Маркетинг для некомерційної організації схожий на просування будь-якого бізнесу — робіть це добре, робіть це професійно, і громадськість і ЗМІ полюблять вас. Якщо ви тільки починаєте або не знайомі з маркетингом, створення некомерційної маркетингової стратегії може здатися складним завданням. Ви можете підійти до цього, спершу зосередившись на п’яти взаємопов’язаних областях: брендинг, присутність в Інтернеті, соціальні мережі, збір коштів і зв’язки зі ЗМІ.
Якщо ви думали, що брендинг призначений лише для корпорацій, подумайте ще раз. Розбудова бренду є важливою складовою створення ефективної маркетингової стратегії для будь-якої неприбуткової організації.
Деякі з великих, культових брендів нашого життя були некомерційними: Американський Червоний Хрест, March of Dimes і Армія порятунку, щоб назвати декілька.
Ви також можете створити бренд для своєї неприбуткової організації. Створення захоплюючої місії і визначення сутності вашого культура організації це перші кроки для цього.
Є більше способів просування вашої некомерційної організації в Інтернеті, ніж просто надсилання електронних листів, і сучасний динамічний веб-сайт є ключем до цього. Ваш веб-сайт слід регулярно оновлювати свіжим, привабливим вмістом. Онлайн-пожертви також є чудовою можливістю для розвитку вашої некомерційної організації, і ваш веб-сайт слід правильно налаштувати вітаємо та заохочуємо до пожертвувань.
Розробіть стратегію в соціальних мережах
Люди різного віку змінюють те, як вони взаємодіють зі своїми улюбленими справами та роблять пожертви на них, і платформи соціальних мереж стали звичайним місцем для людей. З цієї причини соціальні мережі також мають бути невід’ємною частиною присутності вашої неприбуткової організації в Інтернеті.
Обов’язково налаштуйте облікові записи та стратегії вмісту на таких платформах соціальних мереж, як Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest і LinkedIn, щоб охопити ширшу аудиторію та творити.
Хороші відносини зі ЗМІ є основою ефективних зусиль будь-якої некомерційної реклами. Дізнайтеся, як використовувати медіа-контакти на свою користь. Також переконайтеся, що ви знаєте, як успішно доносити історії та новини до різних засобів масової інформації, використовуючи найкращі методи оповідання історій, незалежно від того, рекламуєте ви щорічну подію зі збору коштів чи вирішення організаційної кризи.
Фандрайзинг і маркетинг йдуть разом
Пожертвування мають важливе значення для підтримки будь-якої некомерційної організації, і будь-які зусилля вашої організації зі збору коштів повинні мати план маркетингу та просування, незалежно від того, чи працюєте ви заплановані програми дарування, щорічні фондові кампанії, події або кампанії, пов'язані з причиною. Насправді фандрейзинг, зв’язки з громадськістю та маркетинг працюють разом.
