L.A. Lakers guardı Kobe Bryant suçlandığında cinsel saldırı 2003 yılında 19 yaşında bir kadın olan ülke genelindeki reklamcılık ve pazarlama uzmanları, hemen onun sponsorluk anlaşmaları hakkında spekülasyon yapmaya başladılar.
En büyük destekçilerine ne olacak? Kim ondan kaçacak ve kim onun yanında duracaktı? Ne de olsa ABD'de, suçu kanıtlanana kadar masumsunuz (her ne kadar Jared Fogle (Metro) örneğinde olduğu gibi), bunun gibi herhangi bir şey patlamayı bekleyen bir PR kabusu olsa da).
Ortalık yatışınca beklenen oldu. Kobe Bryant, kendisini suçlayan kişiyle mahkeme dışında anlaşmaya vardı ve tabii ki bu uzlaşma şartları hiçbir zaman halka açıklanmadı. Ancak bildiğimiz şey, bu anlaşmadan önce ve sonra en büyük destekçilerinin nasıl tepki verdiği. Ayrıca Bryant'ın 2008'de NBA'in En Değerli Oyuncusu olmaya devam ettiğini ve bu nedenle saldırı suçlamalarının kariyerini etkilemediğini belirtmekte fayda var.
McDonald's
McDonald's kolayca büyükler olarak görülüyordu ve büyük olasılıkla kaybedecek en çok şeyi vardı. Fast food zinciri, olumlu sonuçlar veren yeni salatalarla annelere yönelik bir reklam kampanyası başlatmıştı. Salatalar bir hit oldu ve aileleri çekiyor. Ayrıca, McD's yeni bir "I'm Lovin' It" sloganını duyurmuştu ve müşterileri geri getirmek için büyük adımlar atıyordu. Her yaştan müşteri. Suçlu ya da masum, suçlamalar tek başına yargılarını oluşturan çok sayıda insan vardı. Buna kadınlar da dahildi ve bu, McD's'in yeni reklamlarında ulaşmaya çalıştığı izleyici kitlesiydi.
2004 yılında, McDonald's Kobe Bryant ile tüm bağlarını kopardı ve asla yenilemedi. Saldırı iddiaları, McD's gibi sağlıklı, aile odaklı bir zinciri bu tür skandallardan uzak tutmak için yeterliydi. Ve dava sonuçlanmasına rağmen, hasar verilmişti ve çamur sıkışmıştı. Bryant hasarlı mallardı ve fast food devi ile 3 yıl sonra her şey bitmişti.
Nike
Nike, iddiaların kamuoyuna açıklanmasından birkaç gün önce Bryant'ı imzaladı. Şirket, herhangi bir şirketin istediği türden bir özgür basın olmasa da, sadece medyaya maruz kalmadan bir ton ücretsiz tanıtım aldı. Anlaşmaya varıldığında, Nike için düz bir yelken açıldı. Bryant'a 40 milyon dolarlık bir sözleşme imzalamışlardı ve kaymaya izin vermeyeceklerdi. Artı, McDonald's'ın aksine, Nike atletik başarıya dayalı bir şirkettir ve aynı sağlıklı aile imajını gerektirmez.
2003'ten beri Bryant/Nike anlaşması kazançlı oldu, Bryant için milyonlarca dolar ve ayakkabı markası için daha da fazlasını kazandı. Kobe Bryant Nike ayakkabıları, bu güne kadar hala büyük satıcılar ve bir çifti 100 doların üzerinde perakende satış yapıyor. Bazıları spor ayakkabı pazarında binlerce dolar değerindeki koleksiyon parçalarıdır. Ancak Bryant oyunun sonunda geliyor. ciro anlaşmalarının en iyi 10 listesi, yılda yaklaşık 8 milyon dolar kazanıyor. En üst sıra, hala Nike'dan yılda 60 milyon doların üzerinde gelir getiren Michael Jordan'a ait.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola, saldırı suçlamaları ilk açıklandığında Bryant'ı ekmeye hazır değildi, ancak yöneticiler planları konusunda ağzı sıkıydı. O zamanki resmi açıklama, davadaki gelişmeleri izledikleri yönündeydi.
Yani, bir uzlaşmanın ve suçlu kararının olmamasının onlar ve Bryant için iyi olacağını düşünürdünüz, değil mi? Öyle değil. Görünüşe göre Sprite küçük çocuklara yönelik bir içecek ve Coca-Cola yöneticileri Bryant ve Sprite imajının eşanlamlı olmasından pek memnun değillerdi. Sprite anlaşmasının süresinin dolmasına izin verdiler.
Ama bu hikayenin sonu değil. 2008'de Coca-Cola'nın Glaceau bölümü, Vitaminwater'ın reklamını yapmak için Kobe Bryant'ı imzaladı. Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Rohan Oza şunları söyledi:
"Glaceau, Coca-Cola içinde bağımsız bir birim olarak faaliyet gösteriyor. Bu, bizi satın aldıklarında yönetimleri tarafından verilen akıllıca bir karardı. Bizi bu kadar başarılı yapan insanları ve kültürü bir arada tutmak, yıllardır üç haneli büyüme kaydetmemizin nedenidir. Bu yüzden Kobe'nin peşinden gitmeye karar verdik çünkü onun hayranıyız ve onun zaten Vitaminwater içiyor olması hoşumuza gitti ve hepsi bu."
Nutella (Ferrero SpA)
Bunu, görüntünün her şey olduğu başka bir duruma tebeşirleyin. Kobe Bryant'ın cinsel saldırı gerçekleştirmiş olabileceği fikri, Nutella'nın yapımcıları Ferrero SpA için çok fazlaydı. Haber duyulduğunda şirket, Ocak ayında sözleşmesi sona erdiğinde Bryant ile bağlarını kesmeye karar verdi. Firma bir basın açıklamasında şunları söyledi:
"Son gelişmeler göz önüne alındığında, Kobe'nin Nutella etiketlerindeki ve tanıtım materyallerindeki imajı aşamalı olarak kaldırılıyor"
Spalding
Spalding gibi sporla ilgili bir ürüne baktığınızda, Bryant gibi bir yıldızla anlaşma yapmak hiç de kolay değil. Bryant, Kobe Bryant imzalı özel basketbol toplarının yüzü olmuştu ve imzalı basketbol topları o sırada Ebay.com'da 200 dolara yakın bir fiyata gidiyordu.
Kobe Bryant ve Spalding için hemen şimdi hızlı bir arama yapın ve basketbol devinin yıldıza takıldığını göreceksiniz. Bir Bryant/Spalding basketbol topu Amazon ve eBay gibi sitelerde 25-35$ arasında satılıyor ve şimdi imzalı bir Spalding topu 500$ veya daha fazla getirebiliyor. Anlaşma, basketbol toplarının satışlarına ciroları durduracak kadar zarar vermedi.
Diğer Onay Anlaşmaları
Çamur bazı markalara yapışmadı ve Bryant'ın büyük bir basketbol yıldızı olarak çekilmesi göz ardı edilemeyecek kadar fazlaydı. Hem Lenovo hem de Türk Hava Yolları, saldırı davası çözüldükten sonra Bryant ile anlaşmalar imzaladı ve Fortune dergisi Bryant'ın yalnızca 2013'te 20 milyon dolardan fazla ciro elde ettiğini bildirdi. Bu, Kobe'yi Fortunate 50 listesinde 3 numaraya yerleştirdi.
