Вважається вершиною кар’єри творчої людини. Незалежно від того, чи починаєте ви як молодший копірайтер, молодший арт-директор чи молодший дизайнер, найголовніша роль креативного директора — це роль креативного директора. Але його ніколи нікому не вручають на срібному блюді, і потрібна неймовірна кількість наполегливої праці, часу та відданості, щоб заповнити ці черевики. Ось як ви туди потрапите.
Ранні роки
Коли ви починаєте наш у вашому рекламна кар'єра, швидше за все, у творчому відділі (хоча деякі роблять це з дуже різних напрямків), ви будете дуже зеленими. Ви ще не знаєте суті, і ви будете покладатися майже на всіх у відділі, щоб допомогти вам розібратися.
Якщо ви молодший копірайтер, вас навчатимуть копірайтери та асоційовані креативні директори з досвідом копірайтингу. Те саме стосується ролей арт-директора та дизайнера. І хоча ви можете мати певний контакт із креативним директором, на початку він буде обмеженим. Ви можете продемонструвати свої ідеї креативному директору, хоча не дивуйтеся, якщо ваші однолітки зроблять це протягом перших кількох місяців (або навіть років).
Це не шкода для вас, а радше процес, який економить час. Креативні директори у великих рекламних агенціях мають контролювати роботу над десятками облікових записів і покладатимуться на своїх прямих підпорядкованих для представлення загальних кампаній. Ця відсутність контакту з креативним директором часто може призвести до суміші страху та тривоги, коли приходить час презентувати свою роботу. За кількома винятками (якщо ви читаєте це, ви знаєте, хто ви такі), креативні директори піднялися по щаблях і пам’ятають, як це було бути молодшим. Вони хочуть, щоб у вас було добре, і, хоча вони можуть бути відвертими, вони завжди на вашому боці. Якщо ви робите добре, агентство працює добре.
Рух по сходах
З роками ви отримаєте більше досвіду і потребуватимете менше нагляду. Ви втратите титул «юніор». У той час як колись дев’ять із десяти ідей відправлялися у смітник, ви почнете отримувати більшість своїх кампаній через перші кілька скорочень. Вам знадобиться менше допомоги з написанням тексту та художнім керівництвом. Ви будете відвідувати зйомки самостійно. І ви отримаєте право приймати рішення.
Коли ви досягнете успіху та почнете просувати свою кар’єру від агентства до агентства, ви зміцните свою впевненість і почнете розвивати свій особистий творчий стиль. Як Білл Бернбах і Девід Огілві мали різні підходи, так і ви. Або ви повинні, якщо хочете прокласти власний творчий шлях.
Коли ви працюєте в різних агентствах і в різних облікових записах, вам буде надано багато можливостей відточити свої навички та підхід до роботи. Хоча важливо переконатися, що ваш особистий стиль не затьмарює бренд або продукт, ви можете привнести щось своє в кожну роботу. Просто подивіться на роботи Тома Карті та Волтера Кемпбелла, щоб отримати приклад цього. Вони завжди змушували клієнта сяяти, але вони робили це у спосіб, який був дуже власним стилем.
Наближення до вершини
Довівши себе ще кілька років, ви зрештою перейдете на старшу посаду. Це був би старший художній керівник, старший копірайтер, або старший дизайнер. Рівень досвіду, необхідний для виконання цих ролей, значно відрізняється від країни до країни та штату до штату. Людині похилого віку на Середньому Заході може знадобитися лише п’ять років за плечима. У великих містах, таких як Нью-Йорк, Лондон чи Париж, вам може знадобитися вдвічі більше досвіду за вашим поясом.
Вам буде надано людей для нагляду, і ви візьмете на себе цілі проекти та облікові записи. Це не великий стрибок від цієї ролі до ролі асоційованого креативного директора або ACD. Ви все одно будете спеціалізуватися в обраній галузі, але тепер під вами буде працювати ціла команда людей. Креативний директор довірить вам приймати важливі рішення щодо цих облікових записів, часто без їхнього схвалення. Ви будете відвідувати все більше зустрічей з клієнтами і матимете чимало «нетворчої» роботи. Це точка, на якій воліють зупинятися багато творчих людей. Це дає їм правильний баланс обов'язки управління і свободу творчості. Але після цього моменту все стає зовсім іншим.
Нарешті: ви креативний директор
У назві посади приходить слово «Букс зупиняється». Тепер, у вашій ролі креативного директора, ви повинні приділяти багато часу, який ви витратили на творчість. Ваша робота — керувати іншими, а не виштовхувати роботу самостійно. Те бачення, яке ви відточували роками, стане для вас дуже важливим. Багаторічний досвід роботи з людьми, усний переклад та представлення клієнтам візьме на себе. Тепер ви керуєте кораблем, і молодші креативні люди дивитимуться на вас як на людину, якою вони найбільше хочуть бути.
Все завершилося. Щоб досягти цього, потрібні тисячі і тисячі годин наполегливої праці та відданості. Ви самі вирішуєте, яким CD ви хочете бути, але пам’ятайте, звідки ви прийшли, і будьте кращими за CD, на яких ви навчалися. Це може здатися неможливим, але якщо ви прагнете бути кращими за найкращих, галузь процвітатиме.
