Як створити назву некомерційної організації, що запам’ятовується

Багато залежить від імені вашого неприбутковий і навіть на те, що ви називаєте своїми проектами та програмами.

Чи стане ваше ім'я прозивним? Чи швидко й красномовно передасть те, що ви робите? Або це буде вигадане слово, яке нічого не означає, ім’я, яке всім набридне, або суміш термінів, які розуміють лише інсайдери у вашій галузі?

Назва організації

Багато організацій витрачають тисячі доларів на дослідження, щоб визначити, як себе називати. Або вони наймають дорогих консультантів, які можуть навіть не розуміти вашу аудиторію, а тим більше вашу місію. Але група людей зі здоровим глуздом часто може провести мозковий штурм і визначити переможців.

Вони ніколи не думали залучити брендингове агентство.

Результати? Корпус миру, Агентство з охорони навколишнього середовища, Head Start і Комісія з рівних можливостей працевлаштування. Багато з цих імен, які запам’ятовуються й миттєво впізнаються, досі звучать у всьому світі.

Що спільного в цих назвах?

• Вони втілюють місія програми в назві, наприклад «мир» у Корпусі миру та «захист навколишнього середовища» в EPA. Не варто ламати голову з цими іменами.
• Вони використовують короткі, потужні та описові слова.
• Їх легко запам’ятати та вимовити, або вони можуть легко повернутися до абревіатур, що запам’ятовуються.

Назви деяких некомерційних організацій настільки вагомі, що лише їхні акроніми є загальновідомими. Просто подумайте про SPCA, EPA, AA та AAA. Інші абревіатури настільки легко ідентифікувати, що їм не потрібно мати жодного значення. Наприклад, AARP раніше означало Американську асоціацію пенсіонерів. Але люди так часто використовували AARP, що правозахисна група була впевнена відмовитися від старої назви та просто використовувати AARP. Ця зміна також допомогла провести ребрендинг AARP. «Пенсію» — це асоціація, яку група із задоволенням позбулася.

Перший крок у назві вашої некомерційної організації чи однієї з її програм — почати з місії. Якщо у вас немає короткого і запам'ятовується місія, перепишіть. Якщо у вас є сильна місія, подумайте про назву.

Поради щодо створення свого імені

• Що ти робиш? Використовуйте такі слова дії, як захистити, запобігти, вилікувати, зцілити, дати, врятувати, любити, годувати.
• Кому ти допомагаєш? Використовуйте короткі слова, щоб описати людей, яким ви служите. Подумайте про дітей, бідних, голодних, бездомних, знедолених, нужденних, сім’ї.
• Хто допомагає? Іноді важливо назвати ваших учасників. Наприклад, лікарі «Лікарів без кордонів». Матері в Mothers Against Drunk Driving або сім’ї в Family First.
• Мозковий штурм понять, цінності, рішення та проблеми, які резонують з більшістю людей, як-от мир, бідність, навколишнє середовище, дика природа.
• Використовуйте конкретні слова, не абстрактний; або зробити ці абстракції конкретними. Любов абстрактна, але «люби ближнього» конкретна. Просто подумайте про силу «Врятуйте китів» або «Постійте раку».
• Придумайте ім’я, яке дає акронім, який запам’ятовується. Використовуйте його частіше, і це може виявитися вашим брендом. Так само, як Triple AAA (Американська автомобільна асоціація). Або NPR (Національне громадське радіо). Акроніми також можна вміло розробити, щоб відобразити суть вашої місії. Просто подумайте про M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) або CARE, колись відомий як Кооператив допомоги та допомоги скрізь.
• Двічі подумайте, перш ніж використовувати ім’я людини. Єдине, чого вам, ймовірно, не слід робити або, принаймні, уважно обдумати, перш ніж це зробити, — це телефонувати своїй благодійній організації для її засновника чи знаменитості. Звичайно, Майкл Дж. Фундація Фокса для дослідження хвороби Паркінсона спрацювала чудово, але Фундацію Ленса Армстронга довелося перейменувати на Лівстронг після тривалого скандалу. Існує також проблема, що робити після виходу засновника організації або вмирає. Чи ця назва ще щось означатиме через роки?
• Уникайте слів, які не мають сенсу або не передають зв’язку з тим, що ви робите. Ми всі любимо такі назви, як Amazon, Zappos і Google, але подумайте, скільки грошей витратили ці компанії, щоб зробити свої імена брендами для дому. Некомерційні організації зазвичай не мають таких глибоких кишень. Тож відмовтеся від «милого» та виберіть щось значуще.
• Збережіть ваші імена, що залишилися від мозкового штурму для програм. У міру того, як ваша організація росте, вона може створювати окремі програми, яким ви можете призначати окремі назви. Наприклад, некомерційна організація Elderhostel, що спеціалізується на освітніх подорожах для людей похилого віку, хотіла звернути увагу на молодих пенсіонерів, таких як бебі-бумери. Організація придумала «Road Scholar» для нового набору програм, орієнтованих на дещо іншого клієнта. «Road Scholar» став настільки популярним, що тепер усі програми Elderhostel носять цю назву, хоча корпоративна назва залишається оригінальною.

Не думайте, що всі чудові імена некомерційних організацій уже зайняті. Звичайно, у нас є відомі знакові назви, такі як Американське онкологічне товариство, Американський Червоний Хрест і March of Dimes, але називати їх можна далі.

Немає кінця можливостям. Згадайте лише деякі з видатних, впливових імен сучасності:

• Навчайте для Америки
• Ківа 
• Американський корпус
• Нагодуй дітей
• Лікарі без кордонів
• Всесвітній фонд дикої природи
• Врятуйте китів
• Благодійність: вода
• ДонориВибери
• Протистояти раку
• Спеціальна Олімпіада
• Товариство тварин «Найкращі друзі».
• Врятуйте шимпанзе

Що в імені? Для вашої некомерційної організації, можливо, все.