Отже, ви завжди хотіли працювати в рекламній індустрії. Можливо, у вас немає досвіду. Можливо, у вас є досвід, але у вас немає жодної опублікованої реклами, яку ви могли б продемонструвати у своєму портфоліо. Загвоздка 22: потрібна опублікована робота, щоб отримати роботу, але потрібна робота, щоб отримати опубліковану роботу. Що ти робиш? Дилема може здатися надзвичайною. Багато людей думають, що вони ніколи не отримають роботу в рекламі саме з цієї причини. Але є способи обійти цю перешкоду, і спекулятивні оголошення є ключовим.
Специфікація роботи (така ж спекулятивна реклама)
Коротше кажучи, спеціальна реклама – це реклама, яку ви написали або виготовили самостійно від імені клієнта, але яка насправді не запитувана цим клієнтом. Незалежно від того, чи це Nike, Apple, Ford, Stella Artois чи будь-який інший великий бренд, ви працюєте на цю компанію без їхнього запиту. Це просто простий спосіб додати у своє портфоліо роботу, яка, на вашу думку, матиме вплив на клієнта.
Спробуйте створити спеціальне оголошення прямо зараз
Це не складно. У вас є всі гроші, які ви можете витратити. У вас є нескінченний список клієнтів і медіа-можливостей. Це з чистого аркуша. Спробуйте цю вправу. Озирніться по кімнаті, де ви зараз читаєте цю статтю. Що ти бачиш? лампа? Собача їжа? Куртка? Комп'ютер?
швидко Створіть рекламу одного з брендів, які ви бачите навколо. Його не обов’язково полірувати, просто добре. Готово? Чудово, ви щойно створили SPEC AD, як його називають у галузі. Ці оголошення показують потенційному роботодавцю/клієнту ваш талант без необхідності опублікувати матеріал.
Якщо ви дійсно хочете оживити своє портфоліо, виберіть друковану рекламу зі свого улюбленого журналу. Розберіть оригінальне оголошення. Яких елементів не вистачає? Чи достатньо сильний заклик до дії? Тепер перепишіть це оголошення своїми словами.
Обов’язкова специфікація
Якщо потенційний роботодавець переглядає ваше портфоліо, він може бути дуже вражений кількістю гучних кампаній, які ви створили. «Вау, чудова кампанія для Nike». Ви не можете дозволити людям думати, що робота над специфікацією була колись опублікована. Але ви можете підкреслити той факт, що це специфікація в хорошому сенсі, продемонструвавши її поруч із наявною рекламою, яка, на вашу думку, не така хороша.
У своєму портфоліо ви дійсно захочете продемонструвати свою переробку цієї реклами. Розмістіть своє SPEC AD з одного боку сторінки, а оригінальне оголошення з іншого (таким чином обидва вони розташовані поруч). Коли ви йдете на співбесіду, ви підкреслюєте свій талант у порівнянні з тим на національному рівні.
Менші агентства, як правило, більш сприйнятливі до портфоліо, повного SPEC ADS. Не виключайте невеликі агентства у пошуках рекламної вакансії. Це чудовий спосіб створити свій портфель, щоб у майбутньому ви могли відмовитися від цих SPEC ADS.
Стажування може вразити вас
Іншим варіантом для розгляду є стажування на місцевій телевізійній станції, рекламному агентстві чи бізнесі з власним внутрішнім агентством. Більшість телевізійних станцій мають власні служби комерційного виробництва. Вони пишуть, продюсують і режисують місцеву телевізійну рекламу і можуть стати чудовим плацдармом для майбутньої роботи в рекламному агентстві.
Стажування в рекламних агенціях є конкурентоспроможним, і вам слід дослідити агентство, щоб побачити їх типи клієнтів. Це допоможе вам визначити, з якими типами матеріалів вони працюють, щоб ви могли належним чином створити своє портфоліо.
Компанії з власним агентством керують більшістю, якщо не всіма, аспектами своєї реклами. У них є повний відділ реклами, який виготовляє всілякі матеріали для компанії. Єдиним мінусом є те, що власне агентство виробляє матеріали лише для цієї однієї компанії. Загалом це не проблема, оскільки типи матеріалів, що виробляються, дуже різноманітні для просування компанії та її продукції.
Пам’ятайте, специфікація має бути чудовою
Шукаючи посаду в рекламній індустрії, особливо якщо у вас мало або зовсім немає досвіду, вам доведеться покладатися на свої SPEC ADS, щоб підкреслити свою здатність виконувати роботу. Однак важливо пам’ятати, що робота зі специфікаціями має бути чудовою. Зрештою, ви вибрали клієнта, носій, бюджет, копію, зображення та все інше. Це ваша дитина.
Отже, порада. Зробіть роботу зі специфікаціями, яка буде вражаючою, оскільки вона виконана з малим бюджетом, або для справді жорсткого клієнта, наприклад авіакомпанії чи агентства з оренди автомобілів. Легко зробити чудову роботу для такого вбивчого продукту, як iPod. Виконання роботи для авіакомпанії, ну, це все про брендинг.
Удачі.
