcut (veya potansiyel) müşterilere veya kar amacı gütmeyen bir üyeye temel.
Reklam, genel pazarlama sürecinin yalnızca bir bileşenidir. Reklam, pazarlamanın, işletmeniz, ürününüz veya hizmetiniz hakkındaki bilgileri en çok ulaşmak istediğiniz kişilere doğrudan duyurmayı içeren kısmıdır. Neredeyse tüm reklamlarda sponsorun adı (ve çoğunlukla tanınabilir bir logo) bulunur.
Reklam bir reklamın böyle bir yere yerleştirilmesini içerir ortamlar gazeteler, dergiler, doğrudan postalar, reklam panoları, TV, radyo ve çevrimiçi olarak. Basılı reklam dünyası küçüldükçe, insanlar taksilerin üstüne tabela asmak gibi reklam vermenin daha yaratıcı yollarını buluyor. Reklamcılık, sanat ve tasarım, reklam yerleştirme ve sıklık dahil pek çok katmanı içerdiğinden, tüm pazarlama planlarının en pahalı kısmıdır. Halkla ilişkiler (çok emek yoğun olduğundan) en pahalı ikinci pazarlama bileşenidir ve pazar araştırması da üçüncü en pahalı pazarlama bileşenidir.
Pazarlamanın Çok Sayıda Hareketli Parçası Vardır
Pazarlama, amaçlanan bir dizi faaliyetin sistematik olarak planlanması, uygulanması ve kontrolüdür. Ürünlerin karşılıklı olarak avantajlı değişimi veya transferi için alıcıları ve satıcıları bir araya getirmek veya Hizmetler. Amaçlarımız açısından alıcı ve satıcı terimlerini gevşek bir şekilde kullanalım. Kâr amacı gütmeyen bir çevre organizasyonu işletiyor olsanız bile, insanlara rüzgârın temiz enerji için iyi bir güç kaynağı olduğu fikrini kabul ettirmek zorundasınız.
Pazarlamayı bir şey olarak düşünün adım adım süreç Bu, benzersiz bir satış teklifiyle başlar; işinizi tanımlayan kısa, ilgi çekici bir cümle. Bu teklif (veya mesaj), sattığınız ürünle ilgilenen hedef müşterileri belirlemenize yardımcı olan yol gösterici bir tema görevi görür.
Pazarlamayı bir pasta olarak düşünürseniz, pazarlama pastasının tamamı reklam, pazar ve pazarlama olarak ikiye ayrılabilir. araştırma, medya planlama, halkla ilişkiler, topluluk ilişkileri, müşteri desteği ve satış strateji. Reklam, pastanın en göze çarpan dilimi olsa da pazarlama pastasının yalnızca bir dilimidir.
Tüm pazarlama unsurları bağımsız olarak çalışmalıdır ancak aynı zamanda ortak bir mesaja sahip birleşik bir pazarlama kampanyasının daha büyük hedefine doğru birlikte çalışmalıdırlar. Pazarlama, bir pazarlama planının etkili olabilmesi için zaman alan ve saatlerce araştırma gerektirebilen bir süreçtir. Pazarlamayı, bir kuruluşun şirket ile tüketici arasındaki alışverişi (veya konuşmayı) kolaylaştırmak için yaptığı her şey olarak düşünün.
Elbette, herhangi bir formatta reklam alanı satın almadan (veya bir PR konuşması elemanını işe almadan) önce, hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlara ulaşmanın en iyi yolunu belirlemek için pazar araştırmanızı yapmalısınız. Instagram gibi bir sosyal medya platformunun müşteri tabanınıza ulaşmanın en iyi yolu olduğu ortaya çıkabilir. Veya, bir dizi geleneksel yazılı medya köşe yazısı kaleme alınarak müşterinize daha iyi hizmet verilebilir. Ancak araştırmanız tamamlandıktan sonra pazarlama stratejilerinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz ve ardından diğer tüm domino taşları yerine oturur.
