Teknoloji şirketi Apple Inc. yıllar içinde nispeten niş bir kişisel bilgisayar üreticisinden çeşitlendirilmiş bir bilgisayar üreticisine dönüşmüştür. dünyanın en değerli halka açık şirketlerinden biri olan elektronik cihazlar ve hizmet sağlayıcısıdır. Dünya. Şirketin misyon beyanı ve diğer değer ve vizyon beyanları da o zamandan beri değişti. 3 Ocak'ta Steve Jobs ve Steve Wozniak tarafından şirketin Apple Computer Inc. olarak kuruluşu, 1977.
Pazarlama gurusu ve Interbrand Pacific'in kurucusu David Andrew'a göre bu, Apple'ın orijinal misyon ifadesiydi. İçinde "Marka Canlandırma ve Genişletme"kitapta bir bölüm"Markalar: Yeni Servet Yaratıcıları," Andrew, misyon beyanının şirketin marka vizyonu beyanından kaynaklandığını yazdı:
Steve Jobs'un Misyon Bildirisini Uygulaması
1980'lerde Jobs'un şirket için daha basit yol gösterici ilkesinin veya marka vizyonunun kökenlerini bu satırlarda görebilirsiniz:
İnsanlığı ilerleten akıl için araçlar yaparak dünyaya katkıda bulunmak.
Tekrar işler bilgisayarlardan zihnimiz için araçlar olarak bahsetti 1990 belgesel filminde "Hafıza ve Hayal Gücü: Kongre Kütüphanesine Yeni Yollar":
Bence bizi yüksek primatlardan gerçekten ayıran şeylerden biri de alet yapımcıları olmamız. Gezegendeki çeşitli türler için hareket verimliliğini ölçen bir araştırma okudum. Akbaba bir kilometreyi taşımak için en az enerjiyi kullandı. Ve insanlar, listenin yaklaşık üçte biri kadar etkileyici olmayan bir gösteriyle geldiler. Yaratılışın tacı için bir gösteri çok gurur verici değildi. Yani bu pek iyi görünmüyordu. Ama sonra "Scientific American"dan biri, bisikletli bir adam için hareket kabiliyetini test etme anlayışına sahipti. Ve bisikletli bir adam, bisikletli bir insan, akbabayı havaya uçurdu, listelerin tepesinden tamamen çıkardı. Ve benim için bilgisayar budur. Bilgisayar benim için ne ise, şimdiye kadar bulduğumuz en dikkate değer araçtır ve zihnimiz için bir bisikletin karşılığıdır.
1998'de Jobs kendi hakkında konuştu. basitlik mantrası "Businessweek" ile bir röportaj sırasında:
Bu benim mantralarımdan biriydi - odak ve basitlik. Basit, karmaşıktan daha zor olabilir: Basit hale getirmek için düşüncenizi netleştirmek için çok çalışmanız gerekir. Ama sonunda buna değer çünkü oraya vardığınızda dağları yerinden oynatabilirsiniz.
Tim Cook'un Apple Vizyonu
Jobs'un seçtiği halefi ve şu anki Apple CEO'su Tim Cook, basitliğe ve diğer birçok yönüne değindi. şirket için vizyonu 2009'da Jobs tıbbi izne ayrılırken CEO vekili seçildikten hemen sonra.
Harika ürünler yapmak için Dünya'nın karşısında olduğumuza inanıyoruz ve bu değişmiyor. Sürekli yeniliklere odaklanıyoruz. Karmaşaya değil, basite inanırız.
Ürettiğimiz ürünlerin arkasındaki birincil teknolojilere sahip olmamız ve kontrol etmemiz gerektiğine ve yalnızca önemli katkılarda bulunabileceğimiz pazarlara katılmamız gerektiğine inanıyoruz. Bizim için gerçekten önemli ve anlamlı olan birkaç projeye gerçekten odaklanabilmemiz için binlerce projeye hayır demeye inanıyoruz.
Gruplarımızın, başkalarının yapamayacağı şekilde yenilik yapmamızı sağlayan derin işbirliğine ve çapraz tozlaşmaya inanıyoruz. Ve açıkçası, şirketteki her grupta mükemmellikten daha azına razı olmayız ve yanıldığımızda itiraf edecek dürüstlüğe ve değişme cesaretine sahibiz.
Ve bence, kim hangi işte olursa olsun, bu değerler bu şirkette o kadar yerleşik ki Apple son derece iyi yapacak.
(İşler bahsetmişti projelere hayır demenin önemi 1997 Apple Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda: "Aslında yaptıklarım kadar yapmadıklarımızla da gurur duyuyorum. Yenilik, 1000 şeye 'hayır' diyor.")
2016 yılında Cook, yetkilendirme için araçlar sağlamaya yönelik ortak Apple teması "The Indian Express" ile bir röportaj sırasında:
Bizim için yapabileceğimiz en önemli şey insanları yetiştirmek yani ya yetenek vererek. başka türlü yapamayacakları şeyleri yapmak, başka türlü yapamayacakları şeyleri yaratmalarına izin vermek oluşturmak. Bu onlara araçlar vermekle ilgili, insanları güçlendirmekle ilgili. Bana göre teknolojinin birincil amacı bu - daha iyi ve daha uzun yaşamanız için.
Apple'ın şu anda web sitesinde resmi bir görev bildirimi yok, ancak şirket basın bültenleri, yetkilendirmeden bahseden aşağıdaki ifadeyle bitiyor. Ve son cümlesi bir misyon ifadesi olarak hizmet edebilir:
Apple, 1984 yılında Macintosh'u piyasaya sürerek kişisel teknolojide devrim yarattı. Bugün Apple, iPhone, iPad, Mac, Apple Watch ve Apple TV ile inovasyonda dünyaya öncülük ediyor. Apple'ın dört yazılım platformu (iOS, macOS, watchOS ve tvOS) tüm Apple genelinde sorunsuz deneyimler sağlar cihazları ve insanları App Store, Apple Music, Apple Pay ve iCloud. Apple'ın 100.000'den fazla çalışanı, dünyadaki en iyi ürünleri üretmeye ve dünyayı bulduğumuzdan daha iyi bırakmaya kendini adamıştır.
