Apple perakende modeli dünyadaki çoğu büyük perakende zinciriyle karşılaştırıldığında benzersizdir. Rağmen Elma ürünler, Apple'ın sahibi olduğu ve işlettiği binlerce başka perakendeci tarafından satılıyor Perakende mağazaları metrekare başına satışları diğer perakende şirketlerinden daha fazla.
Tüm küresel perakende sektörü büyük bir durgunluk içindeyken Apple yalnızca hayatta kalmakla kalmıyordu; gelişiyordu. Apple, kurucusunun ölümüyle ana inovasyon kaynağını kaybettiğinde, Steve Jobsşirket onunla birlikte ölmedi.
Apple perakende mağazaları, satış, müşteri hizmetleri, envanter, satış, mağaza tasarımı ve daha fazlasına ilişkin geleneksel perakende kural kitabını kaldırdı. Apple bunu yaparak yalnızca kendisi için benzeri görülmemiş bir perakende satış başarısı elde etmekle kalmadı; aynı zamanda tüm ABD perakende sektörünü alt üst etti ve diğer perakendecilerin kendilerini değerlendirdiği bir model haline geldi.
Apple'ın Hiç Satışı Var mı?
Apple'ın perakende modelinin en çok öne çıkan bir yönü var: Apple, indirimler.
Apple, kendi Apple perakende mağazalarında sattığı ürünlerde indirimsiz fiyatlandırma stratejisine sahiptir. Bu aynı zamanda Wal-Mart, Target ve Best Buy gibi diğer perakende zincirlerinde satılan Apple ürünleri için de geçerlidir.
Kurala uymayan Apple satıcıları var. Ancak bu perakende satış noktaları veya çevrimiçi satıcılar, sertifikalı Apple satıcıları değildir.
Tüketiciler genellikle Apple iPhone'larda, iPad'lerde, iPod'larda veya bilgisayarlarda bir "indirim" gördüklerinde satıcının muhtemelen sertifikalı olmadığının farkında olmazlar. Bazı durumlarda envanter, indirimli olarak satılan kullanılmış ancak meşru Apple ürünlerinden oluşur. Diğer durumlarda ürünler taklittir.
Apple Ne Zaman Satış Yapıyor? İndirimsiz Fiyatlandırmanın İstisnaları
Her ne kadar Apple'ın indirimsiz politikası sertifikalı perakendeciler ve Apple mağazaları tarafından sürekli olarak uygulansa da, dikkatli alışveriş yapanların iPad'leri, iPhone'ları, MacBook'ları ve diğer Apple ürünlerini aynı fiyata alabilmelerinin yolları indirim.
- Kara Cuma fırsatları. Uzun süredir çalışan Apple Store çalışanlarına göre, Apple genellikle bir tür promosyon fırsatları, indirimler, indirimler sunuyor. ve Amerika'da Şükran Günü'nün ertesi günü başlayan Kara Cuma Satış Haftası boyunca ürün paketleri Devletler. Ancak bu satışlar genellikle Apple çalışanları tarafından bile Kara Cuma sabahı mağazanın açılışından hemen öncesine kadar bilinmiyor. Apple, Kara Cuma alışveriş fırsatlarını duyurmayan birkaç ABD perakende zincirinden biridir.
- Paketler. Bazı perakendeciler, Noel tatili alışveriş sezonunda "paketler" sunarak indirim yapmama zorunluluğunu aşacak. Oranı düşürmek yerine Apple ürününün fiyatı, diğer ürünler (yazıcı, yazılım, aksesuar vb.) Apple satın alındığında indirimli veya ücretsizdir. ürün. Gelecekteki mağaza alışverişlerinde kullanılabilecek ücretsiz hediye kartları genellikle bir Apple cihazının satın alınmasına bağlı bir promosyon paketinin parçasıdır.
- Yeni nesil yayınlar. Yeni nesil iPad, iPhone veya bilgisayarlar piyasaya sürülmek üzereyken Apple'a yetki verildi ürün satıcılarına, en yeni ürünlere yer açmak için mevcut stoklarında indirim yapma izni verilir Salıverme.
Bu birkaç istisna dışında, sertifikalı Apple satıcılarının sırf istedikleri için Apple iPhone, iPad veya bilgisayar fiyatlarında indirim yaptığını bulamazsınız. Apple, indirim yapılmaması kuralının çiğnenmesinin sonuçlarının ciddiyetine göre fiyatlandırmayı küresel ölçekte kontrol ediyor.
Yalnızca ABD'de iPhone kullanıcıları akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 45'inden fazlasını oluşturuyor; diğer ülkelerde bu oran daha da yüksektir. Resmi satıcı sertifikanızı kaybetmek, gelecekteki potansiyel satış gelirinizin büyük bir kısmını kaybetmek anlamına gelir.
Politika, ABD'deki tüm büyük ve küçük perakendecilerin fiyatlandırma stratejilerine aykırı olsa ve öyle görünse de Uygulanması imkansız olan sertifikalı perakendeciler, Apple perakende modelinin bir parçası olmaya yeterince yatırım yapıyor ve nadiren uymayı başaramıyorlar.
