NASCAR hayranları için dokunaklı ve önemli bir yıldı. Bobby Labonte, NASCAR'ın son Winston Cup yarışını kazanmak için 16 Kasım 2003'te Homestead-Miami Speedway'de Ford 400 ile evine kükredi. Matt Kenseth, sonuncusu olmak için o yıl 5.022 puan topladı NASCAR Şimdiye kadar Winston Kupası Şampiyonu. NASCAR'ın değişen sosyal iklime ayak uydurmak için büyük bir hamle yapması bir dönemin sonuydu.
Anılar için teşekkürler
RJ Reynolds Tobacco Company, 1971'de NASCAR ile arkadaş oldu. Hem tütünlerini hem de hızlı arabalarını seven Güneyli hayranları hedef alan neredeyse gerçek olamayacak kadar iyi bir sponsorlukta bir araya geldiler. RJ Reynolds, sonraki yıllarda sezon sonrası ödüller için milyonlarca dolar ödedi ve Winston Million (evet, adını sigara markasından alıyor) ve No-Bull programlarıyla milyonlarca dolar daha verdi. Winston All-Star yarışına ve bireysel yarış takımlarına sponsor olarak daha da milyonlar ödedi. Winston ve NASCAR birbirleri için iyiydi.
Ne oldu?
Sonunda, NASCAR, Winston ile ilişkilendirilmenin onu geri tuttuğu noktaya ulaştı. Tütün reklamcılığı doksanlarda ve hatta Milenyum'un şafağında daha da kısıtlandı. Winston sigara markasının gösterilebileceği yerlere katı yasal sınırlar getirildi. Bu sınırlar, NASCAR'ın birincil ürününü pazarlama ve güçlendirme yeteneğini etkiledi.
NASCAR ve RJ Reynolds arasında bir boşanma kaçınılmaz hale geldi, ancak bazı raporlar önce tütün şirketinin fişi çekiyor. Ne de olsa şirket, saat başı olmasa da yıl içinde daha da sınırlı hale gelen tanıtım ve reklam karşılığında devasa dolarlar harcıyordu. Bu kesinlikle NASCAR'ın suçu değildi - suç daha çok federal yasalara düştü - ama sonuçta RJ Reynolds artık ödediği parayı alamıyordu, özellikle Winston görüntüleri, her seferinde gözün görebildiği kadarıyla. yarış pisti.
Yepyeni bir dünya
ABD'deki ilk cep telefonu sağlayıcılarından biri olan NEXTEL'e girin. 2004 yılına kadar cep telefonları, sigara ve tütün ürünlerinden çok daha politik olarak doğru ve kabul edilebilirdi. NEXTEL, NASCAR markasına sosyal bir yük getirmedi. Şirket, bir zamanlar Winston Cup serisinin haklarını satın aldı.
Tütün denklemden çıkarıldığı ve reklam kısıtlamaları artık geçerli olmadığı için, genç NASCAR hayranlarından oluşan ordular agresif bir şekilde pazarlama için hedeflenebilir. NASCAR, en iyi serilerini gençlere ve hatta çocuklara özgürce tanıtabilir. Oyuncaklar, video oyunları ve Hot Wheels arabaları, genel solo yerine doğru 2004 NASCAR/NEXTEL Cup logosunu taşıyor Son Winston Kupası yarışı ile resmi işe alım arasında kısa bir ara için yerinde olan NASCAR logosu NEXTEL.
Şimdi ne olacak?
NASCAR daha önce bir reklam makinesi olsaydı - en azından tütün kötüleştikten sonra federal mevzuatın izin verdiği kadar - pazarlama kelepçeleri çıkarıldıktan sonra topyekün bir yıldırım meydana geldi. Seyirci ve TV reytingleri 2003 yılına kadar biraz düzleşmişti, ancak NASCAR o zamandan beri daha genç bir demografiye ulaşmak için çok uğraştı ve gelişiyor.
Bazı değişiklikler nispeten hızlı geldi. Winston Cup serisi elbette NEXTEL kupa serisi oldu, sonra NEXTEL Sprint ile birleşti ve şimdi Sprint Cup serisine sahibiz. Çoğu güvenlik odaklı olan değişiklikler meydana geldi, ancak zamanın geçmesi ve teknolojideki gelişmelerle birlikte yine de olması gerekiyordu. Spor, tütün karşıtı yasaları benimsedi ve politik yanlışlar yayınladı ve neredeyse hiç aksamadan onları geçti.
Winston için harika olduğuna şüphe yok. NASCARve RJ Reynolds kesinlikle tarihte yerini almıştır. Ancak 21. yüzyılda hızla ilerlerken NEXTEL'in sunduğu fırsatlar için heyecanlıyım.
