SWOT-аналіз звучить як якась академічна теорія з бізнес-підручника коледжу, але це життєво важливий спосіб оцінити вашу медіакомпанію порівняно з конкурентами. Використання SWOT-аналізу дає вам звіт, який можна використовувати для визначення шляхів покращення медіа-продукту, брендингу та маркетингу.
Що таке SWOT аналіз?
«SWOT» в аналізі SWOT означає сильні, слабкі сторони, можливості та загрози. Ви повинні вказати аспекти свого бізнесу в кожній із цих категорій, щоб побачити місця, де ви вразливі для конкурентів і де у вас є шанси на зростання.
Це не вправа для всього вашого персоналу. Залучіть кількох ключових людей у кімнату та проведіть ретельний, чесний аналіз порівняння вашої медіакомпанії з конкурентами. Прості слова: «Ми найкращі, і ніхто не може перемогти нас» не дадуть вам необхідного розуміння, щоб адаптуватися до мінливого ринку.
Ви повинні фізично перерахувати аспекти вашої компанії за чотирма категоріями SWOT-аналізу. Деякі елементи можна помістити під декількома назвами. Наприклад, якщо ваша аудиторія лояльна протягом 40 років, це сила. Але це також може бути слабкістю, тому що ці люди врешті-решт вимруть, і ваші конкуренти можуть залучати молодших
Приклади ЗМІ
Коли справа доходить до мережевих телевізійних новин, кожна з великої трійки мережі мовлення має різні сильні та слабкі сторони. Ось один приклад того, як це відобразиться в SWOT-аналізі.
Нічні новини NBC був номером один у Рейтинги Nielsen. Однак, коли ведучого новин Брайана Вільямса відсторонили від трансляції, NBC довелося вирішити, чи є він сильною стороною, слабкістю чи обома. Згодом мережа перевела його на свій кабельний канал MSNBC, можливо, використовуючи SWOT-аналіз, щоб визначити, що він є сильною стороною мережі, але шкодою для її головного випуску новин.
Конкурент CBS також звернувся до проблеми зі своїми трансляціями. Його журнал новин 60 хвилин є однією з найпопулярніших програм у країні, проте Вечірні новини CBS залишається на третьому місці в рейтингах. CBS, можливо, провела SWOT-аналіз перед розміщенням 60 хвилин кореспондент Скотт Пеллі у провідному кріслі, тому що він був знайомий 60 хвилин аудиторія.
Використання ваших знахідок
SWOT-аналіз надає план дій, якщо ви витратите час на його використання. Ось чому категорії можливостей і загроз настільки важливі.
Ваші конкуренти, ймовірно, роблять щось краще за вас або принаймні мають шанс. Ці загрози потрібно подолати.
Якщо ви працюєте на радіо, а конкурентна станція влаштовує величезний різдвяний парад, це допомагає будувати свій бренд, ви можете протистояти цьому святковою акцією консервів, яка триває протягом грудня та запам’ятовується ще довго після одноденного параду. Місцева телевізійна станція, яка стикається з найпопулярнішою ведучий новин у місті на конкуруючій станції може вирішити найняти його чи принаймні отримати роботу на більшій DMA щоб вивезти його з міста.
Зробіть SWOT-аналіз регулярною частиною своїх сесій довгострокового планування та звертайтеся до цих звітів у наступні роки, щоб відстежувати свій прогрес. Швидше за все, ваші конкуренти вже використовують цей інструмент, щоб позиціонувати себе проти вас.
