Fast food burger dünyasında herkesin tanıdığı üç isim var. McDonald's Hızlı servisli yemeklerin arketipi, franchising'in altın kemerli vücut bulmuş hali olan Kral'dır. Beğensinler ya da beğenmesinler tüm hızlı servis restoranları bazı açılardan McDonald's'la kıyaslanır.
McDonald's'ın ötesinde, İkincilik konumu için bazen kelimenin tam anlamıyla, bazen sadece mecazi olarak sürekli bir mücadele var. Burger kralı, Ve Wendy'nin. Yıllar geçtikçe popülerlik, karlılık ve diğer çeşitli ölçümler açısından göreceli konumları ileri geri gidiyor gibi görünüyordu. Her ne kadar Burger King sürekli olarak Wendy's'ten daha fazla lokasyona sahip olsa da, halkın gözündeki itibarları da arttı. genellikle daha rekabetçi bir savaş oldu; her iki taraf da farklı zamanlarda gıpta ile bakılan “#2”yi elde edebildi. leke".
Büyük Üç
“Üç Büyük” arasında menüde sunulanlar arasında hiç bu kadar büyük bir fark olmamıştı. McDonald's ve Burger King'in aksine Wendy's'in Big Mac veya Whopper gibi "imzalı" bir sandviçi yok. Wendy's, iki büyük rakibinden önce daha güçlü tavuklu sandviç seçenekleri sunmaya öncelik vermeye başladı, ancak o zamandan beri bu eşitlendi. Wendy's'in "Üç Büyük" taburenin diğer iki ayağına göre sahip olduğu tek büyük fark, kare köfteler kullanmasıdır. Eğer sorduysan
Dave Thomas, şirketine kızı Melinda'nın adını vermiş olabilir, ancak Wendy's markası gerçekten Dave'in kendisiyle eş anlamlıydı. Onun vizyonu, siparişe göre hazırlanan yüksek kaliteli yiyeceklerdi. Kariyerine daha sonra bir restoranda şef olarak başladı. Kentucky Fried Chicken franchise'ı. Dave içeride yükseldi KFC, Kasım 1969'da ilk Wendy's restoranını açmak için ayrılmadan önce sonunda Albay Harland Sanders ile yakın işbirliği içinde çalıştı.
Albay Sanders'la çalıştığı süre boyunca Dave, daha fazla marka bilinirliği yaratılmasına yardımcı olmak için yorulmadan çalıştı. Müşteri markanıza ne kadar inanırsa, markanıza da o kadar sadık olacağını anlayın. işletme. Dave, şirketin kendisini rakiplerinden ayıracak özel bir yemeğe odaklanabilmesi için KFC'nin menülerini azaltmasını önerdi. Ayrıca Albay'a daha fazla görünmesi için baskı yaptı. reklamlar Tüketicinin onu tanıması ve onunla ilişki kurabilmesi durumunda markaya karşı bir yakınlık geliştirme ihtimalinin daha yüksek olacağına inanarak marka için. Bunlar Dave'in Wendy's'e yanında getirdiği dersler ve markanın bu kadar başarılı olmasının ana nedenleri.
1980'e gelindiğinde ülke çapında 2000 Wendy's vardı ve Wendy's, Japonya'da bir şube açarak uluslararası alanda genişlemeye başladı. Dört yıl sonra “Biftek nerede?” sloganı ulusal bir sansasyon haline geldi ve Wendy's'i daha önce hayal etmedikleri bir şekilde haritaya koydu. Wendy's hem yurt içinde hem de yurt dışında büyümeye devam ederken, şirketin yüzü olan Dave'in yıldız gücü de büyümeye devam etti. Sonunda Dave parasını ve şöhretini kullanarak Dave Thomas Evlat Edinme Vakfı'nı kurdu. “Koruyucu çocuklar için kalıcı, sevgi dolu yuvalar.” Kendisi de evlat edinilmiş bir çocuk olarak bu, yakın ve değerli bir davaydı. Dave'in kalbi.
Dave, on yıl boyunca Karsinoid Kanserle mücadele ettikten sonra 2002'de vefat etti. Ardında inanılmaz bir sıcaklık, cömertlik ve sıkı çalışma mirası bıraktı. Wendy's, ölümünden bu yana modellerden biri olarak faaliyet göstermeye devam ediyor franchise işlemleri ve burgerlerin “Üç Büyük”ünün üçte biri olmaya devam ediyor. Dave Thomas'ın mesajı basitti. O, eski moda iyi insanlara eski moda sağlıklı yiyecekler sağladı ve işe yaradı.
Wendy's Franchise Bilgileri
Wendy's markası inanılmaz derecede güçlü olmaya devam ediyor. Bu nedenle Wendy's, 1.000.000 $ net değere sahip 500.000 $ likit varlığa ihtiyaç duyuyor ve toplam yatırım bir yerde yatıyor 2.000.000 $ ile 3.500.000 $ arasında, Bunların hepsi sektörün zirvesinde veya buna yakın, bu da böylesine güçlü bir şirket için mantıklı. marka. İlk franchise ücretiWendy's'in "Teknik Yardım Ücreti" olarak adlandırdığı bu ücret, 20 yıl vadeli, %4 Telif Ücreti ve %3,5 Reklam Fonu ücretiyle birlikte 40.000 ABD Dolarıdır.
- İlk Yatırım: 2.000.000 $ ila 3.5000.000 $
- Likit Nakit Gereksinimi: $500,000
- Net Değer Gereksinimi: $1,000,000
- Franchise ücreti: $40,000
- Royalty Ücreti: 4%
- Reklam Fonu: 3.5%
