Sosyal Etki Gidiyor
Harcama Alışkanlıklarımızın Ötesinde
Geçtiğimiz on yılda, etkili bilinçli yaşamın yükselişi, “feministler ve ağaç kucaklayıcıları” için ayrılmış bir taban hareketinden ana akıma doğru çiçek açtı. Starbucks, plastik pipetleri ortadan kaldırma sözü verdi. Tesla'lar sabah işe giderken HOV şeritlerini yakınlaştırırken görüldü. Annelerden Millennials'a kadar banliyö sakinleri bile yeniden kullanılabilir çantalarını markete getiriyor.
Bilinçli alışveriş, değişim için oy vermenin değerli bir yolu ve bilinçli yaşam söz konusu olduğunda başlamak için harika bir yerdir. Benim gibiyseniz, bu günlerde Instagram özet akışım, sürdürülebilir x'lerin, kadın veya POC liderliğindeki y'lerin veya küresel nedenlere geri dönen zanaatkar yapımı z'lerin reklamını yapan reklamlarla dolu. Bir anlamda bilinçli ürünlerin (ve çevrimiçi etik pazar yerlerinin kırpıntıları bir zamanlar niş bir ekonomiyi teşvik etmek) tam olarak istediğimiz şey. Her halükarda, küresel zanaatkarlara geçim ücreti ödeyen, şeffaf ve toksik olmayan tedarik zincirleri işleten ve her ten renginden insanlarla dolu mekanlar düzenleyen daha fazla markamız olmalı.
Ancak bu ana akım hareketin ortaya çıkışında bilinçli yaşam kavramı ve amacı etrafında misyon sapması, basitleştirme ve seyreltme ile karşılaşmak da çok kolay. Yeşil yıkama, baharın en sıcak trendini satan moda santralleri için daha büyük bir endişe haline geldi. "Sürdürülebilir" ve "adil ticaret" gibi kelimeler anlam açısından bulanık ve bazen birbirinin yerine kullanılabilir hale geldi ve pazarlama terimleri olarak çok kolay bir şekilde ele alındı. Instagram'da bile, bazı günler bilinçli yaşamla ilgili içerik, marka özelliklerinin bir Rolodex'i gibi hissedilebilir.
Bilinçli yaşam ve “etki yaratmanın yolu” hakkındaki konuşma ne zaman alışverişe dönüştü?
Kabul ediyorum, bundan suçluyum. En son etki odaklı Millennial markasını keşfetmeyi seviyorum. “Daha fazlası, daha çoktur” insanı olarak, “daha fazla iyilik yapmak için daha çok satın alma” tuzağına düşmenin kolay olduğunu gördüm. Ama sadece ben değilim. Minimalizmi seven ve Marie Kondo ile havayı seven akranlarım da bu zihniyetle mücadele ettiklerini kabul ettiler. hızlı moda ikinci el satın almak vs. daha iyisini yapmak için zanaatkar yapımı ürünler satın almak. Anahtar kelime her ikisinde de "satın almak".
Ancak bilinçli yaşam sadece alışveriş alışkanlıklarına uygulansaydı, bilinçli yaşamak isteyip de maddi imkanı olmayanlar için ne kadar kısıtlayıcı bir hareket olacağını bir düşünün. Etik olarak üretilmiş, sürdürülebilir kaynaklı ürünlerin daha pahalı olma eğiliminde olduğu bir sır değil. Benim gerekçem, her zaman, üreticiyi ve dünyayı onurlandıran şekillerde yapılmışlarsa, ürünlerin maliyetinin bu kadar olduğu olmuştur. Ama günün sonunda, annemin bana hatırlatmayı sevdiği gibi, para ağaçta yetişmez. Para yine paradır. Elbette, sadece bilinçli tüketimcilikle tanımlanan (dolayısıyla isteğe bağlı geliri olanlarla sınırlı olan) bilinçli yaşam, sonuçta pek bütünsel bir tanım değildir.
Bilinçli yaşama samimi yaklaşımlar, marka odaklı olmaktan ziyade değişim odaklı olmalıdır. Ürün odaklı değil insan odaklı olmalıdırlar. Bilinçli yaşam, sepetinize bir şeyler eklemenin çok ötesine geçer. Bunun yerine, bilinçli tüketimcilik, zor konuların derinliklerine inen bir sosyal adalet çerçevesi ile birlikte çalışmalıdır. birbirine bağlı dünyayla ilişki kurar ve kendimizi ve toplumu genel olarak eylemlerimizden sorumlu tutar. En iyi markalar bunu iyi yapıyor ve bizi de fark yaratanlar olmaya teşvik ediyor. Örneğin, Patagonia'nın sadece dış giyim satmakla kalmayıp aynı zamanda müşterilerini tabandan çevre eyleminin savunucusu büyük açık havayı korumak için.
Bunu unuttuğumuzda ve bu sosyal adalet çerçevesi içinde kendimizi sorumlu tutamadığımızda, en iyi niyetli markalarda bile hata yapıldığını görüyoruz. TOMS' One for One modeli yerel pazarları bozmak veya Kültürel olarak uygun reform leopar desenli yorumuyla Çinliler. Sürdürülebilir bir şekilde üretilen markaların da etik tedarik zincirleri olmalıdır. Adil ticaret markaları da karbon emisyonlarını azaltmak için adımlar atmalıdır. Beden pozitif modellere veya renkli modellere sahip olmayan yavaş moda markalarına razı olmamalıyız. Ve nihayetinde bilinçli yaşam, diğer insanlarla ilişki kurmak için bizi gerçek dünyaya, çevrimdışına itmelidir.
Kendime meydan okumak ve sınırları biraz daha zorlamak için dikkatli hareket eden ve çalkalayıcı topluluğumuza meydan okumak istiyorum. Bilinçli yaşamanın daha fazla olabileceğini, daha fazla olması gerektiğini ve özünde bilinçli alışveriş yapmaktan daha fazlası olduğunu söylemek. Bir dahaki sefere, en iyi "boşluğu doldurun" ürünleri için marka önerileriyle ilgileneceğimiz zaman, şehir içi eşitsizlikle mücadele eden büyük kuruluşların isimlerini de alalım. ev diyoruz, iklim değişikliği gibi şeyleri anlamamıza yardımcı olan kitaplar ve eski kıyafetlerimizi bağışlayabileceğimiz veya başkalarına yardım etmek için zamanımızı gönüllü olarak verebileceğimiz yaklaşan etkinliklerin tarihleri.
Sadece küratörlüğünü yaptığımız dolaplarımız ve evlerimizle değil, küresel düşüncemiz ve dünyaya olan sevgimizle tanınalım. Sert konuşmalar yapmaya, konfor alanlarımız dışındaki insanlarla ilişkisel olarak meşgul olmaya ve anlamadığımız konulara yüz vermeye istekli olalım.
Bilinçli yaşamın Kuzey Yıldızı'nın şu olduğunu hatırladığımız sürece, süreçte lütuf vardır: sosyal değişim. Değişim sürtüşmeyi ve statükoya meydan okumayı gerektirir, ancak kültürel antropolog Margaret olarak Mead bir keresinde şöyle demişti: "Düşünceli, kararlı, küçük bir grup yurttaşın dünyayı değiştirebileceğinden asla şüphe etmeyin. Dünya. Gerçekten de, şimdiye kadar sahip olunan tek şey bu.”
Günün sonunda, bilinçli yaşam, bilinçli tüketimden çok daha fazlasını ifade eder. O halde kendi yolumuzdan alışveriş yapmayı bırakalım.
