Eğer bir kayanın altında yaşamayan bir e-ticaret profesyoneliyseniz, SEO vs. SEM tartışması. SEO ve SEM, farklı insanlar için farklı anlamlara gelebilen terimlerdir. O halde bu terimlerle neyi kastettiğimi açıklığa kavuşturayım. Bunların kapsamlı tanımlar olması kesinlikle beklenmemektedir, ancak doğruluk ve basitlik amacına hizmet etmektedirler.
SEO
Belirli bir anahtar kelime yoğunluğunu korumak gibi web sitenizde veya diğer web sitelerinde gerçekleştirdiğiniz faaliyetler; Arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak amacıyla yapılan bağlantı oluşturmaya Arama Motoru Optimizasyonu denir. (SEO).
SEM
Arama motorlarına, muhtemelen bir tıklama başına ödeme mekanizması kullanarak nitelikli trafiği yollamaları için ödeme yapmak, Arama Motoru Pazarlamasıdır (SEM).
SEM'in az önce anlattıklarımızdan çok daha geniş kapsamlı olduğu ve aslında SEO uygulamasını da içerdiği kolaylıkla iddia edilebilir. Uygulanabilir bazı sonuçlara varabilmemiz için SEO'yu diğer SEM faaliyetlerinden ayırıyorum.
E-ticaret İşletmeleri İçin Hangisi Daha İyi?
Bu soruyu "bu" ile ikna edici bir şekilde yanıtlamanın bir yolu olsaydı, en çok aranan e-ticaret pazarlamacılarından biri olurdum. Beklendiği gibi, cevap daha çok "bağlıdır". Bunun faydasız göründüğünü biliyorum ama daha iyi olacağından endişelenmeyin.
SEO Daha İyidir Çünkü...
- Kaynakları bir kez harcarsınız ve sonsuza kadar fayda elde edersiniz.
- SEO'nuzda başarıya ulaştığınızda, bu, kısa sürede tekrarlanması kolay olmayan müthiş bir rekabet avantajıdır.
- E-ticaret web siteleri doğası gereği zayıf SEO'ya sahip olma eğilimindedir. Sonuç olarak, küçük bir çaba bile önemli sonuçlar doğurabilir.
- Organik sonuçlarla reklamları ayırt edebilen kullanıcılar, organik sonuçları daha güvenilir bulma eğiliminde oluyor.
- Uzun vadede ziyaretçi başına maliyetin, SEM kampanyaları için ödeyeceğiniz tutarın küçük bir kısmı olması beklenmektedir.
- Bazı sektörlerde SEM harcamaları fahiş derecede pahalı hale geldi.
SEM Daha İyi Çünkü...
- SEM kampanyaları anında sonuç vermeye başlarken SEO aylar sürebilir.
- tam olarak ne için ödediğinizi bilirsiniz ve yatırım getirisini (ROI) ölçebilirsiniz.
- Google gibi arama motorları algoritmalarını değiştirdiğinde SEM harcamanız bir anda sıfır değerinde olmayacak
- Kazanan formüle ulaştığınızda SEM stratejinizi büyük bir kolaylıkla ölçeklendirmeye devam edebilirsiniz.
- bu sizin kontrolünüzdedir ve birkaç Stanford doktoralısının ve onların dostlarının kaprislerine bağlı değildir.
- Çoğu e-ticaret işletmesi, ziyaretçi başına PPC trafiğinin organik arama trafiğinden daha iyi dönüşüm sağladığını gözlemliyor.
- marka adınıza ve diğer niteliklerinize nasıl davranılacağını kontrol edebilirsiniz.
Peki Hangisi En İyisi?
Yukarıdaki listelerin ortaya çıkardığı artılar ve eksiler ilgi çekicidir. Açıkçası, e-ticaret işletmeleri SEO'yu veya SEM'i tamamen göz ardı edemez. İşte çıkarabileceğiniz bazı sonuçlar:
- E-ticaret web siteniz yeniyse, SEO başarısının devreye girmesini bekleyemezsiniz. Sonuç olarak, kaynaklarınızın çoğu, örneğin %90'ı SEM egzersizlerine, geri kalan %10'u da SEO'ya harcanmalıdır.
- Zaman ilerledikçe ve bir miktar SEO başarısı yakaladıkça, kaynakların SEO'ya tahsisini kademeli olarak artırabilirsiniz.
- Her zaman "şu anda" tanıtmak isteyeceğiniz bir şey olacağı göz önüne alındığında, sonsuza kadar ücretli trafiğe güvenmeniz gerekecektir. Uzun vadede, SEO ve SEM faaliyetlerine yapılan harcamanın yüzde 50-50'sinde istikrar kazanmayı umabilirsiniz.
Dikkatli Kelime
Başlangıçta meyve veren şey bu olduğundan, yalnızca SEM yaklaşımına takılıp kalmak kolaydır. Ancak tıklama başına fiyat, yakında işletmenizin sürdüremeyeceği seviyelere yükselebilir. Bu yüzden organik bacağınızı da geliştirmeniz iyi bir şey. Ayrıca SEO sinir bozucu derecede hareketli bir hedef haline geliyor. İçerik pazarlamasını bir SEO yaklaşımı olarak kullanmayı düşünün. Kesinlikle içerik pazarlamanın çok fazla gücü kalmış gibi görünüyor.
