Küçük bir işletme sahibi olarak paranın rengine dair anlamlı bir anlayışa sahipsiniz, peki ya işinizin rengi? İşletmenizin renklerinin müşterilerinizi satın alma moduna mı soktuğunu yoksa şirketiniz hakkında yanlış bir algı mı yarattığını öğrenin.
Renk Bilimi
Renklerin bedenimiz ve zihnimiz üzerinde etkisi olabileceğine inanmak zor görünüyor. Ancak bilim insanları renklerin vücudumuzun fizyolojisini ve zihinsel durumunu etkileyebileceğini biliyor. Renk bilimi, pazar araştırmacıları tarafından bu bilginin insanları etkilemek için en iyi şekilde nasıl uygulanacağını belirlemek amacıyla kullanılmıştır. müşterilerin işletmelere ilişkin algıları.
Renk sinir sistemimizi uyarabilir ve duygusal bir durum uyandırabilir. Çevremizdeki renkler gözlerimizden geçerek beynimize ulaşır ve çeşitli hormonal salınımlara neden olur. Ama bilimi bir kenara bırakın, renklerin anlamı işletmenize ne katıyor?
Renklerin Anlamı
Renklerin anlamı kişinin kültürüne, ırkına, cinsiyetine ve hatta yaşına göre değişir. Yani genel olarak sadece renk seçimi değil, aynı zamanda hedef müşterilerinizle hangi renkleri kullanacağınız da önemlidir. Örneğin beyaz, Kuzey Amerika'da sıklıkla düğünlerle ilişkilendirilir ve masumiyet duygusunu çağrıştırır. Doğu kültürlerinde beyaz ölüm anlamına gelir. Çin'e beyaz gelinlik ihracatçısı kısa sürede iflas ederdi.
Renkler bir kültüre anlam katmak için birleştirilebilir. Batı dünyasında yeşil ve kırmızı Noel'i, siyah ve turuncu ise Cadılar Bayramı'nı temsil eder.
Birçok büyük markalı şirket, kurumsal renkleriyle ilişkilendirilir. IBM - Big Blue istikrar ve muhafazakarlığı ifade eder. UPS - Kahverengi, uzun ömürlülüğü ve güvenilirliği simgelemektedir. Tide gibi bir ürüne renk bağlanabilir; koyu turuncu kutuda, canlılık hissini çağrıştırıyor.
Aşağıdaki renklerin anlamını düşünün iş pazarlaması Kuzey Amerika kültüründe:
- Beyaz: Saf. Temiz. Genç. Modada saflığı ve tıp mesleğinde kısırlığı çağrıştıran nötr bir renktir.
- Siyah: Güç. Zarif. Gizli. Siyah renk, üst düzey pazarınızı hedefleyebilir veya imajınıza gizem katmak için gençlik pazarlamasında kullanılabilir.
- Kırmızı: Tutku. Heyecanlanmak. Tehlike. Kırmızı dikkatin rengidir, kan basıncının ve kalp atış hızının yükselmesine neden olur. Markanıza heyecan katmak için kırmızıyı kullanın.
- Turuncu: Canlı. Enerji. Oynamak. Müşterileriniz için eğlenceli bir ortam yaratmak istiyorsanız şirketinize biraz eğlence katın.
- Sarı: Mutlu. Ilık. Uyarı. Sarı, rahatlatıcı hissi ile işletmeniz için çekici olabilir.
- Yeşil: Doğal. Sağlıklı. Bol. Sakinleştirici bir etki veya büyüme görüntüsü yaratmak için yeşili seçin. Yeşil git.
- Mor: Kraliyet. Bilge. Kutlama. Belki premium hizmet işiniz için görünümünüze biraz mor tonlar ekleyebilirsiniz.
- Mavi: Sadık. Barışçıl. Güvenilir. Mavi, küresel ölçekte en popüler ve nötr renktir. Müşteri bağlılığı yaratan bir işletme için güvenli bir seçim.
Renkler ve Markanız
Bu renklerin genel markalama ve şirket pazarlama materyallerinizde nasıl kullanıldığını düşünün. logolar ve broşürler kartvizitler ve üniformalar. Renkleriniz istediğiniz kişiliği ve imajı yansıtıyor mu? Değilse, renk değişiminin zamanı gelmiş olabilir.
Son olarak renklerin bir anlamı olduğunu unutmayın. Her şey gözlemcinin deneyimlerine bağlıdır. Küçük işletmeniz için kazanan rengi en iyi şekilde seçmek için renklerinizi ve müşterilerinizi göz önünde bulundurun.
Düzenleyen: Alyssa Gregory
