CPP olarak da bilinen derecelendirme puanı başına maliyet, istenen belirli bir hedefe ve/veya hedefe ulaşmak için gereken maliyeti ifade eder. Diyelim ki reklamlarda ve basılı dergilerde hedef kitlenizin yüzde 1'ine ulaşmanın maliyetini arıyorsunuz. CPP, iş hayatınızı planlamaya geldiğinde çok faydalıdır. medya bütçesi.
Derecelendirme Puanı Başına Maliyet (CPP) ile İlgili Hususlar
Bununla birlikte birkaç şey dikkate alınır. Temel iç çevrelere bakmalısınız. Bu şu anlama gelir: medya yerleştirme ve belirli bir medya kuruluşuna yerleştirilerek ne kadar başarılı olduğu.
- Medya kuruluşunu kaç kişi kullanıyor?
- Bu kişilerin kaçı erkek?
- Kadınlar kaç tane?
- Hangisi hedef demografi Bir reklam kampanyası ve hedef kitle için en çok hangisine ulaşılıyor?
Ayrıca toplamdaki tüm sayılara da bakmanız gerekir. Demografik erişiminizin ne kadarına ulaşılabilir olduğuna bakın. Orijinal demografik rakamların üzerine çıktı mı? Rakamlar düştü mü? Bu rakamlara baktığınızda, bir şirketin hâlâ ne kadar harcama yapması gerektiğine dair size bir fikir verecektir.
CPP Hesaplamasının Amacı
Bu derecelendirmenin temel amacı, rakamların bir şirkete doğruyu söyleyip söylemediğini belirlemektir. Bir şirket, hedef kitlesinin medya numarası hedeflerine ulaşabilmek için ihtiyaç duyduğu miktardan fazlasını mı harcıyor? Daha fazla harcamaları mı gerekiyor? Bu rakamlar görüldükten sonra şirket hangi yöne gitmesi gerektiğini belirleyebilir.
Buna medya yerleştirmeye harcanan para miktarı da dahildir. Ayrıca şirketin belirli bir kampanya için belirlediği amaç veya hedefe ulaşıp ulaşmadığını veya halihazırda ulaşıp ulaşmadığını belirlemek de amaçlanıyor.
CPP'nin asıl hesaplaması, toplam reklam kampanyası maliyetinin maliyetini almayı ve bunu Brüt Derecelendirme Puanlarına veya GRP'ye bölmeyi içerir. GRP, reklamın hedef kitlede ulaşmış olabileceği kişi sayısını belirleyen bir hesaplamadır.
Farklı şekiller
Farklı türde CPP hesaplamaları yoktur, yalnızca yukarıda belirtilenler vardır. Bunun öncelikle bütçe ve para amaçlı olduğunu unutmamak önemlidir. Belirli bir zamanda belirli bir kitleye ulaştığı kanıtlanmamıştır. Ayrıca belirli bir demografiye defalarca ulaştığı da kanıtlanmamıştır. Bu yalnızca bir şirketin bütçesini medya ve reklamlar için minimumda tutmak açısından iyidir.
Dikkate Alınması Gereken Ek Bilgiler
CPP'nin bir şirkete bütçelemenin ötesinde yardımcı olabileceği birkaç yol vardır. Birincisi doğruluğun önündeki engellerdir. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi doğruluk açısından bakıldığında bazı ciddi tıkanmalar yaşanabilmektedir. Bu araç bu engellerin kaldırılmasına yardımcı olur, böylece rakamlar daha somut ve sağlam olur.
CPP, ortaya çıkabilecek tüm kör noktaların üstesinden gelmeye yardımcı olabilir. Tarih, birçok şirketin öngörülemeyen kör noktalar nedeniyle başarısızlığa uğradığını göstermiştir. ÇKP tüm bunların önlenmesine yardımcı olur. Her şirket kör noktalarını ortadan kaldırdıkça rakamlar ve demografik özellikler daha sağlam hale geliyor. Bu şekilde, ürününüzün tam olarak kimin hayranı olduğunu ve kimin olmadığını bilirsiniz.
