Для авторів книг читання — будь-яка подія чи виступ, де ви також будете підписувати книги — можуть бути важливою частиною вашу книжкову маркетингову кампанію.
Як налаштовані авторські читання
У традиційному книжковому видавництві, коли книга «продається», відділ продажів отримує інформацію про доступність автора для книготорговців. Це залежить від рідного міста автора та, якщо книга має маркетинговий і рекламний бюджет, який це дозволяє, міст, куди автор подорожуватиме. З наближенням терміну презентації книги відділ реклами організовує підписання книг, приурочене до моменту виходу книги. Як правило, підписи книг налаштовуються видавцем лише під час випуску книги.
Хоча автори зазвичай можуть самі звертатися до місцевих і зацікавлених магазинів, найкраще спершу проконсультуватися зі своїм піарником. Примітка (і це вірно для традиційних і автори, які опублікували сам себе), ви повинні знати, що можете продати достатньо книг, щоб книгарня коштувала часу. Книжковий магазин, як правило, має запастися вашою книгою, перш ніж він захоче взяти вас на подію, або ваша причина для підписання має бути дуже переконливою.
Щоб отримати інформацію про те, як книжкові магазини та книжкові ярмарки обирають своїх авторів, і практичні поради, наприклад, що одягнути на співбесіді, дізнайтеся все, що вам потрібно знати про зовнішність авторів. Ви вже підготували інтерв’ю? Переконайтеся, що ви нічого не забули (зокрема, свіже дихання!). Якщо ви збираєтеся домагатися виступів, ось кілька порад для авторів, які самостійно опублікували, як записатися на власні виступи.
Підходьте до книгарень та інших місць принаймні за кілька місяців
Книжкові магазини зазвичай встановлюють свій календар подій на кілька місяців наперед. Багато закладів бронюють навіть раніше, щоб мати можливість внести подію у свій календар тощо.
Пропонуйте менеджера заходів книжкового магазину чи програміста заходів чи фестивалів
Будь-хто, хто планує організовувати твій виступ, повинен знати, про яку книгу йдеться, чому він повинен мати тебе та що ти плануєш робити. До вашої інформації, невідомі романісти зазвичай не розглядаються для підписання, якщо вони не можуть продемонструвати свою здатність залучати натовп.
Однак, якщо ви написали книгу для просування свого бізнесу, вас можуть дуже вітати, якщо ваш автор зовнішній вигляд/підписання книг містить програму, яка може бути корисною для клієнтів книжкових магазинів і стимулювати продажі інші книги. Наприклад, книга податкового бухгалтера про поради IRS, швидше за все, буде бажаною в книгарнях у березні, перед квітневим кінцевим терміном подання податкової декларації.
Допоможіть поширити інформацію про зовнішній вигляд вашого автора
Книгопродавець, швидше за все, занесе вашу подію в місячний (або тижневий) календар магазину. Але оскільки всі (магазин, видавець, ви, автор) виграють від успішного підписання книги, ви маєте допомогти поширити інформацію, повідомляючи власні мережі про появу. Розмістіть підпис на веб-сайті свого автора, рекламуйте його на своїй сторінці у Facebook, Твітніть його своїм підписникам. Навіть якщо підпис відбувається в незнайомому місці, друзі друзів можуть допомогти поширити інформацію.
І, якщо ви видаєте себе самостійно, ви можете піти далі (якщо магазин або місце проведення заходів зазвичай не роблять цього самі), і отримайте інформацію про подію в місцевих календарях, пін-ап-повідомленнях в інших закладах роздрібної торгівлі чи барах, які ви відвідуєте, або навіть у бібліотека. Звісно, запитайте дозволу (і зауважте, що розміщувати оголошення в конкуруючому книжковому магазині – це поганий тон, а ви не хочете дратувати книжкові магазини).
Подбайте про те, щоб ваші книги прибули вчасно до виступу автора
Не смійся. Багато авторів були розчаровані зниклими коробками книжок. Перевірте, чи надходять ваші книги. Отримуйте інформацію про відстеження та залишайтеся на зв’язку зі співробітниками видавництва та книготоргівлі, які несуть відповідальність (зазвичай це піарник і директор книгарні або подія книгарні координатор).
Якщо ви приїжджаєте у вихідний день, подбайте про те, щоб ваші книги прибули раніше (книжкові склади закриті; у вантажовідправників не завжди є графік вихідних днів); отримати номери мобільних телефонів усіх людей, з якими вам потрібно зв’язатися, якщо книги не прийдуть.
Якщо ви читаєте автора, оберіть свої уривки заздалегідь
Добре позначте уривки і, можливо, виберіть ряд можливостей залежно від того, хто з’явиться під час вашого читання. Таким чином ви з більшою ймовірністю переконаєтеся, що ваша книга сподобається будь-якій аудиторії.
BYOP (принесіть власні ручки)
Публіцисти, як правило, також приносять деякі, але не покладайтеся на інших. Тримайте свою при собі, про всяк випадок. Шарпі є стандартом для багатьох авторів. Товстий чи тонкий — на ваш смак. Але майте багато під рукою.
Будьте професіоналом і пливіть за течією
Кількість рухомих частин, необхідних для підписання книжок, означає, що зазвичай є один або два промінці. Кожен заклад робить підписання книг по-різному; персонал деяких книжкових магазинів і заходів більш професійний, ніж інші, не завжди все відбувається так, як ви очікуєте чи хотілося б. Будьте ввічливими, будьте корисними, зберігайте спокій. Дайте конструктивний відгук пізніше - не перед аудиторією чи читачами.
Принесіть рекламні матеріали вашої книги
Якщо ви підписуєтеся на великому заході, де також підписується багато авторів, чудово мати закладки чи інші рекламні матеріали з собою за своїм столом, щоб залучити до вас частину читачів.
Дякуємо всім, хто причетний до появи автора
Обов’язково напишіть записку своєму книжковому магазину або «господарю» події. Щоб організувати такі заходи, потрібно докласти чимало зусиль, і ваша подяка буде дуже вдячна. Крім того, це допоможе вам запам’ятатися з теплотою, коли ви наступного разу книга опублікована.
